全網(wǎng)推廣是現(xiàn)代營銷的一種新的方式，主要借助網(wǎng)絡(luò)，新媒體等來提高品牌的曝光度，進而達到營銷的目的。但如果一個企業(yè)想要樹立品牌，獲得消費群體的認同和忠誠，就要對自己的商品進行定位，運用于全網(wǎng)推廣，那么該怎么進行定位呢？   　　   　　1.低價和大眾類型的商品。 　　 　　低價和大眾類型的商品更加適合網(wǎng)絡(luò)上直截了當?shù)耐茝V模式,也就是硬廣告廣告。比如淘寶網(wǎng),就是通過這個模式進行的,因為80%的商品單價不是太高,大家都不用用太多的時間去決策是否要購買。淘寶不會花大力氣去做SNS和BBS的發(fā)帖和轉(zhuǎn)載之類的軟性廣告,其性價比反倒還不如廣告來得快。如果淘寶的大眾消費品價格做到比家樂福還低,那么轉(zhuǎn)化率只會增高。 　　 　　2.高價和大眾化的商品。 　　 　　對于高價的大眾消費品,比如出售樓盤的營銷方式,基本都是在門戶網(wǎng)站(如新浪、騰訊)或者垂直網(wǎng)站(如搜房網(wǎng))大肆用硬廣告宣傳,或是在搜索引擎、硬廣告方面下足了工夫,因為消費者基本上是對這種產(chǎn)品有所需求才會去搜索和關(guān)注,一般住房的情況又局限在某個具體的區(qū)域,廣泛的口碑營銷做不到有的放矢,還是在目標消費人群可以接觸到的網(wǎng)絡(luò)媒體中投放廣告能夠獲得更好的效果。 　　 　　3.低價和個性化的商品。 　　 　　對于商品價格不高,而且產(chǎn)品本身又有一定的品牌個性可以挖掘,基本上多種營銷模式都可以滿足其推廣的需求,從硬廣告來說,由于單價還算比較便宜,轉(zhuǎn)化率基本可以得到滿足。由于其具有自己的定位和風格,網(wǎng)絡(luò)炒作也有很大的噱頭和空間,SNS、社區(qū)、博客和公關(guān)炒作都可以碑充分利用,使?jié)撛谙M者認同和喜愛品牌。 　　 　　4.高價和個性化的商品。 　　 　　此類商品并不適合大量投放硬廣告,人們即使點擊廣告看到了品牌的有關(guān)信息,也很少會點擊進去進一步了解信息,簡短的廣告信息和較高的價格使轉(zhuǎn)化率不會很高,企業(yè)通常只會空拿一些點擊量而已。此類商品,如果多做社區(qū)口碑營銷和話題炒作,用個性化的特點去炒作主題、用各種公關(guān)活動來獲取顧客的認識、好感和互動,將會培養(yǎng)其受眾對頻道的好感和興趣,從而俘獲消費者的芳心。 　　 　　以上就是企業(yè)在進行全網(wǎng)推廣時關(guān)于產(chǎn)品定位的介紹，希望能夠?qū)ζ髽I(yè)有所幫助。

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