文| 吳喋喋

編輯| 何潤(rùn)萱

被前女友周揚(yáng)青指控為世紀(jì)渣男的羅志祥遭遇了空前的輿論危機(jī)，他的公眾形象跌至谷底，也迅速失去了在內(nèi)地的綜藝資源。作為一位事業(yè)心極強(qiáng)的“時(shí)間管理大師”，羅志祥積極謀求破除危機(jī)、盡快復(fù)出。

而毒眸（微信ID：youhaoxifilm）的數(shù)次“小動(dòng)作”顯得更為耐人尋味。

二人分手但尚未官宣的3月初，羅志祥更新一則“沒(méi)有隆過(guò)鼻豐過(guò)唇墊過(guò)下巴”才叫素顏的抖音短視頻，引發(fā)“內(nèi)涵周揚(yáng)青整容”的猜測(cè)。

周揚(yáng)青長(zhǎng)文發(fā)表后，羅志祥于5月7日深夜給一則抖音上的粉絲加油視頻留言道：“謝謝你，請(qǐng)等我回來(lái)！”、“謝謝你們”，這些留言獲贊過(guò)萬(wàn)。

5月20日，羅志祥不僅在微博發(fā)布題為《男孩女孩》的長(zhǎng)文追憶與周揚(yáng)青交往細(xì)節(jié)，還在抖音用大號(hào)參與了“是否支持羅志祥與周揚(yáng)青復(fù)合”的投票，并選擇了“支持”。

除了羅志祥的“迷惑行為”本身，值得注意的還有為這則投票表態(tài)的其他900多名用戶——其中支持復(fù)合者近半數(shù)。

盡管投票樣本不大、不少抖音用戶也在相關(guān)話題下吐槽了羅志祥“并非想復(fù)合，而是想復(fù)工”，但羅志祥在微博和抖音的“兩幅面孔”已經(jīng)構(gòu)成一種信號(hào)：抖音是一片對(duì)羅志祥相對(duì)寬容的互聯(lián)網(wǎng)飛地。

羅志祥并不是唯一在抖音吃得開(kāi)的“渣男”。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)抓取的近90天內(nèi)轉(zhuǎn)、贊、評(píng)和粉絲數(shù)量顯示，薛之謙、羅志祥和陳赫是抖音平臺(tái)內(nèi)最火的三位男明星。薛之謙因與前任李雨桐的情感、財(cái)務(wù)糾紛曾陷入輿論危機(jī)；陳赫與相戀15年的妻子許婧離婚后迅速戀上女星張子萱，也曾引發(fā)“渣男”爭(zhēng)議。

薛之謙、羅志祥和陳赫是抖音平臺(tái)內(nèi)最火的三位男明星

日益嚴(yán)苛的互聯(lián)網(wǎng)道德審判風(fēng)氣下，強(qiáng)社交平臺(tái)上明星、大V越發(fā)謹(jǐn)言慎行，而在弱社交屬性的抖音上，卻悄然生長(zhǎng)出了一片“渣男”生態(tài)。

抖音“愛(ài)”渣男

2018年5月，由抖音用戶配音的《情深深雨蒙蒙》臺(tái)詞“書桓走的第一天，想他，想他，想他”成為熱門短視頻背景音，被數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友引用、重新演繹，不僅在抖音成為熱門段子，還出圈了，引發(fā)《情深深雨蒙蒙》的又一輪翻紅。其中而何書桓的“渣男”屬性成為最熱門的討論話題。

百度指數(shù)顯示，經(jīng)典言情劇《情深深雨蒙蒙》在2018年5月迎來(lái)一輪考古（圖源：百度指數(shù)）

不僅是何書桓，《回家的誘惑》男主角洪世賢、《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》男二楚濂等影視劇經(jīng)典渣男形象也紛紛在抖音上流行起來(lái)。

或許是病毒式傳播在一定程度上沖淡了觀眾對(duì)劇情的憤怒，反而讓洪世賢這款對(duì)著小三艾莉說(shuō)出“你好騷啊”、“渣得明明白白”的渣男拉到不少好感，一則熱門評(píng)論這么說(shuō)道：“我都要在抖音里原諒洪世賢了”。當(dāng)年曾因扮演“洪世賢”被罵的凌瀟肅，如今也因?yàn)樵敢馀浜贤婀?，得到不少曝光度和綜藝機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，抖音上大部分的渣男討論仍然和主流保持著較為一致的價(jià)值取向：即吐槽渣男、鑒別渣男、避開(kāi)渣男。

2018年抖音不止火了何書桓，還有網(wǎng)友總結(jié)出“2018十大渣男語(yǔ)錄”，收錄了“你別鬧，真沒(méi)有，那個(gè)女孩是我妹/朋友”、“ 我真的喜歡你，但我們現(xiàn)在不能在一起”等“渣男”句式，提醒女性朋友“遇見(jiàn)這種渣男，直接讓他滾”。

以鑒別渣男為內(nèi)容的戀愛(ài)教學(xué)視頻也成為一門流量生意。據(jù)新榜報(bào)道，抖音大v“我是周小雙”在2019年初靠渣男鑒別視頻漲粉80多萬(wàn)，她拍攝的一些以“拆穿渣男”為主要?jiǎng)∏榈亩桃曨l大受歡迎。

毒眸也曾總結(jié)過(guò)抖音上的各色戀愛(ài)教學(xué)達(dá)人（參見(jiàn)抖音戀愛(ài)教學(xué)：時(shí)尚愛(ài)情指南還是變相PUA？），其中不乏自詡“渣男”出來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法的，比如抖音達(dá)人@灰塵男友 自曝是“渣男本渣”，他發(fā)布的一則教女生如何查男朋友手機(jī)的短視頻獲得了超過(guò)240萬(wàn)點(diǎn)贊。

當(dāng)“渣男”出來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法教女孩識(shí)別渣男并受到了歡迎時(shí)，就意味著女性用戶不再和渣男針尖對(duì)麥芒了?！霸小惫Ｔ诙兑羯系幕鸨ⅰ霸小睒?biāo)簽的娛樂(lè)化趨勢(shì)都導(dǎo)向了大眾與渣男之間對(duì)立情緒的減弱。而隨著對(duì)“渣男”心理的日漸洞悉，用戶甚至?xí)l(fā)現(xiàn)，許多人自己都或多或少存在著“渣”的潛質(zhì)。

2019年初，那句朗朗上口的“渣男錫紙燙，渣女大波浪”席卷了抖音，在這一語(yǔ)境下，“渣男”不再令人避之唯恐不及，反而讓不少男性被“種草”，燙起了渣男同款錫紙燙。

渣男在抖音上也漸漸擁有了更多新名字，比如“甘蔗男”，指的是“一開(kāi)始很甜，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)暴露渣的本質(zhì)”的男性，“海王”也是渣男的新外號(hào)，起源于抖音流行語(yǔ)“本以為游進(jìn)了哥哥的魚塘，沒(méi)想到哥哥是個(gè)海王”。

渣男標(biāo)簽在抖音語(yǔ)境下的逐漸豐富，帶來(lái)了更多元的看待渣男的觀點(diǎn)。漸漸也有不少抖音用戶認(rèn)為，就結(jié)果而言“渣男”雖然很渣，但就戀愛(ài)過(guò)程而言，渣男卻可能比不解風(fēng)情的鋼鐵直男來(lái)得好。如果講究戀愛(ài)體驗(yàn)、及時(shí)行樂(lè)，不如成為“渣女”，與“渣男”共舞。

是抖音選擇了“渣男”，

還是“渣男”選擇了抖音？

在這樣的生態(tài)下，因私生活爭(zhēng)議而在主流娛樂(lè)圈被詬病的陳赫、薛之謙得以在抖音開(kāi)辟新的流量，并且基本不會(huì)招致惡評(píng)。

2018年初陳赫入駐抖音，截至當(dāng)年1月18日，發(fā)布三條短視頻的陳赫便獲贊近200萬(wàn)，粉絲數(shù)突破190萬(wàn)，即便是在陳赫最早的那些短視頻作品里，熱門評(píng)論也是友好的，熱評(píng)夸陳赫“萌萌的”，有人會(huì)提到“跑男家族”，有人提起《愛(ài)情公寓》，氣氛極為友好。

而同一時(shí)期的微博上，每當(dāng)娛樂(lè)新聞播報(bào)陳赫張子萱夫婦的恩愛(ài)近況，仍有大量網(wǎng)友在熱門評(píng)論中聲討陳赫，拒絕他的“洗白”。

私生活帶來(lái)的負(fù)面輿論讓陳赫在主流娛樂(lè)圈口碑走低，但《奔跑吧》常駐經(jīng)歷和作為《愛(ài)情公寓》系列主角的高國(guó)民度讓陳赫在抖音具有極強(qiáng)的號(hào)召力。2018年4月，陳赫已經(jīng)吸粉1800萬(wàn)，成為抖音粉絲數(shù)第二多的明星，僅次于同屬“跑男家族”的迪麗熱巴，粉絲數(shù)第三位的藝人也是“跑男家族”成員Angelababy。

除了國(guó)民度加持，擅長(zhǎng)喜劇表演的陳赫轉(zhuǎn)向抖音后的創(chuàng)作短視頻也非常用心，內(nèi)容受到了用戶歡迎。抖音每周更新的明星愛(ài)DOU+榜顯示，截至5月27日下午，本周有超過(guò)480萬(wàn)抖音用戶與陳赫的抖音賬號(hào)內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)，在明星中位居第一。

陳赫在抖音明星中獲得“最多互動(dòng)”

在抖音擁有巨大流量的陳赫甚至開(kāi)始進(jìn)軍直播帶貨界。今年抖音的515王牌直播間活動(dòng)中，陳赫以超1500萬(wàn)的熱度值奪得主播帶貨排位賽總榜第一。

薛之謙和陳赫情況類似，負(fù)面緋聞爆發(fā)后在主流娛樂(lè)圈評(píng)價(jià)走低、人氣流失，曾經(jīng)憑借綜藝感與大張偉并稱“南薛北張”的薛之謙綜藝作品急劇減產(chǎn)，疑似損失不少商業(yè)代言。但在主流娛樂(lè)圈的失語(yǔ)并不意味著薛之謙沒(méi)有流量了，薛之謙作為歌手的號(hào)召力并未消失，2018年他的巡回演唱會(huì)開(kāi)了23場(chǎng)，動(dòng)員人數(shù)位居當(dāng)年華語(yǔ)歌手第六名。

薛之謙也像陳赫一樣，將曝光重心從主流娛樂(lè)圈轉(zhuǎn)向了對(duì)他評(píng)價(jià)更為寬容的抖音。綜藝感出色的薛之謙除了能夠輸出搞笑短視頻，也活在了抖音熱門bgm里——薛之謙有9首音樂(lè)作品被超過(guò)10萬(wàn)抖音用戶使用，作品十分“能打”。

如今的羅志祥是在“渣男”身份曝光之前就已經(jīng)成為了抖音頂流，他在抖音擁有超過(guò)四千萬(wàn)粉絲，是抖音明星榜前十?？汀Ｗ?月23日周揚(yáng)青發(fā)文后，羅志祥至今未更新抖音動(dòng)態(tài)，但不斷有粉絲在呼喚他回歸抖音。

不可否認(rèn)，這些在抖音風(fēng)生水起的爭(zhēng)議男星都有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力和國(guó)民認(rèn)知度，“受歡迎”是他們被抖音用戶寬容的先決條件。但抖音用戶明顯高于微博等其他平臺(tái)的寬容度才是陳赫們將主要精力由影視綜藝轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)最直接的原因。

“渣男”和抖音互相選擇了成就彼此。

“抖人”為何那樣？

毒眸在《抖音戀愛(ài)教學(xué)》一文中就曾分析過(guò)，抖音的用戶畫像非常年輕， 53.2%用戶為30歲及以下，僅有12.5%的用戶年齡在41歲及以上。Questmobile 于3月發(fā)布了2020年抖音用戶畫像報(bào)告，其中顯示抖音男女比例較為均衡，19-30歲年齡段TGI最高，抖音用戶偏好的視頻類型中，情感類視頻增長(zhǎng)較快。

盡管這么說(shuō)或許有“一竿子打翻一船人”之嫌，但男性比例越高的平臺(tái)大提升越容易對(duì)“渣男”共情。除了抖音，顯著的例子是男主用戶占比高的虎撲，4月23日虎撲用戶發(fā)起“你想不想擁有羅志祥這樣的生活”投票，6000多名投票者中，超過(guò)4000人選擇了“想”，僅有14.3%投票者選擇“不想”。

5月20日羅志祥發(fā)布長(zhǎng)文《男孩女孩》后，虎撲網(wǎng)友熱評(píng)部分肯定了羅志祥的真心：“出軌是真的，愛(ài)你也是真的。”當(dāng)王思聰留言吐槽羅志祥“四十歲啦還自稱男孩”時(shí)，虎撲的一則熱門回復(fù)又寫道“敗家子羨慕業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的人嗎？”

另一方面，用戶偏年輕化也意味著情感觀念更為開(kāi)放和多元。抖音上燙起了“渣女大波浪”的年輕女性用戶，是不會(huì)對(duì)羅志祥們有過(guò)高的情感道德期待的。

此外抖音的弱社交屬性也讓更多用戶敢于抒發(fā)真實(shí)觀點(diǎn)、表達(dá)欲望，而不是迫于被道德審判的壓力站在政治正確的觀點(diǎn)一邊。抖音是基于短視頻內(nèi)容的社交軟件，用戶之間不會(huì)直接建立對(duì)話，也更難因?yàn)檠哉摱兄隆白窔ⅰ薄?/p>

相比微博上一句個(gè)人觀點(diǎn)要帶上括弧和140字防杠精語(yǔ)錄的艱難說(shuō)話方式，“抖人”一向以敢表達(dá)真實(shí)觀點(diǎn)而被其他平臺(tái)用戶嘖嘖稱奇。例如在豆瓣小組里，常有用戶搬運(yùn)抖音中對(duì)明星的評(píng)價(jià)，并配以這樣的文案：“抖人好敢講 ”。

并且，隨著抖音DAU在2020年初突破4億，平臺(tái)的用戶畫像就不再僅僅是“用戶”畫像，而越加趨近于真實(shí)世界的眾生相。

在擅長(zhǎng)包裝人設(shè)的娛樂(lè)圈，“渣男”是需要大張撻伐的“稀有敗類”，而現(xiàn)實(shí)生活中，“渣男”、“渣女”則可以說(shuō)是隨處可見(jiàn)。

據(jù)《健康時(shí)報(bào)》報(bào)道，人民大學(xué)性社會(huì)學(xué)研究所進(jìn)行的全國(guó)范圍隨機(jī)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，在2015年，大約每3個(gè)丈夫和每7.5個(gè)妻子中就有一個(gè)曾出軌。當(dāng)明星下沉到真實(shí)世界，和素人用戶玩起同樣的手勢(shì)舞和熱門梗時(shí)，同個(gè)話語(yǔ)體系里的用戶似乎就更難去“批判”他們了。

情感不是非黑即白，人性本就復(fù)雜曖昧，包容了無(wú)盡日?，嵭嫉亩兑簦簿兔獠涣隧槑杖萘恕霸小眰?。