好比一部電視劇，劇情都是不溫不火平平穩(wěn)穩(wěn)的，那么這部劇收視率肯定不會很高，有了劇情沖突才會吸引觀眾。

刀小刀sama的視頻內(nèi)容同樣也是如此。

視頻中的刀小刀sama以一個戴眼鏡的普通鄰家女孩造型出現(xiàn)，但隨著bgm的變化，鄰家女孩立馬轉(zhuǎn)變成A氣十足的都市女郎。

妝容前后的巨大差異引發(fā)大量用戶的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。在第一個甩頭發(fā)視頻爆火之后，她找到了抖音運營的方向，后續(xù)發(fā)布的內(nèi)容都與之前的大不相同，她在努力塑造自己的IP（染上紅發(fā)再搭配A到爆的帥氣“渣女”妝）。

之后發(fā)布的內(nèi)容的點贊數(shù)也都在百萬之上。

其中，3月6日發(fā)布“擦鏡子”視頻、以及3月8日發(fā)布的“甩馬尾”視頻，視頻點贊量均已突破300萬。

相信有刷抖音的朋友對這個 #甩頭發(fā)換裝話題的視頻并不陌生。目前，該話題的播放量已經(jīng)達(dá)到51.9億。

刀小刀sama因為一條視頻突然爆紅后，抖音上的其他網(wǎng)友不僅開始爭相模仿“甩頭發(fā)換裝”視頻，而且每個人幾乎都是發(fā)一條火一條。

其中也有不少抖音大咖和明星的模仿：毛毛姐、馮提莫、李小璐。

模仿的視頻中不僅有是一模一樣的模仿，也有“惡搞”視頻，還有網(wǎng)友僅是拍攝了一條“看甩頭發(fā)換裝反應(yīng)視頻”，就收獲了百萬點贊。

（反應(yīng)視頻：記錄觀看視頻后的反應(yīng)的視頻，表現(xiàn)形式是：小窗為觀看的視頻，另一部分是觀看視頻做出反應(yīng)的視頻）

如：白馬小志和黑馬小明

在這個話題下，第一個位置就是刀小刀sama的拍攝的視頻，這給予了她極大地曝光。

因此，在話題的助攻下形成二次傳播，促進(jìn)了刀小刀sama爆紅。

通過抖查查數(shù)據(jù)查詢，刀小刀sama的粉絲畫像其中，男性粉絲占比達(dá)到43%，女性粉絲占比57%。

在用戶年齡方面，6-24歲的粉絲用戶占比達(dá)到了82%。

粉絲用戶中，由于年齡較小，用戶對內(nèi)容接受程度高，互動意識強烈。

從評論詞云可以看出，粉絲圍繞著創(chuàng)作者進(jìn)行評論互動，因此也意味著刀小刀的粉絲活躍度及其粉絲粘性強。而且這些粉絲也是愿意為她傳播的。

抖音作為內(nèi)容創(chuàng)作平臺。好內(nèi)容自帶流量。

從最開始的15S到后來的60S，都在證明內(nèi)容要在一開始就要吸引住觀眾的眼球，給與他們視覺、聽覺上的的美好，并讓他們產(chǎn)生一種沖動：內(nèi)容很好，自己也要試試。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出廣告的3B法則：Beauty（美人）、Baby（幼兒）、Beast（動物）。

這個原理同適用于抖音視頻的內(nèi)容法則，除了帥哥美女、萌娃萌寵，更包括了歌舞表演，美景，和生活中的真善美，用一切美好吸引人。

而刀小刀sama以其A爆的顏值收割了大量粉絲，摩登兄弟也是以其獨特的嗓音贏得了2.6億贊，現(xiàn)在也成為了明星并舉辦了自己的演唱會。

無論是使用最熱門的音樂還是熱門話題，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、按時更新，增粉是很容易的。

熱門話題本身就帶有很高的流量，容易被抖音推薦。但也不是說只要是熱門話題，你拍攝視頻就一定火。

對于那些低號可以先借鑒模仿視頻的拍攝方式，其中可以加入個人的風(fēng)格。一個話題沒有帶來粉絲，那就換一個話題。

在熱門話題底下，有完全模仿的，也有將話題變?yōu)樽约旱撵`感進(jìn)行二次創(chuàng)作的。

如，在#甩頭發(fā)換裝下就有很多“不按常理出牌的”達(dá)人。

如賬號「依舊如雪」。開頭同樣是素養(yǎng)處境，正等大家等著看換裝會是什么樣的時候，結(jié)果未換裝的銷魂表情贏得了一波粉絲。

評論區(qū)也是被評論“這是見過最好的版本”，這條拍攝視頻也達(dá)到了328W+的點贊量。

類似刀小刀sama#甩頭發(fā)換裝話題，還有話題#張晉一飛沖天，播放量達(dá)到26億。話題下排名前十的視頻點贊量也都超過百萬，都火了一把。

因此，想通過熱門話題漲粉，需要不斷試錯找到適合自己的主題并體現(xiàn)出自己獨有的風(fēng)格。

短視頻直播時代，每一個人都有可能成為網(wǎng)紅。抖音之所以有魔力，是因為平臺獨特的算法機制，讓每個普通人都有機會一夜爆紅。

抖音會根據(jù)算法給每一個視頻分配一個流量池，然后根據(jù)視頻在這個流量池里的表現(xiàn)，由算法決定是否再接著分發(fā)視頻，推薦給更多人。

抖音算法評價一個視頻在流量池中的表現(xiàn)，會參照點贊量、評論量、 轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這四個維度。

那些爆款的視頻，綜合數(shù)據(jù)肯定都是比較優(yōu)秀的。這里就是涉及到抖音里另一個概念，就是熱度加權(quán)。

層層熱度加權(quán)后才會進(jìn)入了抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項熱度的權(quán)重依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評論量>點贊量。

熱度權(quán)重也會根據(jù)時間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機制，和持續(xù)輸出爆款的能力。

具體抖音運營可參看以下導(dǎo)圖（可收藏）：

所以只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，加上運用平臺的推薦機制，相信你也能制作一條爆款視頻。

刀小刀sama只是抖音中爆火的網(wǎng)紅中的一個，只要我們挖掘并利用好我們自身的優(yōu)勢，結(jié)合平臺的推薦機制，把構(gòu)成視頻的每一個環(huán)節(jié)都優(yōu)化到極致，短視頻作品就有機會爆火。

在此次的疫情之下，短視頻發(fā)揮其強大的魅力，使眾多用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，實現(xiàn)線上變現(xiàn)，就連羅永浩也入駐抖音進(jìn)行直播帶貨了。

短視頻給予這個時代每個人平等的機會，只要你有足夠的信心和努力，敢做敢想，你的才華會被更多的人看到。

作者：梔子

來源：微信公眾號：“運營小咖秀（ID：yunyingshow）”

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