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抖音，一個(gè)擁有大批新生代用戶的短視頻App，自從將“讓崇拜從這里開始”的slogan切換成“記錄美好生活”開始，便推翻過去就此成為流量最火爆的App。隨著流量的不斷迭增，短視頻商業(yè)化價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，抖音作為短視頻App的排頭兵，“抖”出來的營銷姿勢可以說開辟了媒介新紀(jì)元。那么抖音短視頻推廣方案有哪些呢?接下來大家隨著小編一起來了解下。

企業(yè)抖音推廣方案

抖音短視頻推廣方案有哪些?

重點(diǎn)1：視頻的時(shí)間需要超過7S(秒)。

重點(diǎn)2：盡量作品以豎屏為先，橫屏盡量少發(fā)。

重點(diǎn)3：上傳視頻時(shí)，建議選擇分類，并加上相符標(biāo)簽。

重點(diǎn)4：一定不能植入硬廣。

重點(diǎn)5：一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。

重點(diǎn)6：一定不能有不良的操作，比如說出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面。

一. 定位

定位定天下，定位的意義和重要性人盡皆知。

說白了，定位就是找到個(gè)自己擅長的分類，持續(xù)深耕內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注。大多數(shù)人之所以不會(huì)定位，是因?yàn)闆]有自己的特長，即便今天運(yùn)氣好，蹭熱點(diǎn)上了熱門，明天就不知道發(fā)什么了，很難吸引到用戶，因此只有給賬號(hào)定位，才是可持續(xù)發(fā)展的道路。

二. 拍攝思路與形式

1.設(shè)備跟上，制作精良

原創(chuàng)度和質(zhì)量度一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫質(zhì)、拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)，總之就是對(duì)質(zhì)量要求比較高。

2.保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率

你必須快速進(jìn)入主題，充分利用好每一幀的畫面。否則，觀眾隨時(shí)會(huì)動(dòng)動(dòng)手指，把你翻過去。完播率上不去，你的視頻就會(huì)被算法認(rèn)為質(zhì)量不高，推薦不出去了。

3.真人出鏡

我們和抖音官方是有對(duì)接的，可以比較負(fù)責(zé)任地告訴大家，抖音更愿意扶持露臉的賬號(hào)，這和抖音的社交屬性是密不可分的。所以，最初我們的視頻沒有真人出鏡，現(xiàn)在大大提高了真人出現(xiàn)的頻率。

4.顏值過關(guān)

對(duì)于玩快手用戶來說，對(duì)顏值是非常寬容的，你能看見很多普通人展現(xiàn)自己不那么美的一面。而在抖音想火，不說美若天仙，最起碼不能丑、不能邋遢。

因此，我們會(huì)找顏值比較高的來做視頻的主角進(jìn)行拍攝。

5.跟上熱門挑戰(zhàn)

最近抖音新上線了一個(gè)比較熱門的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，如果你判斷這個(gè)話題存在火的潛力，這個(gè)時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容，就很可能上推薦。

訪問抖音的內(nèi)容有三個(gè)入口，第一個(gè)是推薦，第二是關(guān)注，還有第三個(gè)就是挑戰(zhàn)。

這個(gè)和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無法制造出熱點(diǎn)，但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車

企業(yè)抖音推廣方案

企業(yè)抖音推廣方案：

普通企業(yè)運(yùn)營抖音類短視頻時(shí)，更應(yīng)該做技能類、知識(shí)類視頻，這也是每個(gè)企業(yè)都能做的內(nèi)容。

首先我們需要首先想的是：一個(gè)企業(yè)運(yùn)營抖音的目的是什么?

答案顯而易見，無非就是做品牌營銷、擴(kuò)大品牌影響力。

那么問題就來了：短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢十分明顯，就是算法推薦機(jī)制，用戶點(diǎn)贊一個(gè)視頻的動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過關(guān)注一個(gè)賬號(hào)——這對(duì)品牌方而言來說并非好事，品牌方更需要的是用戶關(guān)注賬號(hào)，以便后續(xù)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化。

如果深度體驗(yàn)過抖音，我們能夠發(fā)現(xiàn)，抖音上向你推薦的賬號(hào)可以劃分為兩大類：“過把癮就死”和“次爆款專家”

1. 過把癮就死

大多數(shù)抖音賬號(hào)都屬于“過把癮就死”，這類賬號(hào)的明顯特點(diǎn)就是：有爆款視頻推薦給你。

爆款視頻的點(diǎn)贊量可能是數(shù)十萬到數(shù)百萬，但當(dāng)我們翻開他的主頁時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)：這類賬號(hào)其實(shí)拍過不少短視頻，但大多數(shù)的視頻都不溫不火、沒有太多的點(diǎn)贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數(shù)幾個(gè)爆款視頻之一。

大概就類似于下面這個(gè)賬號(hào)的情況：

這種“過把癮就死”的賬號(hào)是大多數(shù)素人、企業(yè)的現(xiàn)狀(當(dāng)然，更多的也更慘的是從來沒出過爆款的賬號(hào))，粗略估計(jì)，這類賬號(hào)的總點(diǎn)贊和關(guān)注比多數(shù)在10：1以下，如果是視頻不多的新賬號(hào)，或者有顏值優(yōu)勢，或者品牌名氣大，可能關(guān)注轉(zhuǎn)化的比例會(huì)更高一些，到達(dá)5：1左右。

但總體來說，這類賬號(hào)并不應(yīng)該是企業(yè)運(yùn)營抖音所追求的，用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運(yùn)氣，而且關(guān)注比例過低導(dǎo)致運(yùn)營效率并不高。

2. 次爆款專家

這類賬號(hào)的主要特點(diǎn)就是，大多數(shù)視頻的點(diǎn)贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區(qū)間內(nèi)，可能偶爾會(huì)有上百萬的視頻，但是不多。

不過這類賬號(hào)有一個(gè)特點(diǎn)就是：點(diǎn)贊量相對(duì)均勻，不會(huì)出現(xiàn)只有幾百贊的情況。

這類賬號(hào)的視頻都能獲得一定的傳播量、點(diǎn)贊量，但很難達(dá)到整個(gè)抖音平臺(tái)的爆款視頻的高度，我稱之為“次爆款專家”。

大概類似于下面這個(gè)賬號(hào)的情況：

這種賬號(hào)更多是團(tuán)隊(duì)體系化運(yùn)營的結(jié)果，不少是新媒體內(nèi)容公司運(yùn)營的相關(guān)賬號(hào)，與上一種賬號(hào)不同，“次爆款專家”出品質(zhì)量較為穩(wěn)定，面向人群可能會(huì)比較集中、精準(zhǔn)。

當(dāng)用戶被推薦了一個(gè)這樣的視頻后，會(huì)想要左劃查看賬號(hào)還有沒有類似的視頻，再看到視頻列表發(fā)現(xiàn)內(nèi)容都不差的情況下，用戶很可能就會(huì)關(guān)注賬號(hào)。

這種“次爆款專家”不但視頻質(zhì)量和點(diǎn)贊量、播放量穩(wěn)定，而且能夠?qū)⒂慰娃D(zhuǎn)化到自有的流量池中，以便后續(xù)深入挖掘用戶價(jià)值。粗略估計(jì)，這類賬號(hào)的點(diǎn)贊量與關(guān)注量比例多在10：1以上，若是內(nèi)容足夠精準(zhǔn)垂直，或者更加有趣，這個(gè)比例甚至能達(dá)到2：1以上。

總體來說，這種穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高轉(zhuǎn)化的“次爆款專家”是企業(yè)運(yùn)營抖音賬號(hào)的目標(biāo)。

舉個(gè)例子：

假如你是做蘋果手機(jī)使用教程的視頻，那么如果視頻質(zhì)量好，你的視頻可以在蘋果用戶中快速傳播，但若給你安卓用戶的流量，那么視頻的各項(xiàng)指標(biāo)就會(huì)被拉下來，系統(tǒng)就不會(huì)給你更多的安卓流量了。

當(dāng)然，一些大眾娛樂類的賬號(hào)就會(huì)好很多，比如：喜劇類的，面向人群足夠廣，但不可能每個(gè)企業(yè)做抖音賬號(hào)都去發(fā)段子吧。

企業(yè)適合在抖音上做什么?

這里說下企業(yè)做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)需要考慮的兩個(gè)重點(diǎn)——內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性。

1)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性

內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性是指，做出的內(nèi)容要與品牌有一定關(guān)聯(lián)，品牌或產(chǎn)品要處于一個(gè)相對(duì)重要的地位，而前7種視頻內(nèi)容與大多數(shù)品牌的關(guān)聯(lián)性并不大。

假如你是一個(gè)登山裝備的品牌，你當(dāng)然考慮拍一些登山風(fēng)光、自然奇觀，但對(duì)于其他多數(shù)產(chǎn)品品牌而言，其實(shí)比較難找到內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現(xiàn)，容易讓用戶忽略。

當(dāng)然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設(shè)定巧妙地將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入，但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實(shí)挺有難度，而且非常難持續(xù)生成，也就是下面說到的內(nèi)容可持續(xù)性。

2)內(nèi)容的可持續(xù)性

持續(xù)生成制造驚喜的內(nèi)容難上加難，相信如果做過內(nèi)容的朋友都能感受到。

之所以說前7種視頻內(nèi)容難運(yùn)營，只能作為內(nèi)容點(diǎn)綴，就是因?yàn)樗鼈冸y以工業(yè)化生產(chǎn)。

再漂亮的小姐姐看多了還是會(huì)膩，再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到，再搞笑的劇本也不可能總能想出來，而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳。

技能、技術(shù)、知識(shí)，隨著產(chǎn)品的技術(shù)迭代、新品上市，其實(shí)這種技能類、知識(shí)類的內(nèi)容普通企業(yè)也是可以持續(xù)生產(chǎn)的。

3)干貨內(nèi)容能帶來高轉(zhuǎn)化

另一個(gè)技能類、知識(shí)類的內(nèi)容適合企業(yè)運(yùn)營的原因是，這類內(nèi)容對(duì)于用戶是高價(jià)值的，會(huì)讓用戶更愿意關(guān)注你的賬號(hào)，而不是像普通娛樂性內(nèi)容點(diǎn)贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。

這其實(shí)也是人性的弱點(diǎn)，抖音是娛樂產(chǎn)品，但人們總希望在娛樂的時(shí)候又學(xué)習(xí)到什么。

總結(jié)就一句話：企業(yè)適合做產(chǎn)品相關(guān)的技能類、知識(shí)類內(nèi)容。以上內(nèi)容就是小編和大家分享的企業(yè)抖音推廣方案，希望對(duì)您有幫助。

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