全網(wǎng)營(yíng)銷乃是以公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)為背景，以全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用為基礎(chǔ)，進(jìn)而達(dá)到一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷活動(dòng)。操作中可以利用多種手段，比如E-mail營(yíng)銷、博客和微博營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷、競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷等等。   　　綜合來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開展的各種營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為整合全網(wǎng)營(yíng)銷。簡(jiǎn)單的說，全網(wǎng)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。   　　全網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)有兩個(gè)方面:   　　一方面是基于互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷介質(zhì);   　　另一方面它屬于營(yíng)銷范圍，是營(yíng)銷的一種表現(xiàn)形式。企業(yè)全網(wǎng)營(yíng)銷包含企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)兩大要素，網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，電子商務(wù)指的是利用簡(jiǎn)單、快捷，低成本的電子通訊方式，買賣雙方無(wú)需謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。全網(wǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷一樣都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目的，但在實(shí)際操作和實(shí)施過程還是有比較大的區(qū)別。   　　全網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展至今。90年代互聯(lián)網(wǎng)媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列全網(wǎng)營(yíng)銷策劃，制定和實(shí)施的營(yíng)銷活動(dòng)，可以更有效的促成交易的新型營(yíng)銷模式。   　　簡(jiǎn)單地說，全網(wǎng)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行，為達(dá)到一定的營(yíng)銷目的而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。   　　隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進(jìn)一步擴(kuò)大，人們對(duì)全網(wǎng)營(yíng)銷理解的進(jìn)一步加深，以及出現(xiàn)的越來越多全網(wǎng)營(yíng)銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識(shí)到全網(wǎng)營(yíng)銷的諸多優(yōu)點(diǎn)并越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。   　　全網(wǎng)營(yíng)銷不單單是一種營(yíng)銷手段，更是一種文化，信息化社會(huì)的新文化，引導(dǎo)媒體進(jìn)入一個(gè)新的模式。   　　網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、營(yíng)銷診斷、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)資源整合、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、事件營(yíng)銷、關(guān)鍵詞搜索營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告。   　　輕風(fēng)網(wǎng)絡(luò)傳媒引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，國(guó)內(nèi)首家整合互聯(lián)網(wǎng)資源為企業(yè)客戶提供全全網(wǎng)營(yíng)銷策劃服務(wù)的機(jī)構(gòu)，為企業(yè)客戶提供領(lǐng)先、全面、清晰、高價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)整合服務(wù)。擁有眾多實(shí)戰(zhàn)案例經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的策略顧問團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。   　　全網(wǎng)營(yíng)銷的三個(gè)節(jié)點(diǎn)：商業(yè)化就影響客戶的觀感。這個(gè)時(shí)候營(yíng)銷的焦點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)是我請(qǐng)客戶吃飯，或者到工廠參觀，   　　當(dāng)然請(qǐng)一個(gè)美國(guó)客戶來工廠參觀也不現(xiàn)實(shí)，所以現(xiàn)在就是請(qǐng)客戶瀏覽你的網(wǎng)站。對(duì)中小企業(yè)來說，這個(gè)公平自由的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，就是和大狗比叫聲的機(jī)會(huì)。   　　互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)是一個(gè)以消費(fèi)者為主導(dǎo)的服務(wù)模式，企業(yè)與經(jīng)銷商和客戶建立起直接交流的通道，可以根據(jù)顧客的要求，提供特色的服務(wù)，換句話說，全網(wǎng)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷，其實(shí)就是一個(gè)被動(dòng)和主動(dòng)的問題，對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷，我們有我們的業(yè)務(wù)員背著我們的產(chǎn)品，挨家挨戶地敲門推銷、做廣告等。   　　這種營(yíng)銷方式有較大的問題，就是人家拒之門外，不讓你進(jìn)去。全網(wǎng)營(yíng)銷，就是要把網(wǎng)站做好，做得很精美，達(dá)到姜太公釣魚--愿者上鉤!我在家里等著來訂單。這是傳統(tǒng)營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷較大的不同，一個(gè)是被動(dòng)，一個(gè)是主動(dòng)。   　　眾多企業(yè)在勇于實(shí)踐和嘗試的同時(shí)，也暴露了如下的眾多問題：   　　進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷前沒有明確的目的和策略   　　在網(wǎng)絡(luò)熱潮中盲目跟風(fēng)、人云亦云，沒有既定的明確目標(biāo)和清晰的策略，導(dǎo)致浪費(fèi)了很多人力和物力。   　　為了建站而建站：一些企業(yè)追求形式，沒有以營(yíng)銷為導(dǎo)向來建設(shè)網(wǎng)站。網(wǎng)站用了大量圖片、Flash等元素，看起來花里胡哨，但有效的產(chǎn)品信息卻很少，企業(yè)聯(lián)系方式等重要信息也讓人很難找到，這樣的網(wǎng)站，完全是本末倒置，成本很高，效果卻非常差。這樣的企業(yè)為數(shù)眾多，數(shù)據(jù)顯示，有高達(dá)74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效吸引潛在客戶。   　　重建設(shè)而輕推廣：很多企業(yè)信奉"酒香不怕巷子深"，而不進(jìn)行推廣的網(wǎng)站好比在信息之海中的孤島，沒有人知道它的存在，更不要提是否會(huì)帶來任何回報(bào)。   　　不知道如何判斷全網(wǎng)營(yíng)銷的效果   　　很多企業(yè)根本不清楚應(yīng)該如何進(jìn)行評(píng)估、沒有工具進(jìn)行評(píng)估或是沒有專人進(jìn)行評(píng)估。   　　盲目選擇了不適合自己的全網(wǎng)營(yíng)銷方式   　　沒有科學(xué)的選型方法，而只是盲目根據(jù)服務(wù)商的名氣或僅憑表面的價(jià)格選型。   　　這些觸目驚心的問題使得眾多企業(yè)努力開展的全網(wǎng)營(yíng)銷收效甚微，沒有得到什么經(jīng)濟(jì)效益，辛苦付出的人力、物力和財(cái)力付諸東流。部分企業(yè)甚至灰心喪氣，對(duì)全網(wǎng)營(yíng)銷失去信心。   　　要想規(guī)避這些誤區(qū)，重要的是要樹立正確的全網(wǎng)營(yíng)銷理念，掌握正確的實(shí)戰(zhàn)方法。全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)是建立在正確的全網(wǎng)營(yíng)銷理念之上，通過采用適合企業(yè)自身的營(yíng)銷策略達(dá)到總目標(biāo)的過程。

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