79701 人參與 2018年04月18日 10:20 分類 : 創(chuàng)業(yè)思維 評(píng)論

最近抖音是真的火了，現(xiàn)在很多企業(yè)也都在開始運(yùn)營(yíng)抖音，甚至還有了“兩微一抖”（即微信、微博、抖音）的說法。

那么抖音到底能不能創(chuàng)業(yè)呢？回答肯定是能的，但是變現(xiàn)比較困難，看下面的原因。

抖音、快手等短視頻平臺(tái)，雖然流量巨大，但是對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，有一個(gè)致命的問題——變現(xiàn)困難。

這種困難源于短視頻平臺(tái)中心化的流量分發(fā)機(jī)制。

比如目前抖音中的一個(gè)大號(hào)：一禪小和尚，目前查遍全網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)也就是有一本書《一禪小和尚》：

抖音中的一禪小和尚，幾個(gè)月就超過1000W粉絲的大號(hào)：

下篇文章我們一起拆解大號(hào)，詳細(xì)分析一下抖音的大號(hào)是如何打造的。

中心化的流量分發(fā)就是平臺(tái)的算法推薦，說得通俗一點(diǎn)，中心化的流量分發(fā)就是“用戶看啥，平臺(tái)說了算”，這種情況下一旦視頻創(chuàng)作者想要變現(xiàn)（比如做個(gè)廣告、賣個(gè)東西），就會(huì)遭到平臺(tái)的打壓（限流、刪除、小黑屋……）；

截止到現(xiàn)在，抖音、快手等平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)者，成功變現(xiàn)的還不多。對(duì)于多數(shù)短視頻創(chuàng)業(yè)者，抖音“能賺到錢，但很少，更多的價(jià)值還是品牌曝光”。

抖音的流量分發(fā)機(jī)制：

1）你發(fā)布一個(gè)短視頻，無論質(zhì)量好壞，抖音都會(huì)給你一定的播放量，從幾十到上千都有可能。這個(gè)初始的播放量叫做流量池。

2）之后抖音根據(jù)該視頻在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，決定是把你的視頻推送給更多人，還是就此放棄。

簡(jiǎn)單來說，就是表現(xiàn)好的視頻會(huì)越來越好，表現(xiàn)差的視頻會(huì)越來越差。

因此，每一個(gè)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都會(huì)做的一件事就是：在一開始視頻發(fā)出來的時(shí)候，想辦法發(fā)動(dòng)所有的能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完，提升它的表現(xiàn)。

然而，這里有一些顯而易見的困難：

1） 你能發(fā)動(dòng)的資源很有限；

2）微信最近在某種程度上封殺了抖音；

總結(jié)：抖音創(chuàng)業(yè)者想通過微信給自己賦能，越來越難。

但是營(yíng)銷理論原則是關(guān)注力在哪里，營(yíng)銷就要去哪里，所以抖音我們還是要做的。

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