當你想到一個行業(yè)時，腦海里浮現(xiàn)的一定是該行業(yè)的知名品牌，而這就是品牌推廣的效果，那么對于小企業(yè)來說需要避免哪些誤區(qū)呢？ 　　 　　4.“模糊式”品牌推廣。 　　 　　但話又說回來，簡潔，并不是走向相反的方向，沒有任何明確的關(guān)于你的公司及其價值主張的信息出現(xiàn)在你的品牌準則里。這種情況和很多徹頭徹尾重復的營銷廣告類似，例如我們常見的“暢銷書”，“冠軍”高爾夫球場和“獲獎”廣告公司等。這樣的品牌推廣真的不會產(chǎn)生任何實際意義。 　　 　　MECLABS的內(nèi)容總監(jiān)，丹尼爾·伯斯坦(Daniel Burstein)稱這種懶惰的品牌推廣為“墻紙文案”。并且說，如此不斷重復使用模糊的、籠統(tǒng)的廢話，會讓品牌推廣失去了所有的意義。 　　 　　那么解決方法是什么?解決方法是，品牌中使用清晰的語言、標識和圖像。舉一個非常好的例子，看看下面的移動支付處理器Square(美國移動支付公司)的登陸頁面截圖。不僅公司的logo以明確無誤的方式模擬了產(chǎn)品，而且在公司的口號“現(xiàn)在開始接受信用卡”中表明的價值主張也是明確的。 　　 　　5.讓新產(chǎn)品“偏離”你已經(jīng)制定的品牌準則。你已經(jīng)制作了細致的品牌準則，并且己經(jīng)開始在所有公司的營銷資料和線上實施。但在兩個月之后，你需要為你正在推出的一個產(chǎn)品系列創(chuàng)建新的廣告，這時你感覺，如果使用在你的品牌規(guī)定的色彩范圍外的一些顏色，會不會更具沖擊力，“太棒了”。 　　 　　你能這樣做嗎?當然可以。但要記住，像這樣偏離你原來的品牌準則一次，你就相當于削弱它的影響力一次。這樣做，你實質(zhì)上是在將一個全新的品牌形象介紹給你的客戶，是在減少你的現(xiàn)有品牌與統(tǒng)一的品牌推廣活動之間的關(guān)聯(lián)度。 　　 　　6.沒有對你的品牌使用進行監(jiān)督。 　　 　　開發(fā)和實施你的品牌只是成功的一半。除了這些，你還必須積極主動地監(jiān)督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。如果你沒有這樣做，你的競爭對手可能會創(chuàng)建一個看起來類似的logo，會使用你的logo創(chuàng)建一個評論網(wǎng)站卻不返回到你的鏈接上，而且還會有合作伙伴展示用錯了你的logo顏色的廣告。 　　 　　其中的一些問題可能是輕微的，但在很多情況下，你在品牌元素方面的權(quán)益受到了侵害，采取法律行動是必要的。

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