近年來，中國市場逐漸進入了一個以品牌推廣，用戶體驗為中心的時代。在品牌推廣方面你需要做的是順勢而行，并對取得的任何營銷成效要更好的執(zhí)行。 　　 　　1. 占領(lǐng)高地 　　 　　在諸如“使生活更具意義”、“做的很好”或者“改變世界”，而不是為了競爭的概念上建立品牌定位。我們不妨這樣想，你上次為了降低另一公司的競爭力而購買產(chǎn)品是什么時候的事情（蘋果Macintosh產(chǎn)品用戶除外）？因此，如果你希望在市場競爭中占據(jù)上風(fēng)的話，你就需要建立一個積極向上的品牌形象，而不是僅僅為了贏得競爭而建立品牌。 　　 　　2.統(tǒng)一品牌主題 　　 　　建立一個統(tǒng)一品牌主題本身已經(jīng)足夠困難，但許多公司仍然為了占據(jù)更大的市場而不惜建立多個品牌主題。 　　 　　3.通俗易懂 　　 　　在這里我們所說的通俗易懂是指不要大量使用專業(yè)術(shù)語。如果你在有關(guān)公司定位的宣傳稿中使用了任何首字母縮寫詞匯的話，你極有可能得到兩種結(jié)果。第一，大多人沒聽明白你的品牌宣傳。第二，你的品牌或?qū)⒉粫婊钐L時間。 　　 　　4.積極向上 　　 　　你看到有多少公司都曾打出過“我們的軟件可擴展、安全、易用，且運行速度極快”這樣類似的產(chǎn)品描述標(biāo)語？應(yīng)該說，現(xiàn)在的企業(yè)都會使用這樣的形容詞，他們似乎覺得其他公司不會宣稱自己的產(chǎn)品同樣“可擴展、安全、易用，且運行速度極快”一樣。我們不妨查看一下自己的競爭企業(yè)是否使用了相反意義的產(chǎn)品形容詞，因為如果不是這樣的話，那么你所打出的這些產(chǎn)品宣傳幾乎是毫無意義的。從來沒有看到任何一家公司宣稱自己的產(chǎn)品“功能有限、充滿漏洞、非常難用，且運行緩慢”。 　　 　　5.信息傳遞 　　 　　通常來說，許多公司的市場營銷部門都認(rèn)為，一旦自己將品牌營銷標(biāo)語發(fā)布在新聞稿或者廣告中，全世界都能理解自己這一標(biāo)語的背后含義。但事實上，可能你自己公司的內(nèi)部人員都沒能理解這一標(biāo)語的意義所在。因此，你不妨從公司董事會著手，并一步步將自己的宣傳策略傳達至前臺員工，以確保公司內(nèi)部的每個人都能夠理解品牌推廣的背后含義。 　　 　　6.查看反饋 　　 　　你知道自己向外傳遞出自己已經(jīng)設(shè)定好的品牌宣傳信息，但你并不清楚人們在收到這一信息的時候是否已經(jīng)變樣。我這有一個觀點，那就是你應(yīng)該在品牌宣傳展開后詢問消費者他們是如何理解這一宣傳的，并以此來檢驗人們是否能夠正確解讀自己需要傳遞的信息。畢竟，你說什么并不重要，重要的是人們?nèi)绾卫斫饽阆Ｍ麄鬟f的信息。 　　 　　7.公關(guān)為上，廣告為輔 　　 　　許多公司花費了數(shù)百萬美元在廣告宣傳上，并試圖通過這一方式建立自己的品牌形象。有時候，錢多并不一定就比錢少好，因為一旦你擁有了大筆資金就更有可能將金錢浪費在一些諸如“超級碗廣告”等愚蠢的開支計劃上。品牌是建立在消費者的好口碑上，而不是建立在公司自吹自擂的基礎(chǔ)上。人們通常會在兩種情況下為某一公司“美言”：第一，你擁有出色的產(chǎn)品。第二，你成功說服人們幫你進行宣傳。 　　 　　8.以人為本 　　 　　出色的品牌推廣會使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生較高的個人歸屬感，企業(yè)需要將消費者當(dāng)作一個獨立的個體看待，而非僅僅是市場中的一部分。

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