在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天 ，人們面對的是龐大的信息數(shù)據(jù) ，對那些過于繁瑣的品牌市場推廣和廣告營銷也是一天比一天麻木。因此，新媒體技術(shù)作為現(xiàn)代品牌推廣的新渠道，要以新媒體技術(shù)為產(chǎn)品的市場推廣和廣告營銷主要推廣渠道。使品牌市場的推廣和廣告的營銷更加吸引廣大消費者的眼球與關(guān)注 ，從而提高品牌市場推廣和廣告營銷的廣泛性和實際效益 ，降低企業(yè)的經(jīng)濟(jì)成本，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長。 　　 　　推動建立品牌個性 　　 　　品牌市場的推廣和廣告營銷離不開網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用 ，部分學(xué)者表明，品牌市場的推廣和廣告營銷是通過信息新鮮度和吸引力的提高 ，從而吸引廣大消費者參與其中，并分享自己的消費體驗的過程。只有不斷的保持信息的新鮮和較高的吸引力才能使廣大消費者對品牌企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行主動推廣和宣傳。 　　 　　新媒體技術(shù)在品牌市場推廣和廣告營銷的應(yīng)用，重點突出了消費者在品牌推廣和廣告營銷中的主體地位 ，在這種背景下，現(xiàn)代品牌企業(yè)應(yīng)該更加積極創(chuàng)新的宣揚新媒體技術(shù)的運行理念 ，這樣就能夠滿足當(dāng)下品牌市場推廣和廣告營銷的運用 。如當(dāng)今的虛擬現(xiàn)實、谷歌眼鏡、360°攝影等新媒體科學(xué)技術(shù)都已經(jīng)成了當(dāng)及你的熱點問題，品牌能夠為消費者提供開創(chuàng)性的體驗方式，放大產(chǎn)品的優(yōu)點，實現(xiàn)個性化的目標(biāo)。 　　 　　利用垂直型 App 進(jìn)行品牌延伸 　　 　　通過垂直型 App 應(yīng)用能夠建立消費者的忠誠度與信任度，這是品牌想要保持自身優(yōu)勢和領(lǐng)先的重要指標(biāo) ，想要達(dá)到這個目標(biāo)，就需要進(jìn)行一定的品牌延伸。品牌延伸能夠節(jié)省更多的時間、成本，也更容易被消費者接納并采用，從而快速占領(lǐng)市場 ，降低失敗風(fēng)險 。 　　 　　例如 ，耐克公司使用新媒體技術(shù)推出了“NIKE+”系列的應(yīng)用程序 ，逐漸滲透進(jìn)消費者的生活中，該程序以用數(shù)據(jù)激發(fā)表現(xiàn)為主要思路 ，推出分享數(shù)據(jù)將品牌概念生活化。 　　 　　通過社交媒體平臺來吸引消費者 　　 　　無法滿足的客戶需求和難以保持長久吸引力是品牌遇到瓶頸的最大的問題。與品牌建立初期有所不同的 ，進(jìn)入到這個時期的品牌已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)和知名度，所以此時應(yīng)用新媒體技術(shù)手段應(yīng)鎖定一部分受眾至關(guān)重要。 　　 　　杜蕾斯作為一款避孕套 ，在打入中國市場后依然保持品牌高影響力和用戶高認(rèn)知度 ，靠的就是通過微博這樣的大眾社交媒體平臺，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意營銷 ，保持高“聲量”，實現(xiàn)了品牌傳播與價值傳遞。 　　 　　新媒體技術(shù)在品牌市場推廣和廣告營銷中運用的不足 　　 　　新媒技術(shù)在市場推廣和廣告營銷中有著明顯的不足之處。 　　 　　首先，這對一個品牌社會敏感度的要求較高。品牌需要隨時觀察科技市場和新媒體失常的發(fā)展動向 ，從而選擇合適的新媒體技術(shù)。 　　 　　其次 ，通過這種推廣形式確定的主要目標(biāo)客戶多為中青年人 ，對于使用減少或不使用新媒體的老年人群無法推廣。 　　 　　再次 ，正猶豫新媒體技術(shù)的優(yōu)勢 ，往往對于新技術(shù)的過度應(yīng)用 ，導(dǎo)致了過度營銷 ，從而引起目標(biāo)客戶的反感 ，甚至是厭惡 ，效果適得其反。 　　 　　另外 ，任何技術(shù)方式都要一定的危險性和不確定性 ，品牌對新媒體技術(shù)的依賴程度越高 ，那么一旦發(fā)生問題后造成的影響也就越大。 　　 　　新媒體技術(shù)可能會及造成的個人信息泄露也是目前在新媒體技術(shù)應(yīng)用亟待解決的重要問題。使用新媒體技術(shù)進(jìn)行品牌營銷和市場推廣從本質(zhì)上來說仍屬于一種宣傳方式，無法徹底深入品牌的根本。因此，品牌想要發(fā)展，決定性因素還是產(chǎn)品的質(zhì)量 。

標(biāo)簽：九江 烏魯木齊 東營 鹽城 林芝