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為何有人在抖音上一夜爆紅？一條15s的熱門視頻背后到底有什么秘密？基于大量短視頻創(chuàng)作者面臨著漲粉難、轉(zhuǎn)化低的問題，卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）特推出了《抖音平臺(tái)規(guī)則系列文章》，為廣大短視頻創(chuàng)作者指路。

讀懂平臺(tái)規(guī)則是玩轉(zhuǎn)抖音的關(guān)鍵，本文將帶大家一一剖析抖音背后的算法機(jī)制。

01

抖音審核機(jī)制

當(dāng)用戶上傳一條視頻時(shí)，視頻會(huì)通過機(jī)器審核進(jìn)行初篩。主要審核視頻的標(biāo)題、畫面標(biāo)題和關(guān)鍵詞。如果機(jī)器判定疑似違規(guī)，視頻會(huì)進(jìn)入到人工審核階段。人工確認(rèn)違規(guī)后，將對視頻進(jìn)行刪除或限流操作。如視頻未違規(guī)，開始對視頻進(jìn)行消重操作，重復(fù)率高的視頻將進(jìn)入低流量推薦。

▲圖源：抖音社區(qū)自律公約

▲圖源：抖音社區(qū)自律公約

02

賬號主頁搭建

抖音在分配流量時(shí)會(huì)參考賬號的權(quán)重，所以創(chuàng)作者不應(yīng)忽視個(gè)人信息的搭建工作，要從官方認(rèn)證、賬號名、簡介、頭像、背景幾方面進(jìn)行完善。

①抖音官方認(rèn)證

抖音官方認(rèn)證是平臺(tái)對用戶身份真實(shí)性的確認(rèn)，進(jìn)行身份認(rèn)證有利于為視頻爭取更多推薦位。抖音官方認(rèn)證分為三種：個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和機(jī)構(gòu)認(rèn)證。

用戶點(diǎn)擊設(shè)置—賬號與安全—申請官方認(rèn)證，進(jìn)入申請頁面按要求申請。個(gè)人認(rèn)證需同時(shí)滿足以下條件：發(fā)布視頻數(shù)量大于1，粉絲數(shù)大于1萬，綁定手機(jī)號，并且賬號無違規(guī)記錄。

②完善個(gè)人信息

賬號信息的搭建以“華妃妃的美妝寶藏”為例，該賬號具有鮮明的個(gè)人風(fēng)格。賬號名簡潔與賬號的整體調(diào)性相符。個(gè)人簡介用來描述賬號定位并引導(dǎo)用戶關(guān)注。背景圖的設(shè)置與賬號整體風(fēng)格相呼應(yīng)，再加以文字標(biāo)識(shí)引導(dǎo)關(guān)注。

視頻創(chuàng)作者要精心設(shè)計(jì)任何一個(gè)可以自定義的板塊，為自己的賬號提升轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

▲圖源：抖音紅人“華妃妃的美妝寶藏”

03

抖音的推薦機(jī)制

抖音給予每位視頻創(chuàng)作者與大號競爭的權(quán)利，眾所周知抖音的流量分配是去中心化的，即便沒有粉絲的賬號發(fā)布了視頻，抖音平臺(tái)也會(huì)為你分配小部分流量。只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，同樣可以成為爆款。

①階梯式流量池

抖音熱門推薦機(jī)制分為三個(gè)階段：初級推薦、多級推薦和熱門推薦。

在初級推薦中，視頻分發(fā)以附近、關(guān)注和好友為主，算法根據(jù)賬號分值和視頻分值兩方面評定視頻質(zhì)量。賬號分值根據(jù)個(gè)人信息完整率、是否為達(dá)人認(rèn)證以及視頻內(nèi)容進(jìn)行衡量。視頻分值根據(jù)首波用戶的轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論量、關(guān)注率及完播率來判定視頻的表現(xiàn)情況。

優(yōu)質(zhì)視頻會(huì)經(jīng)歷一次次地流量洗禮進(jìn)入到更高的流量池中，最后出現(xiàn)在首頁的推薦流。進(jìn)入熱門推薦后，如遇舉報(bào)則進(jìn)入人工審核，無舉報(bào)開始持續(xù)推薦，通常推薦周期為1天~1周。

②熱點(diǎn)加權(quán)算法

抖音會(huì)對當(dāng)下熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)話題給予推薦位，增大曝光力度，之所以創(chuàng)作時(shí)要緊追熱點(diǎn)的原因也正是基于此出發(fā)點(diǎn)。

③賬號權(quán)重算法

對于一個(gè)新賬號來說，發(fā)布的前五個(gè)作品的視頻質(zhì)量決定了這個(gè)賬號的權(quán)重。

對于持續(xù)一周發(fā)布的作品播放量都在100以下的視為僵尸號；播放量在100~200之間的視為低權(quán)重賬號，持續(xù)半個(gè)月至一個(gè)月視為僵尸號；播放量在1000~3000為待推薦號，此時(shí)要注意維護(hù)點(diǎn)贊和評論數(shù)據(jù)以爭取推薦位；播放量在1萬以上為待上熱門號。

④對優(yōu)質(zhì)視頻持續(xù)維護(hù)

經(jīng)常刷抖音的用戶可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些視頻距離發(fā)布之初已有一段時(shí)間，但視頻依舊出現(xiàn)在了熱門推薦中，也有不少人提出“視頻發(fā)第二遍會(huì)火”的建議，這是依據(jù)什么原理呢？

其一，抖音會(huì)持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給它帶來二次曝光。其二，有可能是首波沒有推送給合適的受眾，隨著賬號發(fā)布的內(nèi)容更加垂直，系統(tǒng)分發(fā)用戶更加精準(zhǔn)了。

所以，如果視頻未被推薦只要有持續(xù)的點(diǎn)贊和評論，依舊有上熱門的可能。

04

用戶畫像的判別

抖音為用戶個(gè)性化推薦視頻的前提是判斷用戶畫像，了解用戶的興趣偏好。主要根據(jù)以下五個(gè)方面進(jìn)行判別：

①用戶基礎(chǔ)屬性：性別、年齡、地域和位置。

②觀看興趣屬性：根據(jù)用戶瀏覽偏好如點(diǎn)贊、評論和收藏；根據(jù)用戶廣告瀏覽偏好；根據(jù)各類型達(dá)人偏好行為定向，如自身是母嬰賬號可定位為母嬰偏好人群。

③環(huán)境終端畫像：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境畫像（wifi/移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）、運(yùn)營商畫像（移動(dòng)/聯(lián)通/電信）、設(shè)備品牌。

④互動(dòng)行為畫像：線上互動(dòng)行為、線下互動(dòng)行為。

⑤品牌自定義人群畫像：品牌第一方人群、歷史品牌廣告高互動(dòng)人群、根據(jù)品牌核心人群用戶畫像定位相似人群。

05

賬號內(nèi)容雷區(qū)

抖音官方鼓勵(lì)用戶發(fā)布原創(chuàng)、日常生活視頻，在視頻中要有真人出鏡，種草開箱類視頻不要出現(xiàn)價(jià)格誘導(dǎo)類的口播。另外，劇情類短視頻進(jìn)行帶貨時(shí)要將商品特性帶入到劇情中，視頻內(nèi)容要和商品制造強(qiáng)關(guān)聯(lián)。在視頻創(chuàng)作時(shí)要盡量規(guī)避以下幾類內(nèi)容：

①圖片輪播

②心靈雞湯講述類視頻

③無口播拆箱視頻

④街頭采訪，售賣不相關(guān)商品

⑤招攬式好物推薦

⑥尬演小劇場

對于短視頻從業(yè)者來說，最重要的是了解平臺(tái)規(guī)則，在此基礎(chǔ)上利用內(nèi)容去貼合算法，才能獲得最大程度地曝光。隨著抖音公信力的逐步擴(kuò)張，抖音對于視頻安全問題的把控更加嚴(yán)格，唯有遵守平臺(tái)規(guī)則推崇正能量才能得到官方的推薦。

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