當(dāng)今，企業(yè)競(jìng)爭已由產(chǎn)品競(jìng)爭轉(zhuǎn)向更高階的品牌競(jìng)爭。品牌競(jìng)爭力的高低決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，也決定著企業(yè)利潤的大小。企業(yè)如何進(jìn)行品牌的建設(shè)與推廣，事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。品牌推廣是品牌樹立的重要環(huán)節(jié)，它包括品牌建立、執(zhí)行、傳播、跟蹤等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)品牌。 　　 　　品牌推廣的核心是實(shí)現(xiàn)品牌營銷，但營銷活動(dòng)往往成為資本經(jīng)營的注腳，小企業(yè)面對(duì)品牌推廣所需的高額廣告推廣費(fèi)用，往往一籌莫展；資本實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)同樣也要面對(duì)像是“抽水機(jī)”一樣的廣告費(fèi)而利潤“縮水”。因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)，在沒有足夠的實(shí)力，砸錢投廣告時(shí)，那中小企業(yè)該怎么辦呢？ 　　 　　品牌定位企業(yè)品牌推廣的首要部分。對(duì)品牌定位和消費(fèi)人群的精準(zhǔn)定位，根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)和營銷渠道方式的優(yōu)勢(shì)來針對(duì)性、精準(zhǔn)性定位，并對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)、客戶進(jìn)行調(diào)研分析，滿足消費(fèi)者需求。 　　 　　品牌塑造品牌塑造包含品牌名稱、LOGO、品牌文化等一系列從無到有完善。品牌塑造要深入人心，從消費(fèi)者的思維方式角度和企業(yè)公司文化相結(jié)合來擬出一個(gè)具吸引力的品牌，讓消費(fèi)者了解品牌、認(rèn)可品牌。 　　 　　品牌策略一個(gè)好的策略是適合文化、行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)的。品牌策略根據(jù)每一階段的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀特點(diǎn)進(jìn)行的重大決策，制定好的品牌傳播與推廣策略是企業(yè)核心部分，品牌戰(zhàn)略化管理，把品牌做到消費(fèi)者心里去。 　　 　　品牌推廣在推廣執(zhí)行時(shí)，要具體的品牌整合宣傳戰(zhàn)術(shù)，投放哪些渠道，設(shè)計(jì)什么樣的廣告，做多少活動(dòng)促銷等來整合傳播品牌，從而達(dá)到品牌產(chǎn)品、口碑的全方位、多方面、系統(tǒng)化地覆蓋性推廣。 　　 　　品牌預(yù)算品牌傳播與推廣中最難回答的問題，但也是不得不回答的問題。因?yàn)橛袝r(shí)候傳播與推廣的目的不明確或無法用數(shù)量來衡量。 　　 　　品牌監(jiān)測(cè)品牌建設(shè)是一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭，只有不斷地監(jiān)測(cè)，不斷地調(diào)整，才能使品牌運(yùn)營更到位，也使目的更易于達(dá)到。

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