我們所總結(jié)的品牌推廣三維分析方法，是以消費者以及產(chǎn)品的情感方面為根本考慮因素，從而采取的一種步步為營的策略，并且各有側(cè)重，以便于長期、成功地塑造一個品牌，并且推廣一個品牌。 　　本文中所涉及的概念：品牌寬度(Brand-width)，就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。品牌深度(BrandDepth)，是指品牌在消費者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。   　　一個成功、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個層次，三個階段：第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽度，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護階段。   　　1、品牌寬度推廣階段：   　　推廣目的：建立品牌知名度。   　　推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。   　　推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。   　　這個階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。   　　2、品牌深度推廣階段：   　　宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。   　　推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。   　　推廣策略：深度互動，創(chuàng)新傳播。   　　創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內(nèi)心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。   　　3、品牌維護階段：   　　進行品牌維護,首先應(yīng)樹立以顧客為中心的宗旨,這種宗旨應(yīng)該體現(xiàn)在不管是商品銷售業(yè)還是服務(wù)業(yè)上.其次,打好質(zhì)量基礎(chǔ),較好的質(zhì)量能提供良好的信息給顧客,培養(yǎng)顧客忠誠度.再次,有必要的話應(yīng)該通過ISO9001的驗證,這是打入國內(nèi)其它市場甚至國際市場的基礎(chǔ).最后,應(yīng)具備良好的售后服務(wù).   　　宗旨：維護品牌高度。   　　策略：寬度推廣+深度推廣   　　在品牌推廣過程中，品牌寬度是基礎(chǔ)，是品牌的第一生命；品牌深度的推廣是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎(chǔ)之上的，主要是和消費者進行情感對話，提高品牌銷售力。   　　

標(biāo)簽：九江 烏魯木齊 鹽城 林芝 東營