近日，抖音專為非遺拍攝的紀錄片《追影》上線。片中，90后創(chuàng)業(yè)青年張建華和朋友開了一家非遺傳播工作工作室，在“抖音合伙人”計劃的加持下，從瀕臨倒閉，到坐擁百萬粉絲，幫助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“華縣皮影”走進網(wǎng)友視野。

張建華目前是抖音最大的非遺類Mcn(視頻內(nèi)容創(chuàng)作者)之一“尋古”的創(chuàng)建者。這一天，他從公司所在地杭州出發(fā)，乘坐高鐵，來到了千里之外的西安，發(fā)掘這里的一項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——華縣皮影。同行的還有抖音紀錄片拍攝團隊，他和華縣皮影戲的這次合作，將被制作成短紀錄片，在網(wǎng)絡(luò)推廣傳播，這本身也是抖音“非遺合伙人”計劃的一部分。

2019年4月16日，抖音正式宣布推出"非遺合伙人"計劃。該計劃將通過加強流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，培養(yǎng)挖掘年輕一代對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解和好奇心，幫助發(fā)掘非遺的文化和市場價值，讓非遺被更多人看見。在這一計劃加持下，無數(shù)向張建華這樣的非遺短視頻創(chuàng)作者實現(xiàn)了商業(yè)和非遺傳播雙豐收。

張建華在西安永興坊找到了華縣皮影的傳承人——5位平均年齡70歲的老漢，和其中一位老漢的孫子孫贊。在此之前，張建華已經(jīng)和孫贊通過抖音建立聯(lián)系，通報來意之后，雙方聊起了合作。

來過西安或常逛抖音的朋友對永興坊應(yīng)該并不陌生，這是西安著名的網(wǎng)紅景點。2018年，永興坊一家店鋪推出了“摔碗酒”，通過抖音紅遍網(wǎng)絡(luò)，吸引了無數(shù)游客來打卡，每日的客流量達到十萬人，成為永興坊的成功案例。這家店就在“永興坊皮影戲”不遠的隔壁，親眼目睹了這一切的90后孫贊，馬上開通了抖音賬號“永興坊皮影戲”。

兩年來，抖音“永興坊皮影戲”保持更新，收獲了一些粉絲并擴大了影響力，并吸引到了張建華的關(guān)注。此時的張建華正在招兵買馬，謀劃多開賬號、打造非遺品牌矩陣。

在抖音上，張建華及其團隊目前運營“尋古”和8個與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的賬號，粉絲數(shù)超百萬。在他生產(chǎn)的內(nèi)容中，用戶可以看到很多瀕臨失傳的古老技藝，比如天竺筷、盤紙、西河刺繡等等。其中，最為成功的是帳號就是“聞叔的傘”，這是"尋古"成立后的第一個矩陣號，現(xiàn)已超過80萬粉絲。

然而，最初的“尋古”并沒有這么一番風(fēng)順。張建華經(jīng)歷了很多MCN機構(gòu)都會經(jīng)歷的困境：資金持續(xù)燃燒、意義感逐漸喪失、事業(yè)毫無起色。由于缺乏流量優(yōu)勢和盈利模式，2018年底，“尋古”初創(chuàng)資金消耗殆盡，在張建華和另一位合伙人不拿工資的情況下，他也只能給兩位員工發(fā)放每月2000元的生活費。在另一個微信群的朋友每天討論哪家火鍋店好吃時，他的團隊成員只能討論哪家外賣便宜。

2019年4月，張建華的公司迎來轉(zhuǎn)機。當時，抖音推出“非遺合伙人”計劃，通過加強流量扶持、提高表現(xiàn)能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，幫助挖掘非遺的文化和市場價值，并培養(yǎng)年輕一代對非遺的了解與好奇心。在會上，抖音CEO張楠非常明確地表示未來一年，抖音希望幫助非遺傳承人在抖音實現(xiàn)百萬粉絲或者百萬收入。

這個實際的、可操作的扶植計劃為非遺傳承人帶來了更多曝光，也為張建華團隊這樣不被看見的MCN機構(gòu)鋪設(shè)了盈利通道。

張建華像中了大獎一樣喜悅，回到工作室，他向另一位合伙人和僅剩的兩名員工宣布：“我保證6月份公司實現(xiàn)收支平衡，7月份我可以還清欠你們的工資。”

后來，公司比張建華預(yù)計的更早地實現(xiàn)了扭虧為盈。目前，“尋古”有包括“永興坊皮影戲”在內(nèi)的多個非遺項目在準備當中，將在2020年開春時落地。

隨著抖音的快速普及，非遺文化正在借助短視頻這種形式獲得新的機遇。過去一年，抖音推出了非遺合伙人計劃，希望幫助更多的非遺創(chuàng)作者，用短視頻獲得更好的生活。抖音利用平臺優(yōu)勢，為傳播知識、藝術(shù)和非遺做出的巨大貢獻，在抖音，每3秒就有一則非遺視頻誕生。2019年，93%的國家級非遺項目在抖音有相關(guān)視頻，共獲贊33.3億次，抖音已成中國最大的知識、藝術(shù)和非遺傳播平臺。