你擁有無限的資源嗎？你擁有一個完美的產品嗎？或者，你正處于一個完全沒有競爭的發(fā)展中市場嗎？如果，以上皆否，而你又沒有辦法強行迫使人們認同你的品牌，那么，在這樣的情況下，大多數(shù)公司都需要選擇去進行品牌推廣。 　　 　　1 　　 　　占領高地 　　 　　在諸如“使生活更具意義”、“做的很好”或者“改變世界”，而不是為了競爭的概念上建立品牌定位。 　　 　　如果你希望在市場競爭中占據上風的話，你就需要建立一個積極向上的品牌形象，而不是僅僅為了贏得競爭而建立品牌。 　　 　　2 　　 　　統(tǒng)一品牌主題 　　 　　建立一個統(tǒng)一品牌主題本身已經足夠困難，但許多公司仍然為了占據更大的市場而不惜建立多個品牌主題。 　　 　　比如“我們的電腦是專為《財富500強》公司打造。當然，也同樣非常適用于消費者在家使用”。夠了，沃爾沃車不可能兼顧安全與性感，豐田也不可能兼顧燃油經濟性與豪華。 　　 　　因此，你需要選定一個品牌主題，然后至少堅持使用一年時間以觀后效，如果情況不理想的話再嘗試作出改變。但是，你不可以同時使用多個品牌主題，或者每隔幾個月的時間就對其作出變更。 　　 　　3 　　 　　通俗易懂 　　 　　在這里我們所說的通俗易懂是指不要大量使用專業(yè)術語。 　　 　　如果你在有關公司定位的宣傳稿中使用了任何首字母縮寫詞匯的話，你極有可能得到兩種結果。 　　 　　第一，大多人沒聽明白你的品牌宣傳。 　　 　　第二，你的品牌或將不會存活太長時間。 　　 　　舉例來說，當我們說“最好的MP3解碼器”（best MP3decoder）的時候我們假設消費者明白MP3和解碼器的含義。但在十年后，誰知道MP3還是不是一個人盡皆知的詞匯？ 　　 　　4 　　 　　積極向上 　　 　　你看到有多少公司都曾打出過“我們的軟件可擴展、安全、易用，且運行速度極快”這樣類似的產品描述標語？ 　　 　　應該說，現(xiàn)在的企業(yè)都會使用這樣的形容詞，他們似乎覺得其他公司不會宣稱自己的產品同樣“可擴展、安全、易用，且運行速度極快”一樣。 　　 　　我們不妨查看一下自己的競爭企業(yè)是否使用了相反意義的產品形容詞，因為如果不是這樣的話，那么你所打出的這些產品宣傳幾乎是毫無意義的。 　　 　　就我所知，我還從來沒有看到任何一家公司宣稱自己的產品“功能有限、充滿漏洞、非常難用，且運行緩慢”。 　　 　　5 　　 　　信息傳遞 　　 　　現(xiàn)在，你已經想好了近乎完美的宣傳標語，就像耶穌當年說出了“mazel tov”一樣（祝你好運的意思），那么你現(xiàn)在要做的就是在企業(yè)內部廣泛宣傳這一信息。 　　 　　通常來說，許多公司的市場營銷部門都認為，一旦自己將品牌營銷標語發(fā)布在新聞稿或者廣告中，全世界都能理解自己這一標語的背后含義。但事實上，可能你自己公司的內部人員都沒能理解這一標語的意義所在。 　　 　　因此，你不妨從公司董事會著手，并一步步將自己的宣傳策略傳達至前臺員工，以確保公司內部的每個人都能夠理解品牌推廣的背后含義。 　　 　　6 　　 　　查看反饋 　　 　　你知道自己向外傳遞出自己已經設定好的品牌宣傳信息，但你并不清楚人們在收到這一信息的時候是否已經變樣。 　　 　　你應該在品牌宣傳展開后詢問消費者他們是如何理解這一宣傳的，并以此來檢驗人們是否能夠正確解讀自己需要傳遞的信息。畢竟，你說什么并不重要，重要的是人們如何理解你希望傳遞的信息。 　　 　　7 　　 　　公關為上，廣告為輔 　　 　　許多公司花費了數(shù)百萬美元在廣告宣傳上，并試圖通過這一方式建立自己的品牌形象。 　　 　　有時候，錢多并不一定就比錢少好，因為一旦你擁有了大筆資金就更有可能將金錢浪費在一些諸如“超級碗廣告”等愚蠢的開支計劃上。 　　 　　品牌是建立在消費者的好口碑上，而不是建立在公司自吹自擂的基礎上。人們通常會在兩種情況下為某一公司“美言”：第一，你擁有出色的產品。第二，你成功說服人們幫你進行宣傳。 　　 　　8 　　 　　以人為本 　　 　　出色的品牌推廣會使人們對產品產生較高的個人歸屬感，企業(yè)需要將消費者當作一個獨立的個體看待，而非僅僅是市場中的一部分。 　　 　　比如，我們可能會說“我的iPod”、“我的Mac”、“我的哈雷”或者“我的可樂”。但與之形成鮮明對比的是，你可能永遠不會說“我的Vista”、“我的微軟Office”。因此，盡管可能小孩子會說“我的xbox”，但我依舊不認為微軟的品牌推廣工作做的很出色，因為在外界看來xBox和微軟的關系并沒有那么緊密。

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