|分享主題：《垂直IP號孵化，如何1個月打造100萬粉絲》

|金牌嘉賓：白煙——飛瓜顧問

飛瓜會組織了第24期線上大咖分享會，特邀嘉賓“白煙”結合自身操盤賬號，新賬號的包裝與定位，內容模塊的五個關鍵點拆解，借助平臺數(shù)據(jù)做到數(shù)據(jù)化運營賬戶等。

分享開始前白煙先和社群會員提到一個提高完播率的小技巧，抖音上熱門機制是由完播率、點贊、評論、轉發(fā)四點決定的，但完播率比其它三項指標更為重要！

新號初始播放量在300內，如何針對性的突破呢？不凡在完播率上做一些小技巧，盡量縮短視頻時長，內容設有高潮點吸引觀看者注意，并適時運用當下最火爆的bgm。

除以上小技巧之外，白煙還提到一種快速漲粉的方法，賬號運營前期發(fā)布剪輯教學類視頻，比如教用戶如何寫抖音文案，如何獲得視頻內容靈感等，這類視頻相對容易爆火，容易提高賬號權重與粉絲量，后期再考慮轉為直播賣貨，售賣課程等。

白煙說：“很多專業(yè)機構團隊研究出新的視頻內容，其實就是圍繞著完播率、點贊、評論、轉發(fā)做文章，這樣的小技巧可以讓賬號得到快速成長，但長遠來看，只可用于一時?！?/p>

賬號的定位與包裝

白煙強調：“接手新賬號第一件事就是為賬號做整體規(guī)劃，通過以下五個關鍵點為新號做出賬號運營思維導圖，再根據(jù)思維導圖對每一個細節(jié)、內容、亮點、問題等進行討論完善。

賬號定位

1

對標賬號

通過飛瓜數(shù)據(jù)搜索同類目同行的頭部賬號，選擇符合自身資源和特點的賬號，借鑒他們的玩法、內容、布局等信息。

2

賬號定位

以“阿甘老師大語文”為例，賬號定位以實用性、系統(tǒng)化、簡學易懂的語文小技巧內容為主，通過分享知識幫助學生解決學習時遇到的小困難小煩惱。

3

人設定位

賬號設立阿甘老師為主線IP，塑造一位親切，熱情，沒有距離感的老師，通過專業(yè)相機的高清畫質，畫面色調等來凸顯老師專業(yè)度。

4

粉絲定位

根據(jù)自身賬號定位判斷，“阿甘老師大語文”屬于教學類型賬號，粉絲人群精準定位在28~45歲之間的學生父母或者學生。

5

內容定位

“阿甘老師大語文”教學類視頻，視頻內容以語文知識作為主要內容，再加上一些簡單易懂的小技巧，實用知識，運用方式等內容做輔助。

賬號包裝

在補充完思維導圖的細節(jié)后，運營者在賬號包裝上需要做的是：完善賬號信息內容，包括主頭圖、背景圖、名稱、綁定各類平臺（微信、QQ、今日頭條等），補充完善賬號信息。

除此之外，運營者還可以通過認證官方藍v（企業(yè)號），黃V（個人號）身份，參加官方發(fā)起的曝光活動，獲得更多流量扶持。

內容模型

1

內容選題

了解清楚同行賬號內容，提取內容精華，對打造自身賬號有著良好的助力。沒有借鑒學習同行賬號，而是盲目的選擇內容、話題、音樂等行為，無疑會白費更多時間精力。

白煙建議：“不建議大家剛開始就原創(chuàng)內容”，作為一個運營者，無法與明星或者專業(yè)領域里有權威有名氣的賬號競爭流量，這些賬號本身自帶流量，運營者能做的是站在這些巨人的肩膀上，模仿學習賬號的優(yōu)點。

借助飛瓜數(shù)據(jù)，分析同行每日的視頻內容、熱門榜單、話題、音樂等信息，跨界分析不同賬號的優(yōu)質視頻內容，提取關鍵精華點調整利用，讓選題有更多可參考的方向。

白煙強調：“內容選題非常重要，選題內容關乎到視頻文案，視頻文案影響著標題、評論區(qū)留言、用戶對視頻好感等一系列因素，所以選題內容和視頻文案是關鍵問題。我實測后發(fā)現(xiàn)，同樣的視頻文案，標題不一樣，數(shù)據(jù)就會不一樣?！?/p>

2

內容結構

1.痛點或者需求點

視頻內容要針對用戶的痛點或者需求點進行創(chuàng)作，對用戶有幫助的視頻，大部分用戶會耐心將視頻看完。

2.強化標簽引導用戶互動

以“阿甘老師大語文”為例，賬號標簽是#老師#教育#解答疑難困惑，賬號以專業(yè)老師IP形象出現(xiàn)，強化用戶對賬號權威性的感知。

同時通過視頻內容引導用戶評論、點贊、關注，利用文案或者視頻結尾畫面，增加視頻爆火的概率。

3.視頻內容節(jié)奏

以碎片化的節(jié)奏安排視頻內容，主播表演時要注意不要刻意背臺詞，而是要帶動用戶觀看節(jié)奏，增強他們的代入感，讓用戶產生身臨其境之感，無形之中把完播率提高。

4.視頻風格定位

借鑒對標賬號的畫面風格、質感、色調等，從字幕、封面、色調等角度入手為視頻成效加分，專業(yè)的畫面質感才能給用戶一種信任感。

5.視頻拍攝準備

以賬號“阿甘語文老師”為例：他們的場景更多選擇了“課堂”，自然的增加了用戶視覺上的代入感；出鏡老師的著裝以成熟穩(wěn)重風為主，淡妝為宜；場景輔助道具選擇了課堂必備的粉筆、黑板、書籍、眼鏡等。

?對于一個短視頻團隊來說，想要提升賬號內容的專業(yè)度，把控拍攝細節(jié)是非常必須的一項運營工作。

運營工具與設備

?1.運營者必須熟知賬號的內容、布局、數(shù)據(jù)等信息，除了賬號自身信息，了解平臺大數(shù)據(jù)對打造賬號百利無一害，飛瓜數(shù)據(jù)平臺能滿足用戶了解抖音短視頻和直播數(shù)據(jù)的需求。

2.優(yōu)質的內容加上專業(yè)的拍攝畫面會為視頻大大加分。

在拍攝設備上，白煙給出了自己的建議：手機推薦iPhone；拍攝設備建議使用索尼A7M3，增加一個270或者150的定焦相機頭；燈光采用面光燈或者補光燈，三腳架，直播架，收音器等。

3.運營者需要學會借鑒參考對標視頻里的場景，結合優(yōu)勢特點打造適合自身賬號IP的場景。

白煙提到：“抖音視頻越趨向專業(yè)化與精致化，上線保護原創(chuàng)者等一系列扶持政策，一大批種草號玩家可能會逐漸退出舞臺，但這對做內容的運營者是一個非常好的機會，在短暫的時間抓住機會生根發(fā)展！”

數(shù)據(jù)運營

1

數(shù)據(jù)診斷測試

運營者可以利用電腦端抖音后臺分析數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)診斷進行復盤，尋找出哪個內容環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，判斷一個視頻是否為優(yōu)質視頻。

2

運營節(jié)點

新賬號的前1-2個月是內容的摸索期，需要通過不斷嘗試不同內容方向的視頻，找到最符合用戶痛點需求的視頻內容，利用這類內容方向為之后的內容布局做準備。

賬號運營的3~6個月屬于沉淀穩(wěn)定期，可以根據(jù)公司發(fā)展情況和戰(zhàn)略規(guī)劃，調整賬號后期方向，引流私域，開通抖小店或者直播賣貨。

視頻的更新頻率和最佳時間又該如何安排呢？

根據(jù)用戶的觀看習慣，周一到周五晚17:30-19:30為高峰期，晚上19:00處于一個高峰并持續(xù)到23:00，所以視頻發(fā)布時間段在6:00-8:00最好，除此之外盡量避開政府、官方、頭部賬號發(fā)布時間點，盡量爭取到更多流量。

視頻更新頻率保持一天一更新或者兩天一更新，內容制作充足的情況也可以做一天兩次更新，節(jié)假日可視情況暫停更新。

3

變現(xiàn)方式

以“阿甘老師大語文”為例，視頻廣告收入、引流私域售賣課程、直播售賣知識教育類書籍、開通抖小店等都是賬號變現(xiàn)方式。

?分享最后，白煙總結了這次的交流要點，我們在接手賬號后的第一件事就是設定賬號框架，結合資源優(yōu)勢打造屬于自身賬號的思維導圖，熟練賬號內容模塊，做好選題和內容架構，再結合數(shù)據(jù)工具，規(guī)劃賬號運營及變現(xiàn)方式。

往期直播干貨