2019年最火的行業(yè)是什么?

毫無疑問是短視頻！

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2019中國短視頻創(chuàng)新趨勢專題研究報(bào)告》顯示，在去年中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，2019年預(yù)計(jì)用戶規(guī)模將會達(dá)到6.27億人，高達(dá)6億多的用戶規(guī)模，無一不在昭示著短視頻作為娛樂方式的強(qiáng)大支配力。

那么2020年，短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢如何？短視頻以及直播行業(yè)會發(fā)生什么翻天覆地的變化？短視頻行業(yè)又將面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

下面是饅頭商學(xué)院采訪了多位短視頻行業(yè)大咖以及平臺高管之后，發(fā)布的關(guān)于短視頻/直播2020年的20個趨勢預(yù)測。

1.2020年，短視頻賽道仍舊是抖音、快手兩家公司快速發(fā)展，但是快手的成長空間更大、平臺機(jī)會更好。

2.全民帶貨時代到來，更多的普通用戶會在抖音快手帶貨，粉絲少帶貨能力強(qiáng)的博主也將越來越多。

短視頻平臺未來將是明星+網(wǎng)紅KOL+素人參與的精準(zhǔn)營銷、高效轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)場。為爭奪用戶，社交內(nèi)容平臺會進(jìn)一步布局電商，綜合電商平臺會不斷發(fā)力內(nèi)容。

3.抖音、快手兩家公司都在做閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。

抖音會下沉，快手會上升，兩個平臺的用戶群體重合度會越來越高；短視頻平臺的內(nèi)容變現(xiàn)服務(wù)將會升級，快手會加大品牌廣告的投放，抖音會加快直播打賞形式的升級，兩家的商業(yè)模式將越來越接近。

4.快手會將更多的資源給到MCN機(jī)構(gòu)，MCN機(jī)構(gòu)在快手會得到更好地扶持，快手的商業(yè)化進(jìn)程會提速，變現(xiàn)模式會更加豐富。

5.抖音、快手平臺方都會加大對腰尾部網(wǎng)紅的扶持力度，把更多的流量分發(fā)給腰尾部網(wǎng)紅，為其帶去更多獲取紅利的機(jī)會。

6.跨平臺聯(lián)動，將內(nèi)容分發(fā)到多個短視頻平臺，更容易形成較大聲量，這已經(jīng)成為許多博主內(nèi)容分發(fā)的策略；同時，像李子柒一樣進(jìn)軍海外市場，也將成為很多網(wǎng)紅擴(kuò)大影響力，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的新方式。

7.很多專業(yè)團(tuán)隊(duì)、影視團(tuán)隊(duì)、廣告公司將會進(jìn)入短視頻平臺，由此帶來的內(nèi)容競爭會更加激烈?；诙桃曨l生態(tài)創(chuàng)業(yè)的公司會受到資本的青睞，無論是電商，還是MCN機(jī)構(gòu)。

8.抖音有可能會開放15分鐘視頻權(quán)限，短視頻會越來越“不短”。

9.短視頻平臺更重視視頻的內(nèi)容質(zhì)量，而非粉絲數(shù)量，內(nèi)容本身的重要性變高，腰尾部網(wǎng)紅仍然是流量洼地，還有很大的成長空間。

10.到2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，預(yù)計(jì)將達(dá)到10億,差不多等于微信今天的日活用戶。

隨著短視頻行業(yè)用戶規(guī)模觸頂，平臺的戰(zhàn)略重心將會逐步從拓展用戶規(guī)模，向深度挖掘單個用戶價值、增加用戶粘性的方向轉(zhuǎn)移。

11.什么領(lǐng)域的短視頻最受歡迎？

在今年的抖音創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，抖音官方第一次公布了平臺上27個日均播放量超一億的內(nèi)容領(lǐng)域。其中，生活記錄類內(nèi)容占比高達(dá)21%，是抖音平臺上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域。

12.下沉市場的流量紅利仍存在，用戶規(guī)模超過6億。

下沉用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的人均使用時長超過非下沉用戶，且增長更快。短視頻增量和流量爭奪的陣地已經(jīng)由一二線大城市轉(zhuǎn)移到了三四五線城市及農(nóng)村的下沉市場。與下沉市場相關(guān)的內(nèi)容將會增多，關(guān)于農(nóng)村生活的記錄也會越來越多。

13.直播會繼續(xù)火爆，但是直播不僅僅是帶貨，同時還要滿足娛樂性，知識性，直播內(nèi)容豐富度在提升。

直播的節(jié)奏在2019年被李佳琦、薇婭這樣的頭部帶貨主播全面提速。快節(jié)奏、密集信息顆粒的背后是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、團(tuán)體合作、主播靠眼光和知識建立起來的信任背書，還有直播技巧的全面提升。

14.新的垂類直播興起，會造就更多在垂直領(lǐng)域有影響力的主播，可能會出現(xiàn)和“口紅一哥”“淘寶一姐”類似的其他品類的“一哥”、“一姐”，不過論全網(wǎng)的知名度，很難達(dá)到像李佳琦、薇婭那樣的高度。

15.直播賣電影票，會成為電影線上宣發(fā)的新模式，未來線上電影路演很有可能會是一種新趨勢，成為片方路演宣發(fā)的標(biāo)配。

16.入駐短視頻、直播平臺的明星會增多，明星網(wǎng)紅化的趨勢會愈發(fā)明顯，明星與網(wǎng)紅之間的界限會逐漸模糊。越多越多的明星會走進(jìn)直播間和網(wǎng)紅一起帶貨，或者自己獨(dú)立帶貨。

17.隨著2020年全面建成小康社會的時間節(jié)點(diǎn)臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧的步伐將持續(xù)深入，許多明星、網(wǎng)紅將會加入公益直播隊(duì)伍，幫助農(nóng)民賣貨，幫助新農(nóng)人帶起聲量，帶動更多普通人開播，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的對稱，讓貧困戶脫貧。

18.未來會有更多的電商網(wǎng)紅成立自己的品牌，服務(wù)于自有品牌的電商轉(zhuǎn)化和廣告宣傳。更多“限量款”、“獨(dú)家定制”會出現(xiàn)，幫助用戶展示自己的個性和設(shè)計(jì)感。

19.監(jiān)管越來越嚴(yán)，視頻博主需要不斷地規(guī)范自身行為。

2019年，官媒對新媒體的亂象批評不少，這一點(diǎn)在2020年也不會放松。視頻內(nèi)容紅線緊縮，把握不好內(nèi)容方向，或是在直播間信口開河，挑戰(zhàn)公眾底線，不論是大號小號，被封殺的幾率都會很大。

20.5G的發(fā)展將會催生新技術(shù)變革，推動云計(jì)算、人工智能和VR技術(shù)走向成熟，短視頻、直播行業(yè)也將進(jìn)入下一個快速發(fā)展階段，迎來自己的“第二春”。

可以說以目前的娛樂類型發(fā)展態(tài)勢看，2020年里很難能有新的娛樂方式取代短視頻，以不變的思維來看，2020年的短視頻將會再進(jìn)一大步。

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