品牌是企業(yè)與消費者建立的持久穩(wěn)定的互需關(guān)系。是消費者對企業(yè)及其提供的產(chǎn)品（包括附加在產(chǎn)品上的理念、文化、售后服務(wù)等）或服務(wù)的體驗和認知。那么，品牌推廣傳播的特點是什么？ 　　 　　1、戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性 　　 　　戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性是指在所有營銷傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。譬如在一個營銷傳播戰(zhàn)術(shù)中可以使用相同的口號、標簽說明以及在所有廣告和其他形式的營銷傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。心理的連續(xù)性是指對該機構(gòu)和品牌的一貫態(tài)度，它是消費者對公司的“聲音”與“性格”的知覺，這可通過貫穿所有廣告和其他形式的營銷傳播的一貫主題、形象或語調(diào)等來達成。 　　 　　2、戰(zhàn)略的導(dǎo)向性 　　 　　戰(zhàn)略的導(dǎo)向性是設(shè)計來完成戰(zhàn)略性的公司目標。許多營銷傳播專家雖然制作出超凡的創(chuàng)意廣告作品，能夠深深地感動受眾甚至獲得廣告或傳播大獎，但是未必有助于本機構(gòu)的戰(zhàn)略目標，例如銷售量市場份額及利潤目標等。能夠促使一個營銷傳播戰(zhàn)術(shù)整合的就是其戰(zhàn)略焦點，信息必須設(shè)計來達成特殊的戰(zhàn)略目標，而媒體則必須通過有利于戰(zhàn)略目標考慮來對其進行選擇。

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