短視頻，自媒體，達(dá)人種草一站服務(wù)

不知道從什么時(shí)候起，路邊張貼的紙張小廣告像被哈利波特的魔法集體消除了，是清潔工更勤快了嗎？是生意人變懶了嗎？在阿包看來(lái)都不是，只是時(shí)代的黑洞把我們不再需要的東西悄悄帶走了。

亙古不變的是，廢舊的前提首要必有推新。網(wǎng)絡(luò)推廣一掘而起成為現(xiàn)在商人手里的潘多拉寶盒，永遠(yuǎn)不知道哪次打開(kāi)它就會(huì)收獲多少驚喜。雖然當(dāng)下火爆的渠道多的數(shù)不出來(lái)，可是近年唯一最炙手可熱的要屬頭條系抖音。

之前我們寫(xiě)過(guò)，抖音帶火過(guò)很多APP，比如party.io，即使有些應(yīng)用只是曇花一現(xiàn)，剛剛火起來(lái)就被大家拋之腦后，那只能說(shuō)產(chǎn)品的用戶粘性沒(méi)做到位，在這方面有疑惑的童鞋可以翻看我們之前的一篇講解用戶粘性的文章（分析完當(dāng)下最流行的50款A(yù)pp，我得出了它們提高用戶粘性的方法?。?，今天我們則來(lái)分析一下，品牌如何從抖音中脫穎而出？

1 、找到”三樣?xùn)|西“

打造一個(gè)抖音新號(hào)也不是難事，我們只需先找到三個(gè)東西。

1. 找定位：

大方向要明確，一定切忌什么都做?，F(xiàn)在每個(gè)平臺(tái)都把KOL劃分為不同的領(lǐng)域，用幾十種標(biāo)簽來(lái)區(qū)分這些人，因此越是垂直細(xì)分的賬號(hào)，越能得到平臺(tái)的重視。而且用戶每天接觸到太多的信息，你必須保持一個(gè)鮮明的特色，才能叫人印象深刻。

如果實(shí)在難以敲定賬號(hào)定位？那就尋找自己的參照物，現(xiàn)在的社交大拿QQ也是模仿MSN出來(lái)的，站在巨人的肩膀上更方便成事~

2. 找用戶

從艾瑞指數(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音用戶以20~30歲為主。要贏得這個(gè)平臺(tái)的青睞，就首先就要吸引這些年輕用戶，如何結(jié)合產(chǎn)品本身調(diào)性，打造讓這部分用戶喜歡的內(nèi)容，是前期工作之重。

3. 找團(tuán)隊(duì)

一切確定好之后，就把你的抖音團(tuán)隊(duì)組建起來(lái)，創(chuàng)意、拍攝、剪輯、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等等每個(gè)環(huán)節(jié)都不能少。

2 、緊跟平臺(tái)算法走

前提工作做好以后，就需要落地走路。前進(jìn)的路上方向感不能亂，蛇皮走位爆紅網(wǎng)絡(luò)的畢竟是少數(shù)，曾經(jīng)諸葛借東風(fēng)突破大霧，現(xiàn)在平臺(tái)就是這波東風(fēng)，它要3點(diǎn)吹你就不能5點(diǎn)才行動(dòng)。摸清抖音平臺(tái)的規(guī)則，會(huì)事半功倍。

馬云的推薦位是要花錢(qián)買(mǎi)的，跟張一鳴玩兒就看你是否真材實(shí)料了，抖音的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)一場(chǎng)又一場(chǎng)的“華山論劍”。

抖音的規(guī)矩是給每個(gè)來(lái)秀的人統(tǒng)一分配觀眾，即“初始流量池” 。觀眾叫好它就把你推薦到更大的流量池。相反表現(xiàn)不佳，則止步于此。

哪種是表現(xiàn)好？有幾點(diǎn)其實(shí)是大家很容易想到的：即高轉(zhuǎn)發(fā)率、高評(píng)論量、高點(diǎn)贊量 。另外還有一個(gè)推薦指數(shù)就是視頻的“完播率” ，更多用戶完整得把你的視頻看完，平臺(tái)會(huì)判定這個(gè)視頻為優(yōu)秀，就會(huì)推薦給更多用戶。

因此剛開(kāi)始做抖音的時(shí)候，建議把視頻時(shí)間控制在10秒 之內(nèi)，這會(huì)大大增加你的完播率，而讓你被推薦的可能性提升。

無(wú)疑，這種算法對(duì)新人玩家有極好的親和力，同時(shí)公平競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則引得很多優(yōu)質(zhì)KOL源源不斷得涌入抖音。

但是這種好處有一種人不能享受，那就是觸碰了抖音逆鱗的人，并且小心哦，還有被關(guān)小黑屋的風(fēng)險(xiǎn)。

封號(hào)操作 ：

打硬廣：硬植入賣(mài)貨賬號(hào)、微信名等等廣告；

視頻質(zhì)量差：視頻模糊不清，有水??；

內(nèi)容質(zhì)量差：內(nèi)容缺乏美好甚至低俗，之前抖音走紅的溫婉就是因?yàn)閷?duì)青少年帶來(lái)不好的影響而被封號(hào)；

刷評(píng)論：很多人剛開(kāi)始做抖音會(huì)去刷評(píng)論、刷贊，其實(shí)給你刷贊的賣(mài)家用的都是異常賬號(hào)，很容易被平臺(tái)查到。

以上都是玩火操作，千萬(wàn)不能碰，下面我們通過(guò)幾個(gè)大號(hào)案例來(lái)看看什么是正確操作呢？

3 、三個(gè)栗子

在品牌類(lèi)目下總共有兩個(gè)APP進(jìn)入前十榜單，分別是丁香醫(yī)生和喜馬拉雅（數(shù)據(jù)來(lái)源于TooBigData）。

丁香醫(yī)生：知識(shí)科普

丁香醫(yī)生不算最早入駐抖音的，它從18年4月才開(kāi)始抖音運(yùn)營(yíng)，這一下場(chǎng)，就贏得了至今為止2086w贊，收獲485.3W粉絲。

丁香醫(yī)生一個(gè)醫(yī)學(xué)號(hào)，如何能在娛樂(lè)平臺(tái)爆紅？其實(shí)它的領(lǐng)頭人田太醫(yī)田吉順，原本就是個(gè)知乎大咖，坐擁82W知乎粉。

所以，丁香團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)感十分好，選題必爆?？伤麄兊倪x題也不是隨手捏來(lái)。據(jù)說(shuō)，提出選題的那個(gè)人，必須經(jīng)過(guò)內(nèi)部人員的““抬杠式選題法”，即招架住大家各種刁鉆角度的提問(wèn)，反復(fù)篩查，才能最終確定一個(gè)選題。

基于應(yīng)用的調(diào)性，丁香醫(yī)生的視頻大多以科普醫(yī)學(xué)知識(shí)為主，順便帶點(diǎn)兒搞笑。

如果你覺(jué)得你的領(lǐng)域沒(méi)有這么多不為人知的知識(shí)點(diǎn)，那么還有一種辦法，學(xué)習(xí)喜馬拉雅，深挖特色。

喜馬拉雅：深挖特色

喜馬拉雅作為一個(gè)聽(tīng)書(shū)平臺(tái)，在打造抖音的時(shí)候，大膽舍棄了畫(huà)面沖擊，把自己準(zhǔn)確得定位到”以聽(tīng)動(dòng)人“的位置上。

因此，它的短視頻可以說(shuō)不算是視頻，而是把自己平臺(tái)上的聲頻配靜態(tài)圖，轉(zhuǎn)移到抖音，同時(shí)邀請(qǐng)很多名人念白，最終他們的粉絲也有部分沉淀為了喜馬拉雅的忠實(shí)粉。

時(shí)不時(shí)也會(huì)追追熱點(diǎn)，比如結(jié)合綜藝當(dāng)紅炸子雞”聲臨其境“，點(diǎn)贊輕松破萬(wàn)：

這兩個(gè)號(hào)都算是認(rèn)認(rèn)真真發(fā)揮自己領(lǐng)域特長(zhǎng)成長(zhǎng)為抖音大號(hào)的，加入專(zhuān)業(yè)廣度不豐富，深度又缺乏，那還有另一種賬號(hào)，擅于編搞笑段子，逗趣用戶也吸粉無(wú)數(shù)。比如支付寶 。

從支付寶的抖音號(hào)完全看不出來(lái)它是一本正經(jīng)做金融的，惡搞視頻被他拿捏得恰到好處，既能愉悅用戶，又宣傳了自己的產(chǎn)品：

以上就是幾個(gè)抖音大號(hào)的案例分析，那么究竟是從專(zhuān)業(yè)知識(shí)點(diǎn)來(lái)突破，還是深挖自家特長(zhǎng)，又或是做一個(gè)段子手？找好定位，其實(shí)抖音推廣很簡(jiǎn)單。

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