疫情期間，直播帶貨形式飛速崛起，成為傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)行的新模式，正在新風(fēng)口下，原本合作親同手足的抖音和淘寶一拍兩散，雙方各自開始自己的征程，也不可避免的成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，到底哪個(gè)能更勝一籌？

眾所周知，抖音之前叫做“抖音短視頻”，是一個(gè)以短視頻直播為主的軟件平臺(tái)，抖音小店在抖音平臺(tái)上應(yīng)運(yùn)而生，以短視頻帶貨的形式正式入駐電商圈。那么和正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)電商巨頭淘寶相比，哪個(gè)平臺(tái)直播帶貨更值得投入？

我們先從電商巨頭淘寶開始看起：

5、頭部主播影響大。淘寶直播有我們都知道的“口紅一哥”李佳琦和“好物星推官”薇婭，他們的帶貨數(shù)據(jù)上堪稱直播帶貨的兩座大山，在很大程度上促進(jìn)淘寶直播的發(fā)展，但因?yàn)槿绱?，淘寶直播出現(xiàn)了很明顯的頭部主播壟斷局面，在頭部主播的籠罩下，流量?jī)A斜，腰部主播很難崛起。

2、淘寶直播流量少。在淘寶頁(yè)面上，淘寶直播只占據(jù)一小塊地方，說實(shí)話我偶爾想打開淘寶想看直播還得找一會(huì)。淘寶雖然不強(qiáng)求店鋪開直播功能，但是如果想要參加平臺(tái)活動(dòng)就得開，但根據(jù)店鋪所言，開直播后的流量來源也大都是自己店鋪本身的粉絲轉(zhuǎn)化，直播平臺(tái)流量微乎其微。

5、跳轉(zhuǎn)軟件太麻煩。淘寶為了鼓勵(lì)淘寶直播的發(fā)展，特意開發(fā)了淘寶直播APP，但我認(rèn)為這個(gè)舉措并沒有什么作用，甚至?xí)屜M(fèi)者反感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者看直播大部分利用的是自己的零碎時(shí)間，本身在淘寶上尋找直播看的受眾體驗(yàn)感就一般，要再去下載軟件看還不如不看。

總之，傳統(tǒng)電商淘寶想要將自己的直播發(fā)展起來任重道遠(yuǎn)，目前來看淘寶直播有好有壞，但對(duì)一家新開的網(wǎng)店來說，找尾部主播沒效果，找頭部主播沒資金，弊大于利。

視線轉(zhuǎn)移至抖音平臺(tái)：

5、直播帶貨根基牢固。抖音本身就是短視頻起家，雖然之前主打短視頻帶貨，但在5月份，因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)CEO張一鳴對(duì)其效果產(chǎn)生不滿，抖音便轉(zhuǎn)移重點(diǎn)到直播帶貨，對(duì)于視頻帶貨，它遠(yuǎn)比淘寶嫻熟。

2、平臺(tái)流量多。抖音日活躍高達(dá)六億的數(shù)據(jù)全都是刷視頻產(chǎn)生，且，平臺(tái)非常重視電商直播帶貨的效果，對(duì)直播間投入更多的流量。

5、抖音一視同仁，平臺(tái)主播達(dá)人百花齊放。據(jù)圈內(nèi)人士所說，除了早期的羅永浩和陳赫外，抖音對(duì)其余帶貨達(dá)人主播一視同仁，只有通過DOU+他們才能獲得更多的流量，這樣相對(duì)公平的局面保護(hù)了腰部主播的發(fā)展。

淘寶抖音都各有千秋，但在直播帶貨的大環(huán)境下，開一家新店沒有權(quán)重，想要找達(dá)人主播帶貨，抖音小店或許更合適。