為一個(gè)嶄新的品牌設(shè)計(jì)出一個(gè)可見的標(biāo)志，僅僅是創(chuàng)建品牌以及品牌推廣漫長過程中的一個(gè)小點(diǎn)。在這之前，我們必須首先對品牌進(jìn)行一個(gè)大量分析以及評估，以便弄清品牌的一些有利特性以及目標(biāo)群體。這就是之所以我們會將商業(yè)戰(zhàn)略和消費(fèi)者研究，整合起來創(chuàng)建出成功品牌標(biāo)志的奧秘所在。     　　因?yàn)槭菑囊黄瞻兹胧郑O(shè)計(jì)一個(gè)新的品牌是極為有趣的。我們要為圍繞該品牌進(jìn)行的商業(yè)活動鋪路，也要為品牌打基礎(chǔ)，并考慮它將來的發(fā)展前途。這對所有參與者來講都是一次非常有成就感的經(jīng)歷。   　　首先，品牌設(shè)計(jì)工作必須從品牌的構(gòu)架人手，這將是品牌設(shè)計(jì)和定位的基點(diǎn)。這也會主導(dǎo)所有市場傳媒和廣告單位對品牌的認(rèn)知。更重要的是，品牌構(gòu)架的過程反映出了對于您的商業(yè)創(chuàng)戰(zhàn)略而言在目標(biāo)群體心智中代表的某種獨(dú)特的品牌觀點(diǎn)、品牌的定位，以及對目標(biāo)群體進(jìn)行的人口統(tǒng)計(jì)層面和心理統(tǒng)計(jì)層面的深層次分析，這些都是創(chuàng)建一個(gè)新品牌的重要構(gòu)成部分。   　　品牌構(gòu)架要從對品牌有利特性的評估著手。然后確定這些有利特性是內(nèi)在的還是外在的。這些特性有助于進(jìn)一步分析并揭示品牌的觀點(diǎn)(面向消費(fèi)者的、代表品牌的簡練的話語)。品牌的觀點(diǎn)是品牌的中心和靈魂。只有找到這個(gè)中心、品牌創(chuàng)建的過程才能繼續(xù)。   　　接下來的一步是品牌的定位。它指的是從消費(fèi)者的角度去考慮品牌有形和無形的價(jià)值，以及為什么這個(gè)品牌比其他同類的品牌要好。品牌定位是銷售商向目標(biāo)群體出售他們的商品的指導(dǎo)方針。對消費(fèi)者的研究是品牌構(gòu)架的最后一步，至此（在設(shè)計(jì)綱要形成之后），品牌設(shè)計(jì)公司才開始進(jìn)行品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)。這時(shí)，他們已經(jīng)了解了品牌的觀點(diǎn)、定位，知道他們面對的是何種群體。   　　這套針對新品牌的設(shè)計(jì)策略使商家、品牌設(shè)計(jì)公司和消費(fèi)者形成了對某種品牌清晰的概念，也保證了該品牌的成功。這套方法將深思熟慮過的品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者以此刺激他們的購買欲，形成長期的品牌忠誠。這是一個(gè)饒有趣味也富有開創(chuàng)性的過程。這個(gè)過程對新品牌獲得成功并使品牌推廣保持長久的生命力都是至關(guān)重要的。   　　

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