互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌的服務(wù)模式、營銷思維、宣傳方式，都必須完成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的探索轉(zhuǎn)型，才能具備核心競爭力。
品牌推廣一方面要真正做到以用戶為中心；另外一方面需要借助互聯(lián)網(wǎng)去提升線下的產(chǎn)業(yè)。任何一次營銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。這樣就意味著每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。
在品牌推廣上主要分為五大方式：
1.主題策劃
主題策劃包括：品牌排行榜、網(wǎng)絡(luò)事件策劃、話題策劃、文化主題、節(jié)日主題、道具主題、人物主題、公益主題、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃、上市主題、年會(huì)主題、展會(huì)主題、慶典主題等。
舉例：
?、倨放婆判邪瘢?016年XX品牌排行榜
?、诰W(wǎng)絡(luò)事件策劃：世界那么大我想去看看
③節(jié)日主題：龍蝦節(jié)、熱氣球節(jié)
2.軟文營銷
傳播渠道不是決定傳播效果的核心因素，而是內(nèi)容本身。原創(chuàng)、圖文并茂、可讀性強(qiáng)的軟文內(nèi)容，不管通過什么渠道，都容易獲得受眾的青睞和媒體的追捧。比較受歡迎的軟文營銷包括新聞營銷、論壇營銷、微信營銷、體驗(yàn)式營銷軟文等，唯有優(yōu)質(zhì)軟文才能獲得“潤物細(xì)無聲”的傳播效果。
舉例：
?、倜婺さ能浳臓I銷：《三只鮮肉和一片面膜的故事》
?、谟螒蝾愜浳臓I銷：《全員加速中》和真正電游之間隔著一萬只僵尸
3.品牌優(yōu)化
根據(jù)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的已有信息、行業(yè)大數(shù)據(jù)做全方位品牌診斷和形象分析，需要做品牌形象優(yōu)化的企業(yè)分三種：
①網(wǎng)上信息量非常少的，需要進(jìn)行內(nèi)容豐富充實(shí)，完善品牌形象；
?、诰W(wǎng)上信息量比較多，但是很雜亂的，口碑較弱的；
?、郯殡S著網(wǎng)絡(luò)言論自由化，一些非正常信息泛濫的。
目前主要的品牌優(yōu)化集中在百度系列信息優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道、自媒體報(bào)道優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)口碑等幾個(gè)方面。
舉例：百度官方認(rèn)證/客服認(rèn)證；文庫優(yōu)化；問答優(yōu)化；百科優(yōu)化；貼吧優(yōu)化；新聞優(yōu)化；論壇優(yōu)化等。
4.娛樂營銷
根據(jù)品牌針對(duì)的受眾群體、年度宣傳預(yù)算，可以為品牌推薦當(dāng)前傳播效果較好的娛樂營銷資源：
?、匐娨暪?jié)目冠名及軟植入，真人秀、訪談、脫口秀、競技、冒險(xiǎn)節(jié)目等均可操作廣告植入；
?、陔娨晞?電影植入，包括臺(tái)詞植入、背景植入、環(huán)節(jié)植入、道具植入等多種類型；
?、弁頃?huì)植入/明星代言/明星探班等等。通過綁定熱播影視劇和藝人，對(duì)品牌形象進(jìn)行娛樂營銷升級(jí)，快速擴(kuò)大知名度。
舉例：《我是歌手》的冠名商立白；《爸爸去哪兒》冠名商伊利；《旋風(fēng)少女》冠名商植物醫(yī)生；《尋找愛的冒險(xiǎn)》的植入老君山景區(qū)。
5.方案征集
通過互聯(lián)網(wǎng)懸賞征集優(yōu)質(zhì)方案。通過方案比對(duì)，選擇性價(jià)比高、客戶滿意的方案。
企業(yè)如何判斷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司：
①資源是否優(yōu)質(zhì)；②團(tuán)隊(duì)是否專業(yè)；③案例是否豐富；④費(fèi)用是否合理；⑤承諾是否實(shí)在；⑥方案是否出色。
品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營銷，但在品牌營銷過程中，企業(yè)面對(duì)品牌推廣往往一籌莫展，然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌推廣已經(jīng)打破傳統(tǒng)僵局，升級(jí)成為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)+模式。
標(biāo)簽：烏魯木齊
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