如今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，早已不再那么單純，更多的是在品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)?？v觀世界知名品牌，即使他們已經(jīng)很出名了，但也沒有落下對(duì)品牌的追求，那么品牌到底有什么意義呢？今天品牌推廣專家給大家答案！ 　　 　　（一）品牌是企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂 　　 　　眾所周知，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的。 　　 　　品牌可以為商品和服務(wù)增加價(jià)值，通過正面聯(lián)想創(chuàng)造商譽(yù)。品牌是提供給購(gòu)物者的視覺速寫，可以為公司提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)化和加速顧客的購(gòu)買決定，并且讓消費(fèi)者在購(gòu)買后放心。對(duì)消費(fèi)者來說，品牌名稱是對(duì)產(chǎn)品一致性和質(zhì)量的首要提示。一旦被消費(fèi)者認(rèn)可和信任，品牌就會(huì)變成強(qiáng)有力的資產(chǎn)，它有助于公司創(chuàng)造收益，讓公司尋求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。 　　 　　公司在客戶、合作伙伴、供應(yīng)商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)中的聲譽(yù)可以是強(qiáng)有力的戰(zhàn)略資產(chǎn)?？蛻簟⒎咒N商和制造商之間的物理距離帶來了對(duì)品牌的需求。品牌提供了可靠性和質(zhì)量的保證。在全球化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，它們建立信任、增強(qiáng)價(jià)值。如果不是出于對(duì)亞馬遜、戴爾和易趣等公司的信任，消費(fèi)者可能不愿意用信用卡在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品。因?yàn)橄M(fèi)者的信任是所有品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，擁有品牌的公司有努力維持這種信任的強(qiáng)大動(dòng)力。 　　 　　（二）品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 　　 　　企業(yè)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次，第一層是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第二層是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，第三層是品牌競(jìng)爭(zhēng)。今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費(fèi)者的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費(fèi)很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競(jìng)爭(zhēng)力。早在40年前美國(guó)著名廣告研究專家LarryLight就根據(jù)他對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的研究大膽地提出：未來營(yíng)銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。 　　 　?。ㄈ┢放埔馕吨蛻羧? 　　 　　對(duì)于消費(fèi)者來講，有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費(fèi)者以保證，更重的是他能滿足消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的那種愉悅感，從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對(duì)于顧客不僅意味著他們消費(fèi)的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰手，而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽(yù)始終相連。一個(gè)品牌代表這一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會(huì)對(duì)它的評(píng)價(jià)，吸引著相對(duì)穩(wěn)定的、忠誠(chéng)的客戶群。對(duì)于廣大企業(yè)來說，品牌意味著客戶忠誠(chéng)，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

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