對(duì)于做SEM廣告來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)非常重要。很多時(shí)候，效果的好壞就取決于賬戶(hù)的結(jié)構(gòu)。

對(duì)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，每個(gè)競(jìng)價(jià)員都有自己的理解，但整體達(dá)成的共識(shí)是：結(jié)構(gòu)清晰、賬戶(hù)精細(xì)的競(jìng)價(jià)賬戶(hù)就是好賬戶(hù)。

那么，對(duì)于新手或者初入競(jìng)價(jià)職場(chǎng)的朋友來(lái)說(shuō)，該如何搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的競(jìng)價(jià)賬戶(hù)呢？一般來(lái)說(shuō)，有這5步是需要做的。

選詞一定是根據(jù)業(yè)務(wù)選擇契合的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞選詞，每個(gè)搜索廣告平臺(tái)都有自己的“關(guān)鍵詞工具”。

這里以百度為例，百度的關(guān)鍵詞工具是關(guān)鍵詞規(guī)劃師，我們選詞主要在這里選擇。

（圖文關(guān)鍵詞規(guī)劃師）

選詞我們可以根據(jù)詞根去搜索，然后將關(guān)鍵詞都下載出來(lái)。

比如以學(xué)歷教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，“成考”是一個(gè)詞根，“自考”是一個(gè)詞根，“學(xué)歷報(bào)考”也是一個(gè)詞根。換不同的詞根去搜，這樣就可以找到很多詞。

一般來(lái)說(shuō)，前期需要多拓些詞，這樣你后期就只需少量加詞，如果你前期詞少了，那么后期的工作量就會(huì)比較大。

詞量這塊，沒(méi)有一致的標(biāo)準(zhǔn)。小賬戶(hù)一般四五千至一兩萬(wàn)詞；中等賬戶(hù)，三五萬(wàn)到八九萬(wàn)詞；大賬戶(hù)一般都是10萬(wàn)以上關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞除了要多之外，更要精，高意向度的詞要占主要，一般意向度的詞放一點(diǎn)即可（作為引流）。

另外，百度競(jìng)價(jià)還可以投放網(wǎng)址，即助手中的網(wǎng)頁(yè)投放，也稱(chēng)行業(yè)定投。其和關(guān)鍵詞廣告的投放是一樣的，只是物料形式由關(guān)鍵詞換為了網(wǎng)址而已。在后臺(tái)的網(wǎng)址處可以輸入關(guān)鍵詞搜索行業(yè)網(wǎng)址用于行業(yè)定投投放。

（圖文網(wǎng)頁(yè)投放，即行業(yè)定投）

將關(guān)鍵詞下載下來(lái)之后，就要開(kāi)始分詞。所謂分詞，也就是搭建賬戶(hù)。

目前，快速分詞的方法是使用關(guān)鍵詞宏工具進(jìn)行分詞。在宏工具中列出詞根，然后開(kāi)啟宏，即可以很快對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分詞。

（圖為關(guān)鍵詞分詞工具）

分詞的維度有很多，比如按長(zhǎng)短一致，按語(yǔ)法分詞等等。目前，比較主流的分詞法是按照詞性分詞，將詞意一類(lèi)的詞放在一起，便于做管理。

對(duì)于詞性的理解有很多種，在競(jìng)價(jià)賬戶(hù)中，我們通常以意向度來(lái)劃分詞性。

一般分為高意向度、中意向度和低意向度，每個(gè)關(guān)鍵詞都代表著一種需求。在對(duì)關(guān)鍵詞的分析中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的關(guān)鍵詞均歸在這三類(lèi)詞性之中。

比如醫(yī)療行業(yè)中最明顯的是“醫(yī)院詞”、“費(fèi)用詞”、“治療詞”，醫(yī)院費(fèi)用詞代表患者已經(jīng)到了要就診的那一步，而治療詞，代表著患者意向非常高，即將到到診的那步。而搜索“癥狀”、“原因”等詞，則代表患者還在認(rèn)知期，意向一般。

每個(gè)行業(yè)都可以劃分出自己的詞性，我們可以自我總結(jié)，劃分出賬戶(hù)的詞性之后，后續(xù)方便調(diào)整賬戶(hù)。

雖然有些時(shí)候，低意向詞也能成交，高意向詞也有一些沒(méi)什么意向，但都只是少數(shù)。多數(shù)時(shí)候，高意向詞的成交效果均好于低意向詞。

分好詞之后，就是去搭建賬戶(hù)。一般我們可以把同一類(lèi)詞放在一個(gè)單元，同一類(lèi)詞性組成一個(gè)計(jì)劃。賬戶(hù)搭建越清晰，管理起來(lái)就會(huì)越簡(jiǎn)單輕松。

一般來(lái)說(shuō)，可以計(jì)劃數(shù)少一點(diǎn)，單元數(shù)多一點(diǎn)。然后，單元里的詞可以少一點(diǎn)。

如果給個(gè)數(shù)字的話(huà)，可以參考這個(gè)數(shù)字：

中小賬戶(hù)，一般計(jì)劃數(shù)在20個(gè)以?xún)?nèi)為佳，pc和移動(dòng)各10個(gè)；

大賬戶(hù)，計(jì)劃數(shù)可以在五六十，pc和移動(dòng)各一半；

對(duì)于單元來(lái)說(shuō)，小賬戶(hù)，建議一個(gè)單元內(nèi)詞量最多不超過(guò)100個(gè)；

對(duì)于大賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，建議一個(gè)單元內(nèi)詞量最多不超過(guò)300個(gè)。

這里僅供參考，并非官方建議。之所以建議在這個(gè)數(shù)值內(nèi)，是因?yàn)?，越清晰一些，越好管理?/p>

假設(shè)你一個(gè)單元內(nèi)放個(gè)七八百詞，很多時(shí)候會(huì)很臃腫，并不好管理，且詞量過(guò)多之后，單元里很多詞并沒(méi)有展現(xiàn)。所以，如果能細(xì)還是要細(xì)致一些。

在計(jì)劃結(jié)構(gòu)中，只要單元詞性相近，即可以放在一個(gè)計(jì)劃。

比如醫(yī)療中，醫(yī)院計(jì)劃，可以放“醫(yī)院詞”、“地域+醫(yī)院詞”、“哪里+醫(yī)院詞”、“哪家+醫(yī)院詞”；費(fèi)用計(jì)劃里，可以放“價(jià)格詞”、“費(fèi)用詞”、“多少錢(qián)”、“錢(qián)”等等。

計(jì)劃和單元搭建好后，就是去撰寫(xiě)創(chuàng)意。創(chuàng)意可以根據(jù)單元來(lái)寫(xiě)，也可以根據(jù)計(jì)劃來(lái)寫(xiě)，一般一個(gè)單元放3-5條創(chuàng)意即可，詳細(xì)撰寫(xiě)方法，后面會(huì)專(zhuān)門(mén)來(lái)細(xì)說(shuō)。

將關(guān)鍵詞分好了，就是上傳賬戶(hù)。這里建議給計(jì)劃和單元命好名，這樣便于管理。命名的方式有很多種，大家可以根據(jù)自己的習(xí)慣。

這里提供一種簡(jiǎn)單的命名方法，僅供參考：

給計(jì)劃命名，可以按設(shè)備端+0X去命名。比如“PC01醫(yī)院計(jì)劃”、“PC02費(fèi)用計(jì)劃”、“PC03治理計(jì)劃”、“YD01醫(yī)院計(jì)劃”……

單元命名同理，比如學(xué)歷教育行業(yè)中，單元可以命名：01機(jī)構(gòu)、02費(fèi)用、03公司、04錢(qián)、05價(jià)格……

將該單元的詞根來(lái)命名單元名字，將該計(jì)劃的核心詞性來(lái)命名計(jì)劃名字，這樣很方便管理。

前期比如按單元編號(hào)從01加到了30，后期加詞之后，就可以按31再開(kāi)始接著。這樣，每一次加單元就知道是什么時(shí)候加的詞。

不管是使用域名落地頁(yè)還是使用基木魚(yú)落地頁(yè)，都要在關(guān)鍵詞url后加上后綴，這樣可以對(duì)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果做好追蹤。

關(guān)鍵詞做追蹤的辦法有很多，助手里可以使用，或者自己也可以用編碼去跟蹤。

相關(guān)方法網(wǎng)上可以找到很多，青瓜傳媒上也有相關(guān)文章（?關(guān)鍵詞URL追蹤3類(lèi)標(biāo)記方法），這里我說(shuō)一種比較簡(jiǎn)單的方法。

（圖為助手中的關(guān)鍵詞url追蹤）

我們可以對(duì)關(guān)鍵詞url用“頁(yè)面?+渠道+設(shè)備端+日期+編碼”的方式來(lái)編，例如“www.baidu.com?BD-PC-20210405-000001”。

它的意思是，投放百度渠道，投放pc端，是2021年4月5號(hào)加的詞，詞的編碼是000001。你后期再加詞，則日期改為你當(dāng)天的時(shí)間，后面的000001仍然可以用。

這樣，雖然最后詞的編碼一樣，但是日期不一樣，就保證了關(guān)鍵詞的唯一性。根據(jù)咨詢(xún)工具中的轉(zhuǎn)化鏈接，用Excel去分列的時(shí)候，找到后綴BD-PC-20210405-000001，就可以在賬戶(hù)中找到是哪個(gè)詞來(lái)的轉(zhuǎn)化。

日常工作中，我們常會(huì)用編碼去制作關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表，用以統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況和成本情況。

補(bǔ)充：以上是常規(guī)計(jì)劃，適用于百度360搜狗神馬和頭條，目前百度還有一種極簡(jiǎn)計(jì)劃，無(wú)需細(xì)找關(guān)鍵詞去搭建，非常簡(jiǎn)單就可以搭建一個(gè)計(jì)劃。上述常規(guī)計(jì)劃主要是針對(duì)cpc和oCPC計(jì)劃，并不針對(duì)極簡(jiǎn)計(jì)劃。

以上就是優(yōu)質(zhì)競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的搭建思路，不妨參照一下。細(xì)節(jié)比較多，可以細(xì)讀一下。對(duì)于賬戶(hù)的搭建，方法很多，建議多動(dòng)手實(shí)操，熟能生巧，做得久了就能知曉其中奧秘。

作者：木比白

來(lái)源：木比白SEM競(jìng)價(jià)信息流