品牌推廣對于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)來說早已不是什么新鮮事，推廣的形式五花八門，社交、自媒體、視頻上的推廣樣式也是越來越豐富，這其中哪種或哪幾種推廣方式的效果是最符合企業(yè)預(yù)期？想必企業(yè)在真正進(jìn)行品牌推廣后自有結(jié)論。 　　 　　1.產(chǎn)品差異化 　　 　　很多傳統(tǒng)行業(yè)的品牌往往發(fā)展了幾百年，產(chǎn)品自身的差異也越來越小，因此就需要增加“附加價(jià)值”，來影響用戶的情感因素、心智，最終形成差異。 　　 　　案例代表：運(yùn)動(dòng)服裝類 　　 　　其實(shí)各種大品牌的運(yùn)動(dòng)服裝本身差異并不大，甚至出自同一代工廠，但是，其價(jià)格差異卻很大，比如耐克的一套足球服動(dòng)輒近千元，價(jià)格是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的幾倍。然而，如果把衣服上的logo遮住，用戶恐怕就很難分辨了，而且穿起來也不會感覺有什么差別。 　　 　　造成價(jià)格如此巨大差別的原因正是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的差異太小，才在品牌上想辦法，目的是要讓用戶心里覺得它不一樣，從而才能產(chǎn)生品牌驅(qū)動(dòng)力。為此，我們可以看到的是，像耐克這些巨頭公司在品牌投入上的一擲千金。 　　 　　2.獲取成本 　　 　　傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品，大部分都是實(shí)物。即使不是實(shí)物，基本上也是要花錢購買，所以要三思“品牌”而后行。而且，筆者發(fā)現(xiàn)，價(jià)格越高，用戶就越會注視品牌。 　　 　　案例代表：奢侈品類 　　 　　這點(diǎn)上女生可能更有發(fā)言權(quán)些，一般來說，女生不會花幾千幾萬去購買不名品牌的首飾箱包，即使用料、做工比LV、愛馬仕更好。 　　 　　會購買這類產(chǎn)品的人群只是為了四個(gè)字—彰顯品位。 　　 　　3.購買風(fēng)險(xiǎn) 　　 　　傳統(tǒng)行業(yè)很多涉及到衣食住行，與人們的健康和安全悉悉相關(guān)，比如：用戶在購買房子、汽車、藥品等產(chǎn)品之前，都會注重品牌，如果選錯(cuò)品牌，就會直接影響身心健康、人身安全。 　　 　　案例代表：互聯(lián)網(wǎng) 　　 　　可能很多人會質(zhì)疑這點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的安全環(huán)境也不容樂觀，但請別忘記，還是有很多互聯(lián)網(wǎng)品牌都是純信息服務(wù)，沒什么危害的。 　　 　　比如：快手、今日頭條等。 　　 　　對于此類產(chǎn)品，用戶不用太擔(dān)心品牌，下載也無什么風(fēng)險(xiǎn)，而且最重要的是便捷，隨下隨用。 　　 　　4. 媒體環(huán)境 　　 　　在互聯(lián)網(wǎng)還未盛行之前，那是電視媒體如日中天的時(shí)代，電視的觀眾數(shù)量和收看時(shí)長都非常可觀，所以電視廣告稱霸一方。然而時(shí)代變了，隨著互聯(lián)網(wǎng)的開放，能實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)制收看，反復(fù)洗腦”的媒體越來越少，用戶選擇的平臺也更多了，可見，當(dāng)廣告不再是用戶決策的第一個(gè)重要關(guān)卡時(shí)，品牌的驅(qū)動(dòng)力自然就削弱了。

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