關(guān)鍵詞選擇、分類好了，那么創(chuàng)意該怎么寫？關(guān)于百度霸屏推廣創(chuàng)意的撰寫確實需要有把握的原則，自己去總結(jié)也實在不容易。小編就給大家總結(jié)一下，希望對大家撰寫創(chuàng)意有幫助。

一、創(chuàng)意撰寫原則

（1）創(chuàng)意短小精悍、言簡意賅即可；

（2）創(chuàng)意撰寫需強調(diào)企業(yè)公司產(chǎn)品的優(yōu)勢與，強調(diào)服務(wù)的體系化與專業(yè)性；

（3）創(chuàng)意撰寫需圍繞推廣單元的核心關(guān)鍵詞，并體現(xiàn)推廣單元主題；

（4）撰寫符號需符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，符合合法性、字符長度標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)點標(biāo)準(zhǔn)等；

（5）禁用詞不可出現(xiàn)在創(chuàng)意中；

 

二、創(chuàng)意撰寫技巧

1.突出產(chǎn)品優(yōu)勢與、公司優(yōu)勢、活動等

例：競價托管類商戶，標(biāo)題可突出服務(wù)的優(yōu)勢、公司的體系、服務(wù)效果等，描述可突出公司的優(yōu)勢、承諾等。

 

2.圍繞推廣單元撰寫，突出檢索詞與實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系

例：教育培訓(xùn)類行業(yè)，創(chuàng)意撰寫可以突出自己的培訓(xùn)業(yè)務(wù)與單元關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到契合點完美融合。

3.針對同一產(chǎn)品或服務(wù)，可以圍繞推廣單元從不同的賣點著手

例：賣蛋糕的客戶，可以寫一條配送的創(chuàng)意（當(dāng)日達？3小時內(nèi)達？），也可以寫一條關(guān)于價格的創(chuàng)意，抓住潛在客戶的心里需求，結(jié)合歷史點擊率分析結(jié)果撰寫。

4.撰寫時還能體現(xiàn)一些承諾的內(nèi)容，信息越具體越好，避免無意義承諾的句子。

例：15天內(nèi)完成，行業(yè)等。這樣寫給網(wǎng)民清晰的信息，幫助他們判斷是否點擊，提升點擊率。

5.適當(dāng)添加一些“號召性”的詞語或訴求點

例：“5折優(yōu)惠 持續(xù)搶購中”等，適當(dāng)就好，不宜過多。

6.適當(dāng)運用標(biāo)點符號

正常運用標(biāo)點符號，有利于提升點擊率，吸引網(wǎng)民點擊，但還需確保網(wǎng)民的體驗度，以及遵循審核規(guī)則。

7.語句短小精悍即可

例：深圳市網(wǎng)優(yōu)客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司XXX，可以改為網(wǎng)優(yōu)客XXX。避免讓過長的公司名稱占用字符，因為創(chuàng)意的字符限制，既要言簡意賅，又要符合網(wǎng)民體驗度。

8.適當(dāng)使用通配符

當(dāng)創(chuàng)意文字與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相同時，搜索結(jié)果向用戶展示紅色字體，稱為飄紅。飄紅可以讓用戶果斷判斷創(chuàng)意的中心思想，更容易判斷是否是自己的需求，吸引用戶關(guān)注的同時，提升創(chuàng)意的點擊率與轉(zhuǎn)化率，從而提升ROI。使用方法也很簡單，舉個例子：網(wǎng)優(yōu)客{整合營銷}。這樣“整合營銷”將展示飄紅。

 

三、創(chuàng)意優(yōu)化技巧

1.一個單元需設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意

SEMer至少1周觀測創(chuàng)意表現(xiàn)，取其精華去其糟粕。

2.可嘗試使用疑問句、反問句，但需重點監(jiān)控

不同行業(yè)使用問句的程度、效果也會不同，是否使用問句，需要根據(jù)行業(yè)而定。

3.創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法：

創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報告，將具有高點擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。

4.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，會有不同的效果

吸引力排名：標(biāo)題+網(wǎng)頁描述 -> 標(biāo)題 -> 網(wǎng)頁描述 -> 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞

四、B2C類與B2B類創(chuàng)意撰寫的區(qū)別

企業(yè)對個人類創(chuàng)意（B2C）：突出價格、產(chǎn)品質(zhì)量、承諾等，運用號召性語句吸引關(guān)注

企業(yè)對企業(yè)類創(chuàng)意（B2B）：突出產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、公司公信力、地域等優(yōu)勢。

 

五、創(chuàng)意URL設(shè)置技巧

訪問URL是網(wǎng)民搜索推廣結(jié)果后進入的個頁面，也是網(wǎng)民對網(wǎng)站形成印象的頁面。

訪問URL設(shè)置技巧：

1.對于產(chǎn)品類關(guān)鍵詞，應(yīng)該將訪問者帶到包含該創(chuàng)意的產(chǎn)品頁面中，好頁面能夠顯著提醒訪問者，捕獲訪問者的視線，使其繼續(xù)瀏覽。

2.若創(chuàng)意中提到價格或者促銷信息，訪問URL的頁面也應(yīng)顯著體現(xiàn)該信息，可體現(xiàn)在頁面的顯著位置，否則可能會讓訪問者產(chǎn)生欺騙感。

訪問URL測試方法：

可以對a、b、c三個頁面進行分別指向，并觀察測試效果，確定表現(xiàn)好的URL頁面鏈接。

顯示URL

顯示URL是展現(xiàn)在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中，一定程度上影響了潛在用戶對創(chuàng)意的關(guān)注。顯示URL可以自己編輯，但是需要保證與訪問URL主域一致。

顯示URL的設(shè)置技巧：

1.簡單好記即可。比如著陸頁為www.wyouke.com/aSEM可以設(shè)置顯示URL為：www.wyouke.com。

2.也可以添加具有引導(dǎo)性的后綴，另一個角度講可以體現(xiàn)相關(guān)性，比如：www.wyouke.com/yingxiaodingzhi。

顯示URL的測試方法：

不同的顯示URL獲得的點擊率也可能不同，所以需要嘗試不同的測試。測試周期為7-15天，留下測試結(jié)果表現(xiàn)好的顯示URL。

六、創(chuàng)意展示的選擇

為了保證創(chuàng)意足夠豐富，也為了能夠做出相應(yīng)測試，建議大家為一個推廣單元設(shè)置兩套及以上的創(chuàng)意。百度搜索推廣中，為了方便創(chuàng)意管理及優(yōu)化，提供了以下兩種展現(xiàn)模式：優(yōu)選及輪替。

 

優(yōu)選模式

如果廣告主選擇優(yōu)選模式，系統(tǒng)將會自動展現(xiàn)表現(xiàn)好的創(chuàng)意，吸引更多網(wǎng)民點擊，提高點擊率及質(zhì)量度。

輪替模式

該模式下，所有創(chuàng)意的展現(xiàn)機會相同。小編建議新建的計劃單元創(chuàng)意展現(xiàn)模式，前期（大概15天）使用輪替模式，后期再使用優(yōu)選模式。這樣系統(tǒng)可以根據(jù)展現(xiàn)的客觀數(shù)據(jù)進入后期的優(yōu)選模式，系統(tǒng)初認(rèn)為的優(yōu)選創(chuàng)意不一定是佳創(chuàng)意，避免創(chuàng)意給廣告主誤導(dǎo)性指引。