如果有人問你品牌策劃、品牌營銷、
品牌推廣三者的區(qū)別,你能回答清楚嗎?今天小編就為您介紹三者的區(qū)別。
品牌是用于識(shí)別及區(qū)別不同產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。策劃亦作“策畫”,謀劃或計(jì)謀。是為達(dá)到某一目的而進(jìn)行的細(xì)致、周全的智慧解決方案。
營銷:關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場的需求,同時(shí)獲取利潤的行為。
推廣:為了提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的知名度,提升銷售及創(chuàng)造品牌忠誠的行為。
搞清以上名詞,再組合起來就可以理解品牌策劃、品牌營銷、品牌推廣之不同了。
品牌策劃:策劃是一種具體行為,目的是實(shí)現(xiàn)品牌的定義所指。這個(gè)詞若倒裝為“策劃品牌”,就相對(duì)更清晰理解。具體的工作就是策劃和品牌有關(guān)的各個(gè)事件或活動(dòng)的計(jì)劃,以計(jì)劃書、ppt的形式呈現(xiàn)。
品牌營銷:以上名詞意義組合后,要表達(dá)的無非是利用營銷的手段方法來實(shí)現(xiàn)品牌化。此詞的涵義與品牌策劃確實(shí)表面上看非常類似,兩者不太容易區(qū)別。其實(shí)關(guān)鍵的區(qū)別還是得從詞意中解析:品牌策劃的詞意中僅論及方案和方法,不涉及執(zhí)行,而品牌營銷卻不僅僅指方案,是知行合一的一攬子行為。也可以這么說,品牌營銷是市場營銷理論應(yīng)用于品牌建設(shè)、品牌維護(hù)等領(lǐng)域,與品牌息息相關(guān)的活動(dòng)、理論、思維、策略的統(tǒng)稱??煽v向上升延展為公司戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略層面,或向下延展為廣告策略、活動(dòng)計(jì)劃、產(chǎn)品策劃等。
品牌推廣:如上名詞意義,組合后會(huì)發(fā)現(xiàn),這個(gè)詞最易理解。品牌推廣屬于傳播范疇,是品牌知名度、美譽(yù)度、誠信度等依靠媒介(媒體、活動(dòng)、包裝/圖片、文字)傳播,在市場中醞釀,使消費(fèi)者對(duì)品牌形成一定認(rèn)知的方式。因?yàn)橥茝V的一部分作用就是為了品牌。在三個(gè)詞組中,這個(gè)毋庸置疑是內(nèi)涵最窄的。而且,推廣本就是營銷工作的一種。不過,這三者確實(shí)有一些是重疊的,還有一部分是包含的關(guān)系。
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