品牌影響力和品牌信譽(yù)于
品牌推廣息息相關(guān)，是一個(gè)長期積累的過程，而就算是簡單的軟文營銷也需要有全方位的規(guī)劃：宣傳內(nèi)容、稿件劃分、宣傳順序、發(fā)布途徑等等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不容忽視，內(nèi)容方面，首先要保證所有文章合起來能將所有信息表達(dá)完整。順序上，要使宣傳有起有伏，能帶動(dòng)觀眾的興趣。而發(fā)稿途徑上，一定要考慮行業(yè)關(guān)聯(lián)、閱讀量、專業(yè)性、針對性等多方面因素。
那么常見的宣傳內(nèi)容有哪些呢?
一、品牌推廣，塑造形象：
品牌，是軟文營銷的首要宣傳內(nèi)容，其重要性不多說，連品牌影響力都不打開，還想在市場占據(jù)一席之地?推廣品牌，主要可以從企業(yè)文化，企業(yè)故事，企業(yè)歷程，代表人物，系列產(chǎn)品等多方面入手，尤其是企業(yè)文化、理念，看著很虛無縹緲，但是能給人留下最深刻的印象。
二、產(chǎn)品詳解，加深印象：
產(chǎn)品的宣傳是最直觀的宣傳，每當(dāng)企業(yè)有新品發(fā)布的時(shí)候，也是宣傳部最忙碌的時(shí)候?？梢哉f產(chǎn)品的宣傳是否優(yōu)秀，直接關(guān)系著這批產(chǎn)品的存亡。多篇文章從不同的角度分析產(chǎn)品，遠(yuǎn)比一篇文章總結(jié)有吸引力得多。
三、用戶反饋，引發(fā)共鳴：
跟風(fēng)，是當(dāng)下比較普遍的社會(huì)現(xiàn)象，不少人在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)被口碑、反饋、熱度等因素影響。所以偶爾出示幾篇用戶使用體驗(yàn)、攻略，會(huì)比自吹自擂有用得多。而且網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)便是包羅萬象，一個(gè)人唱獨(dú)角戲不如多人表演精彩。
四、行業(yè)普及，留下身影：
雪中送炭比錦上添花更容易博得好感，越來越多的人遇到問題習(xí)慣從網(wǎng)上尋找答案，在一眾廣告中切切實(shí)實(shí)的建議會(huì)讓人印象深刻。試想，當(dāng)你準(zhǔn)備去登山卻不知道要帶上什么裝備的時(shí)候，看到一篇科普登山的文章，里面從背包到服裝，從手電到創(chuàng)可貼，一一列舉出來，甚至還有不少登山小訣竅，你會(huì)不會(huì)對此文產(chǎn)生好感呢?即便是文中安利一二品牌，你肯定也不會(huì)過于排斥。就像知乎上不少大神的回答，即使知道有廣告的成分，但是作者的回答確實(shí)讓人受用呀，廣告什么的，姑且接受了吧。
五、事件報(bào)道，層層遞進(jìn)：
新產(chǎn)品發(fā)布、公司周年慶、行業(yè)展覽、重大合作......只要是大事件，必定離不開宣傳，有的人將事情說明一下，就算宣傳了，有的人為了宣傳汲汲營取層層滲透，其效果自然不言而喻。想要將一個(gè)事件報(bào)道清楚，且起到宣傳作用，需要分三個(gè)步驟：
1、隱喻鋪墊：在事件還沒開始之前，便說些似是而非的話，或者做點(diǎn)讓人覺得有苗頭的事，為事件的展開做好鋪墊，吸引人氣博得關(guān)注，如電視電影開播之前的各種緋聞、花絮、預(yù)告等，未見其人先聞其聲。
2、事件引爆：事件開始前的鋪墊過程是一個(gè)蓄力過程，就像吹氣球，事件發(fā)生時(shí)的宣傳則需要一個(gè)引爆過程，軟文營銷在這個(gè)過程中可以充當(dāng)兩個(gè)角色，一個(gè)是引爆，就像發(fā)令員的手槍，一個(gè)是現(xiàn)場報(bào)道，就像為比賽解說的解說員。一個(gè)事件若是只有造勢過程，沒有引爆，不僅不會(huì)起到很大的宣傳效果，反而容易帶來負(fù)面形象。
3、持續(xù)跟蹤：如果舉辦一場活動(dòng)只能促進(jìn)當(dāng)天的消費(fèi)無疑是失敗的，舉辦一場活動(dòng)需要花費(fèi)巨大精力，同時(shí)需要帶來持續(xù)的熱度。活動(dòng)結(jié)束，熱度減退怎么辦?加溫!我們在追一部劇的時(shí)候，往往電視劇結(jié)束了，但與電視劇、演員相關(guān)的話題持續(xù)不斷，今天一個(gè)訪談，明天一個(gè)分析，生生將電視劇的過去時(shí)變成了現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。
六、熱點(diǎn)借勢，不匿蹤跡：
有人會(huì)說，我們公司最近沒有活動(dòng)，所以沒什么好宣傳的。難道杜蕾斯每天都有促銷嗎?沒有的。但是無論是節(jié)日還是熱點(diǎn)事件，總能看見杜蕾斯的身影，借勢宣傳這件事，杜蕾斯是所以企業(yè)值得學(xué)習(xí)的榜樣。由于杜蕾斯常常伴隨熱點(diǎn)事件出現(xiàn)在我們面前，所以一提到計(jì)生用品杜蕾斯就在腦海不自覺浮現(xiàn)出來。
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