抖音的全球總用戶已不止8億，國內(nèi)日活躍用戶超過1.5億，國內(nèi)月活躍用戶超過3億，且用戶邊界還在不斷拓展，用戶畫像也更加豐富多元化，用戶活躍度高，使用頻次也高。

在信息過剩、注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們總是習(xí)慣于將注意力優(yōu)先放在那些吸人眼球的話題上。誰能夠成功搶奪用戶的注意力，誰就能贏得更多的機會。

對于抖音短視頻來說，這一理論依然成立。一條短視頻想在段時間內(nèi)贏得更多的關(guān)注，最常用的方法就是巧妙利用熱點事件為自己引流。

在利用熱點事件引流之前，我們先來了解一下什么是熱點。

熱點通常分為常規(guī)熱點、突發(fā)熱點、預(yù)判熱點三種。

常規(guī)熱點

常規(guī)熱點就是指一些可以預(yù)見的、會定時出現(xiàn)的熱門事件，比如各種節(jié)假日以及固定賽事活動等。要借助這些熱點，我們可以根據(jù)需要提前進行內(nèi)容選題、預(yù)熱和拍攝制作，然后等待時機準(zhǔn)時發(fā)布就可以了。

突發(fā)熱點

突發(fā)熱點，是指一些不可預(yù)見的熱點，像各種突發(fā)事件等。這類熱點來得突然。對于抖音短視頻來說，利用突發(fā)熱點存在較大的難度。

相比之下，微博、微信、頭條等圖文類內(nèi)容的消息傳播速度比抖音要快很多。因為和圖文相比，視頻內(nèi)容創(chuàng)作需要的時間相對更長，因此對突發(fā)事件做出迅速反應(yīng)有一定難度。

這時需要前期做好預(yù)案，比如遇到明星婚變事件，可以迅速收集明星圖片和歌曲，快速配以點評，做成明星圖片合集的熱點視頻。

預(yù)判熱點

除了突發(fā)熱點以及一些固定時間出現(xiàn)的常規(guī)熱點外，還有一種熱點可以加以利用，即一些可以人為預(yù)判的熱點。比如在某部電影或者某款游戲上線之前，你預(yù)測出這部電影或游戲很有可能會成為大家重點關(guān)注的話題，那么就可以結(jié)合電影或游戲主題提前策劃準(zhǔn)備。如果時機掌握合適，成功抓住這類熱點，則有很大概率成為爆款視頻。

這里，需要注意的是，在利用熱點事件引流時一定要采取正確的方式，不能單純?yōu)榱瞬錈狳c而強行粘連，也要考慮賬號本身的定位和風(fēng)格。

怎么正確地追熱點呢?

1、學(xué)會思考

面對熱點事件，首先應(yīng)該思考如何對其加以正確利用以將其影響發(fā)揮到最大。結(jié)合熱點的同時也要充分突出自己的特色，通過自己的創(chuàng)意加深用戶對賬號的認(rèn)識。

2、盡量和抖音賬號定位相結(jié)合

追熱點，是為了讓更多用戶有機會了解我們的抖音賬號，了解我們的品牌，要想辦法讓用戶記住我們，而不是只記住熱點事件。因此，在蹭熱點時，一定要結(jié)合自己的賬號定位和風(fēng)格，找到切入點，如何將熱點時間和自己的視頻定位相結(jié)合，讓用戶在看熱點的同時，記住自己！如果沒有合適的切入點，寧可放棄熱點，否則反而會適得其反，降低賬號的質(zhì)量。

3、注意速度把控

熱點事件具有一定的時效性，所以在熱點的追求上，很多人存在這樣一個觀點——追熱點一定要及時，特別是對于突發(fā)熱點事件，通常情況下事件發(fā)生的1小時內(nèi)被認(rèn)為是黃金期。

從某種角度而言，這種觀點是正確的。熱點剛剛發(fā)生的1-6個小時內(nèi)，一般是用戶對該事件的興趣最大的時刻，在這段時間里用戶對于事件的進展與發(fā)酵往往保持很高的關(guān)注度。而之后，隨著時間的推移，用戶接收的關(guān)于該熱點事件的信息越來越多，新鮮感消失，用戶的興趣也開始逐步喪失。因此，追熱點一定要及時。

4、要保持客觀

很多熱點具有一定的爭議性，甚至真實性也有待考量，特別是偏娛樂化的熱點，事件發(fā)展到最后很有可能會發(fā)生反轉(zhuǎn)。

因此，在利用熱點事件時，盡量保持客觀，不要盲目站隊，否則事件發(fā)生反轉(zhuǎn)時，會嚴(yán)重影響賬號的好感度。