正所謂，溫故而知新，這句話的道理大家都懂，但是如何運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)推廣當(dāng)中就是一門(mén)學(xué)問(wèn)了。其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)，做好數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，就做到了溫故而知新，更做到了知己知彼百戰(zhàn)不殆，那么我們要從哪些方面入手呢？   　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)各渠道質(zhì)量分析對(duì)比   　　將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道進(jìn)行細(xì)分，分別統(tǒng)計(jì)和分析網(wǎng)站PV、UV、UV占比、新增訪客、用戶成本、有效線索量、線索轉(zhuǎn)化率。不同的渠道會(huì)有不同的人群屬性，這直接影響著推廣效果，最終的轉(zhuǎn)換率會(huì)存在差異。我們將百度搜索、有道智選、今日頭條、360點(diǎn)睛的推廣數(shù)據(jù)接入到自助式可視化分析工具壹看板中，獲取數(shù)據(jù)后，從多個(gè)角度分析各渠道對(duì)網(wǎng)站推廣的影響，做出不同的資源配置和投放策略。   　　二、分析連續(xù)12個(gè)月渠道質(zhì)量情況   　　以百度競(jìng)價(jià)為例，根據(jù)12個(gè)月內(nèi)的數(shù)據(jù)波動(dòng)情況，找到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在哪個(gè)環(huán)節(jié)中可能出現(xiàn)了問(wèn)題，防止后續(xù)環(huán)節(jié)對(duì)投放的影響。同時(shí)，由于在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，每一次轉(zhuǎn)換率之間都是乘積的關(guān)系，只要一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，就會(huì)直接影響到其他環(huán)節(jié)的效果。也能夠針對(duì)各環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)加以修正，不斷優(yōu)化各環(huán)節(jié)的質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)環(huán)環(huán)相扣，達(dá)到一個(gè)理想的結(jié)果。   　　三、分析集團(tuán)內(nèi)部分公司之間的推廣差異   　　以百度競(jìng)價(jià)為例，通過(guò)對(duì)集團(tuán)內(nèi)各分公司網(wǎng)絡(luò)推廣情況進(jìn)行橫向比較和分析，找出存在差異的原因。我們從PV和成單量?jī)蓚€(gè)維度進(jìn)行分析。雖然A公司的PV量不是很高，但是成單量還不錯(cuò)，說(shuō)明A公司的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力比較強(qiáng)。   　　四、分析核心關(guān)鍵詞對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響   　　以百度競(jìng)價(jià)為例，不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞，提升關(guān)鍵詞的排名。同時(shí)，還必須結(jié)合后續(xù)的成本分析，才能做出正確的判斷和選擇。成本分析以后會(huì)詳細(xì)闡述，我們先來(lái)分析下關(guān)鍵詞的優(yōu)化。   　　重點(diǎn)分析那些點(diǎn)擊量低，排名低的關(guān)鍵詞，從圖表可以看出“出國(guó)留學(xué)”這個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量和排名都很低，需要進(jìn)行優(yōu)化，提高關(guān)鍵詞價(jià)格或者修改匹配方式。   　　以上從四個(gè)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道質(zhì)量進(jìn)行了分析，這些分析也只是一個(gè)拋磚引玉的例子，還希望同仁們給予更多的指正。

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