互聯(lián)網(wǎng)推廣的兩種典型核心模式：基于營(yíng)銷(xiāo)效果基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)推廣和基于社交媒體基礎(chǔ)上的傳播推廣。簡(jiǎn)而言之推廣的兩種方式：1、精準(zhǔn)推廣；2、傳播推廣。那么全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，關(guān)鍵詞拓展能實(shí)現(xiàn)廣告全網(wǎng)霸屏效果嗎？ 　　基于關(guān)健詞的搜索研究目的： 　　 　　1、尋找客戶(hù)的精準(zhǔn)搜索意向，針對(duì)客戶(hù)意向的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞進(jìn)行信息展示和宣傳； 　　 　　2、尋找客戶(hù)場(chǎng)景，針對(duì)客戶(hù)意向的搜索關(guān)鍵詞定位營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和社群，與目標(biāo)客戶(hù)深度溝通； 　　 　　3、強(qiáng)占利基市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)概念叫利基市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)思維當(dāng)中經(jīng)常談到一句話“得屌絲者得天下”，屌絲代表的是利基市場(chǎng)。拓展意向關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，找尋利基市場(chǎng)，開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)新陣地。 　　 　　認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的廣泛應(yīng)用 　　 　　因?yàn)殛P(guān)健詞的市場(chǎng)就是這三大目標(biāo)，那么就會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)健詞的應(yīng)用在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上非常廣泛。關(guān)健詞不管是在信息產(chǎn)業(yè)還是電商行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)涉及的地方都要用到關(guān)健詞，包括微博、微信都會(huì)進(jìn)行關(guān)健詞搜索。 　　 　　關(guān)健詞搜索在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用非常廣泛，在這樣的情況下該怎么辦？我們總結(jié)了四個(gè)規(guī)律：1、搜索意向精準(zhǔn)化，最早做百度競(jìng)價(jià)排名廣告、百度SEO優(yōu)化時(shí)，剛開(kāi)始都做核心詞，后來(lái)發(fā)現(xiàn)核心關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率不怎么好時(shí)就會(huì)做精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞；2、搜索媒體社會(huì)化，比如微信、微博等社交媒體產(chǎn)品沒(méi)有不加搜索功能的；3、搜索需求碎片化，比如基于熱門(mén)話題的搜索，讓用戶(hù)在碎片化時(shí)間拓展碎片化營(yíng)銷(xiāo)，更為深度的搜索；4、搜索營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化，基于特定場(chǎng)景的搜索行為，向用戶(hù)推送特定的相關(guān)搜索，提升搜索針對(duì)性轉(zhuǎn)化率。 　　 　　關(guān)鍵詞五大分類(lèi)： 　　 　　1、核心關(guān)鍵詞：和核心業(yè)務(wù)相關(guān)、能直接帶來(lái)轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。 　　 　　2、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：由核心關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的“語(yǔ)句詞”叫長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，能夠帶來(lái)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率。 　　 　　3、相關(guān)關(guān)鍵詞：與核心關(guān)鍵詞語(yǔ)義相關(guān)相近的關(guān)鍵詞，能夠帶來(lái)間接轉(zhuǎn)化率。做相關(guān)關(guān)鍵詞有兩個(gè)目的，第一是拓展目標(biāo)客戶(hù)的搜索需求詞，所以叫相關(guān)關(guān)鍵詞；第二是避免被搜索引擎屏蔽和懲罰，所以要用相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)替換某些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 　　 　　4、流量關(guān)鍵詞：很多情況下企業(yè)之所以對(duì)搜索引擎優(yōu)化做的普通，沒(méi)有達(dá)到突出的效果，是因?yàn)闆](méi)有用流量關(guān)鍵詞。流量關(guān)鍵詞是能夠帶來(lái)直接性流量的關(guān)鍵詞。 　　 　　5、品牌關(guān)鍵詞：自己公司的品牌肯定要有品牌關(guān)鍵詞，還要包含跨行業(yè)兄弟品牌的相關(guān)詞匯，這些是能夠帶來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的詞。比如做心理咨詢(xún)師時(shí)，面對(duì)的客戶(hù)可能會(huì)進(jìn)行心理咨詢(xún)方面的需求。而心理咨詢(xún)師面對(duì)跨行業(yè)同行的品牌，就比如醫(yī)學(xué)專(zhuān)家、醫(yī)療專(zhuān)家、性學(xué)教授、養(yǎng)生專(zhuān)家等。 　　 　　把流量和品牌關(guān)鍵詞放在金字塔結(jié)構(gòu)，是因?yàn)樽畹撞苛髁筷P(guān)鍵詞找尋熱點(diǎn)話題引來(lái)更多的流量，而品牌關(guān)鍵詞通過(guò)諸多的跨行業(yè)品牌，引用別人已經(jīng)做得非常成功的關(guān)鍵詞，相信帶來(lái)更多精準(zhǔn)流量也容易。所以最底層流量帶來(lái)的是最多的，中層相對(duì)少一些，但是相對(duì)精準(zhǔn)。

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