今日凌晨，阿里巴巴集團(tuán)向美國(guó)證券交易委員會(huì) (SEC) 遞交文件，披露向微博相關(guān)高管團(tuán)隊(duì)成員購(gòu)入后者所持的總計(jì) 300 萬(wàn)股微博股票，占微博總流通股本的 1.4%，交易總價(jià)為 1.35 億美元。2013 年 4 月，，阿里巴巴以 5.86 億美元收購(gòu)新浪微博 18% 股份，交易后完成后阿里巴巴成為新浪微博第二大股東。雙方期望共同探索社交電商，以及開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。截止 2016年 3 月 31 日，新浪共持有微博 54.5% 的股權(quán)，阿里巴巴作為第二大股東擁有 30.5% 的股權(quán)，而新浪 CEO 曹?chē)?guó)偉個(gè)人擁有 1.4% 的股權(quán)。本次增持交易完成后，阿里持有微博的股權(quán)將增加至 31.5%，投票權(quán)將由 14.5% 增加至 15.2%。

微博的營(yíng)收來(lái)自廣告營(yíng)銷(xiāo)（Advertising and marketing）和增值辦事（Weibo VAS）兩大類(lèi)，其中廣告營(yíng)銷(xiāo)是主要收入。在廣告營(yíng)銷(xiāo)收入里，微博將其來(lái)源分為兩類(lèi)，一類(lèi)是“來(lái)自阿里巴巴”，另一類(lèi)則是“其他”。據(jù)悉，新浪微博 5 月初遞交給 SEC 的文件顯示，阿里巴巴 2013 年、2014 年、2015 年別離給新浪微博帶來(lái) 4913 萬(wàn)美元、1.07 億美元、1.436 億美元收入，3 年一共貢獻(xiàn)收入達(dá) 2.997 億美元。從 2013 年到 2015 年 12 月，阿里巴巴帶給新浪微博的營(yíng)收占到新浪微博收入比例別離是 26%、32%、29%。可以看到在過(guò)去三年，阿里巴巴給微博帶來(lái)的收入占到了微博的近 1/3。

此前，阿里巴巴曾通過(guò)收購(gòu)和增持股票，最后達(dá)到收購(gòu)優(yōu)酷土豆的目的。外媒分析稱，阿里巴巴很有可能會(huì)以同樣方式來(lái)收購(gòu)微博甚至新浪。不過(guò)新浪 CEO 曹?chē)?guó)偉曾公開(kāi)體現(xiàn)：新浪門(mén)戶和微博兩業(yè)務(wù)一個(gè)增長(zhǎng)緩慢，另一個(gè)增長(zhǎng)迅速，如有合適機(jī)會(huì)，會(huì)在本錢(qián)市場(chǎng)尋求交易，但目前并沒(méi)有任何此類(lèi)計(jì)劃。

阿里巴巴此前在入股新浪微博的新聞稿中，特意強(qiáng)調(diào)了“賬號(hào)打通”的功能，一直不放棄社交的阿里，此次增持微博股票，必然程度也能看出它對(duì)社交平臺(tái)的熱衷，也讓阿里巴巴的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)再次升級(jí)。

本欄稿件來(lái)源：匯金網(wǎng)

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發(fā)稿時(shí)間：2017年5月15日

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