想必不少廣告從業(yè)人員對這個問題都十分頭疼，花了很多錢，費了很多精力，但做出來的廣告，得到的品牌推廣轉化率仍然不高。實際上，廣告文案以及品牌推廣需要針對目標人群來“下猛藥”，然而往往會出現(xiàn)以下三個負面因素，影響了“藥效”：   　　心理抗拒   　　以食療養(yǎng)生產品為例，從文案角度看，隨著人們對健康認知程度的提高，很多保健品和養(yǎng)生產品雖然為人喜愛，也存在對立面——宣傳過度反而會造成一定程度的排斥。   　　在做廣告文案和品牌推廣的時候，就更建議避開這種心理抗拒，避免一味的強調甚至夸大使用效果，而是應該多從目標消費者的心理入手，解決產品與消費者心理的障礙，得到消費者的認可，才能進一步將心理認同轉化為可見的收益。   　　三觀相悖   　　這里的三觀指的是目標消費者的人生觀、價值觀和世界觀。如果你品牌的文案推廣和目標消費者的三觀產生了沖突或者根本就是矛盾的，那這次的品牌文案推廣可能不會太順利。比如引起網絡熱議的宜家廣告“再不帶男朋友回來就別叫我媽”和被批歧視女性的奧迪二手車平臺廣告“官方認證才放心”，都是會引起誤解的品牌三觀輸出。雖然切入點是符合社會熱點的，但是這樣的品牌推廣方法可能造成與目標消費者三觀相悖，甚至引起反感的品牌價值觀，要慎重推廣。   　　信息阻礙   　　信息阻礙也是推廣無法合理變現(xiàn)的原因之一。試想你做了美味佳肴，但是沒人知道更沒人來分享，這份心意和美味是不是就就此浪費了？所以，建議廣告主，尤其是缺乏推廣經驗的廣告主，非常重視推廣文案是絕對沒錯的，但是也不要忽略了推廣渠道和信息交流的環(huán)節(jié)。針對目標人群，要選擇合適且有效的推廣渠道，以防信息阻礙。比如，在中老年人聚集的場所，使用過于前衛(wèi)的網絡用語推廣，可能會大大影響廣告文案推廣的成效。   　　說到這里，為什么你的品牌推廣不招客戶稀罕？你心里有些思考方向了么？   　　

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