最近雙十一幾乎成了我們店主們的頭等大事了啊，不過要保持足夠的清醒，只有做好充足的準備才能有好的戰(zhàn)績啊。下面談?wù)勎业慕ㄗh：

  一 貨品準備

   1)備貨量：一般來說成交目標為500萬的商家需按1：3的量來備貨，成交目標為1000-3000萬的可按1：2.5的量來備貨，成交目標為3000萬上的可按1：2的量來備貨，因為“雙十一”當天的庫存消化率和店鋪成交轉(zhuǎn)化率會是全年最高，如果有足夠的流量，很多貨都會賣完，備貨比可按階梯目標的層級相應(yīng)下調(diào)，但最低不得低于1：1.5。

   2)備貨結(jié)構(gòu)：按品類來看，款數(shù)占比要合理，季節(jié)性要合理，當季品、常規(guī)品、清倉品的結(jié)構(gòu)最好是6：3：1。按價格帶來看，主力商品的定價要滿足日常5折后的價格，不能過高或過低，以符合消費者的購買習慣。這些商品可占全部商品的70%-80%左右，其余20%的特價款可以低于日常5折后的價格，使整個價格帶策略更具吸引力。從單款的庫存深度來看，深度較深的主推款應(yīng)該占到20%左右的款量，庫存深度應(yīng)該是普通款數(shù)的4-5倍。

   3)商品選款準備：“雙十一”當天80%的銷售都會在店鋪首頁上實現(xiàn)，店鋪首頁的區(qū)域布局和商品選款是重點工作，同時還要準備首頁后備商品，在首頁商品賣完后可以快速更換。

二 流量導(dǎo)入

流量導(dǎo)入的方式最主要的是你在“雙十一”會場的位置，這個決定了你店鋪的90%的流量，當然在今天這些位置都已經(jīng)確定，后期更換規(guī)則要看當天每小時的店鋪動態(tài)銷售情況。如果你確定能上會場，那入口圖尤為重要，有創(chuàng)意的入口圖能夠讓你在會場里搶到別家店鋪的流量。入口圖請?zhí)崆跋茸龊茫嘧鰩滋?，先通過淘寶鉆展廣告(按每千次展示的付費模式)進行投放測試，選出最適合的當天入口圖。如果你輪到了“雙十一”的會場展示位置，可能只有幾小時，但這幾個小時如果能短期內(nèi)銷量沖高，還可以為你爭取更多的展示時間，所以要提前做好策略，一旦輪到，店鋪立即更新，強力折扣區(qū)、主推商品、贈品(這段時間購買的有額外贈品)都可以集中在這個時段爆發(fā)，還包括安排客服人員催款，做到銷售最大化。除了會場導(dǎo)流外，其它可以做的就是正常的廣告投放(有搶到算你命好)+微博+幫派的引流(通過活動和轉(zhuǎn)發(fā)頂貼抽獎)，以及會員的短信和VIP客戶的電話通知。

三 運營要點

預(yù)熱1)預(yù)熱可分為活動預(yù)熱和店鋪預(yù)熱。活動預(yù)熱針對于有創(chuàng)意的活動主題，主要目的在于吸引最大量的眼球和關(guān)注。比如現(xiàn)在很多店鋪都在拍“江南STYLE”的模仿視頻，拍完后放在微博和店鋪里，讓潛在消費者對店鋪產(chǎn)生興趣。在活動預(yù)熱完成后，就可進行店鋪預(yù)熱。店鋪預(yù)熱主要的目的是通過展示商品和店鋪陳列讓已經(jīng)對店鋪有興趣的潛在消費者加店鋪收藏、領(lǐng)用優(yōu)惠券、加入會員群，這個基量的多少就決定了活動當天是否成功。

(2)店鋪陳列的要點首先是導(dǎo)航，按品類、按折扣、按價格帶要設(shè)置三種不同的導(dǎo)航入口，其次是區(qū)域陳列，熱銷區(qū)、折扣區(qū)、特價區(qū)、清倉區(qū)、反季區(qū)按不同的配比進行陳列。最后是營銷策略，關(guān)注在如何提高關(guān)聯(lián)銷售率(搭配和組合推薦)和如何提高支付率(優(yōu)先付款激勵和曬單抽獎互動)，這個可以由店鋪根據(jù)實際情況來定義。

(3)會員運作除微博和幫派的有獎活動外，更主要的是會員群的組建和管理，如果人手少，可組建20-30個會員群，專門用來管理VIP會員，通過入群有獎和群內(nèi)的有獎的互動活動保持群的活躍性。如果人手多可建100個以上。群的發(fā)布內(nèi)容也要有一定的策略，活動信息、分享信息、抽獎信息、產(chǎn)品知識等需要有組織有計劃的推送才有效果。等到活動當天需要有激勵手段引導(dǎo)群內(nèi)會員至店鋪。

四 其它方面

可準備的細節(jié)還有很多，包括主推商品的提前打好包，以便于這些商品快速發(fā)貨;發(fā)動公司員工更換QQ頭像和簽名，組織他們在各自群里進行宣傳等等，但是最關(guān)鍵的還是在活動當天的店鋪主題呈現(xiàn)的表現(xiàn)上，要有創(chuàng)意、有氛圍、有互動，這個對提高當天店鋪整體轉(zhuǎn)化率有直接的幫助。具體 如何策劃還要看各店鋪策劃團隊的水平了。

    歡度雙十一 喜迎十八大