連鎖經(jīng)營要求各個連鎖店在品牌形象上的統(tǒng)一。連鎖經(jīng)營本身就是品牌推廣的重要方式。因此，在網(wǎng)總管看來，就要求總部提供統(tǒng)一的品牌形象標準，并對品牌形象進行嚴格的管理。 　　 　　品牌推廣需要注意 　　 　　1.人類天性中最深切的沖動，那就是“成為重要人物”的欲望。 　　 　　大家都很忙的，哪有人聽你說了什么或者干了什么，只關心自己是否重要。品牌人往往有一個很大的誤區(qū)，那就是總是在尋找更精準的方式；更好的廣告渠道；更大的廣告投入甚至不惜用一些手法來引起大眾的關注（優(yōu)衣庫啥的、國產(chǎn)手機不能上飛機什么的，大家都懂的）?？墒沁@樣大家就會成為你的忠實客戶、鐵桿粉絲了？ 　　 　　那真的是too young ，too simple了。想象一下，有人天天跟你吹噓自己多么多么厲害，多么多么牛逼，有多少多少的優(yōu)點，你就會對他崇拜了嘛？對他刮目相看了嘛？你不討厭他就不錯了！所以天天在廣告上說自己的產(chǎn)品有多少多少特點、多少多少的優(yōu)勢，是不是也不太合適呢？ 　　 　　最后總結下，人的天性就是希望自己被重視，被需要。所以不要讓顧客來粉你，而是你去粉顧客。賺錢不是你們品牌的價值觀，受眾能從你們的產(chǎn)品中得到重要人物的體驗感。說白了就是能夠讓受眾得到好處，能夠讓他覺得這個產(chǎn)品讓他受到了重視，這才是一個品牌的核心價值觀。就像阿里巴巴的核心價值“讓天下沒有難做的生意“；蘋果的產(chǎn)品也讓大家覺得逼格滿滿。賺錢不是目的，賺錢不是目的、賺錢不是目的，重要的事情說三遍，而是給受眾帶來價值。 　　 　　2.讓品牌微弱的聲音組合成聲浪，直達消費者的心底。 　　 　　確定品牌最核心的傳播主題后，我們來談談心（你過來我保證不打你，就和你談談心、說說愛）。 好了，不鬧了。聲浪傳播學是現(xiàn)代高段位的傳播學理論了，融合了營銷學、傳播學、廣告學、心理學等等一系列的理念而成的品牌營銷新理念。公司、產(chǎn)品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環(huán)節(jié)，其實都是向消費者不斷地發(fā)聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在。（然而我并沒有研究過這個理論，不過他說的對，哈哈哈）。 　　 　　題主肯定對我以上的回答非常不滿意，非常生氣，后果很嚴重?。?！ 題主肯定希望今天能得到高人的指點一下，明天品牌就深入人心了。銷量漲漲漲，進入一流專柜，列入世界大牌的行列。就像題主的問題一樣“但不知具體怎么操作，希望有經(jīng)驗的人來分享一下，標題黨，套話，不計成本論者，勿擾?。?！” 我上面已經(jīng)提到了，沒人在乎你想做多大做多強又或者說賺多少錢。 　　 　　建立一個品牌需要長時間的積累和培育，形成自己獨有品牌理念，而后告訴世人，你們的需求就是我的追求。 　　 　　可口可樂的瓶蓋換通話時間，華為榮耀7享受高鐵VIP室等活動都是想用戶所想，將受用放在‘重要人物’上。進而進一步的增加對品牌的信賴度。 　　 　　3.網(wǎng)絡口碑營銷 　　 　　AISAS消費者行為模式或許可以幫助梳理一些做網(wǎng)絡口碑營銷的思路 　　 　　關注（attention）——高關注的話題或許可以引起一定的關注 　　 　　興趣（interesting）——具備某種“關系”基礎平臺所產(chǎn)生的言論或許能精準的引起他的某方面興趣，或者病毒也可以 　　 　　搜索（searching）——正面或者中性的資訊或者口碑或許還好，但是人們總是會在這個時候把目光集中在負面口碑上 　　 　　行動（action）——讓消費者做出較后消費選擇的可能不會是某個病毒視頻，也不是某些不痛不癢的碎片信息，更多的可能是來自于他所信服的人的影響。 　　 　　分享（share）——80%的網(wǎng)絡言論由20%的網(wǎng)民制造，活躍的網(wǎng)民數(shù)量并不多，愿意分享消費感受的人可能還不到20%，這部分已經(jīng)選擇品牌的消費者，如果恰巧又是活躍網(wǎng)民，這是時候該做的，或許應該是深度的消費者溝通管理了。“培養(yǎng)”一群真正的忠實口碑創(chuàng)造者，可能可以為品牌創(chuàng)造更多真實可靠的正面口碑言論。 　　 　　不論用論壇還是用博客，甚至是SNS，都是利用某一個或某幾個ID的社會化網(wǎng)絡關系，利用他在這個關系鏈中的“話語權”，使“自媒體”“媒體化”。 　　 　　希望“一傳十、十傳百”，需要找到共同的“關系基礎”、“語言基礎”、“意識形態(tài)基礎”等等，然后制造“好”的內容，人們樂于傳播的內容，讓信息口口相傳下去。 　　 　　企業(yè)如何做品牌推廣 　　 　　一、品牌定位/創(chuàng)建要明確 　　 　　對于品牌推廣來說，品牌定位的準確與否，直接關系到推廣的效果。品牌定位，就是為了結合自身的現(xiàn)狀、優(yōu)勢、愿景等確定行業(yè)、市場。品牌是做什么行業(yè)，在行業(yè)中要做到什么程度，是做國內市場還是國外市場，通過什么方式去銷售，產(chǎn)品針對的消費者是低端、中端還是高端的。做品牌定位，一定要有格局，打算為哪些人提供服務，產(chǎn)品滿足哪些人的需求，只有滿足了目標消費者的需求，并做好口碑。 　　 　　二、品牌價值的塑造 　　 　　品牌定位好了，取個好的品牌名，此外需要設定品牌的標志及釋義、廣告語及釋義，完善品牌文化、品牌故事等。品牌名需要結合品牌定位來定，并且越是通俗易懂越好，描繪藍圖，以為消費者提供幫助，改善生活為己任。品牌的宗旨，需要深入人心，才能在消費者心智中占有有利的位置，就拿阿里巴巴來說，讓天下沒有難做的生意，定位在中小企業(yè)，有了這樣一個愿景，并通過實際行動去努力。 　　 　　因此，品牌價值的打造，需要落實在產(chǎn)品、服務、企業(yè)的管理、人才體系等，需要通過品牌的格局、產(chǎn)品、服務、管理、人才體系等來塑造價值，讓人們相信，值得信賴。為的就是讓消費者相信，認可這個品牌，這個品牌的產(chǎn)品能夠滿足消費者的需求。 　　 　　三、形成內容 　　 　　展示品牌價值，就是展示品牌的優(yōu)勢和差異化，給人信心。常見的內容形式，有視頻、音頻、圖片、文字等。這些形式，需要整合企業(yè)的資源，如從產(chǎn)品入手，從設計、選材、工藝、包裝、運輸?shù)确矫嬷郑ㄟ^與同行相比，結合企業(yè)的發(fā)展目標，通過專題、視頻、圖片、文字等方式展現(xiàn)出來，這些內容要真實，有吸引力，正面的，貼合消費者的需求。 　　 　　此外，對于形成什么樣的內容，需要對目標消費者進行分析，如消費者喜好、生活習慣、年齡等。這樣才能使得內容更加滿足消費者的胃口。品牌的內容，需要整合，但要形成傳播性強的文案，需要一個主線將展現(xiàn)品牌價值的內容連接起來，這需要從消費者的需求出發(fā)。 　　 　　四、吸引關注 　　 　　品牌推廣，是營銷范疇的，重在造勢，贏得消費者的關注，使之信任，并采取行動。吸引關注，就是為了通過創(chuàng)意來吸引消費者的關注。創(chuàng)意來源生活，來源于對產(chǎn)品，來源于對行業(yè)、競爭對手、消費者的了解。推廣內容的吸引力，往往表現(xiàn)在標題、視覺設計等上面。對于將消費者吸引來之后，就要看提供的內容質量如何了，能否切合消費者的需求，幫助他們解決問題，給他們的生活帶來好處，并且在用戶看的時候，能夠進行互動與分享這是很重要的。 　　 　　五、推廣方式的選擇 　　 　　品牌推廣就是有利于品牌宣傳的內容通過各種方式推廣出去，如廣告、公關、促銷、終端展示以及網(wǎng)絡。1、廣告推廣：通過電視、戶外、明星代言、植入式廣告等提升品牌知名度。2、公關推廣：通過新聞發(fā)布會、招商活動、會議營銷、活動推廣、熱點差偶偶等方式提升品牌影響力。3、促銷推廣：VIP促銷、節(jié)日促銷、店慶周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度。4、終端推廣：通過產(chǎn)品展示、物料宣傳、樣板市場、專賣店門頭、空間布局等展示品牌形象。5、網(wǎng)絡推廣：通過自建官網(wǎng)、官方自媒體、網(wǎng)絡廣告、社區(qū)互動、話題炒作等方式提升品牌影響力。 　　 　　對于企業(yè)起來說，品牌推廣方式選擇，需要結合企業(yè)自身的發(fā)展來選擇。在選擇好之后，進行品牌推廣時候，需要對效果進行評估，若符合要求了，就要長期堅持去做。 　　 　　六、時機的把握 　　 　　品牌推廣需要堅持，做很多細節(jié)，但也要抓住時機，進行引爆，擴大影響力。如抓住時事熱點，結合品牌特點，進行傳播內容的創(chuàng)新，并將這些內容形成廣告、軟文等在各大平臺進行傳播。也可以針對每年的活動進行策劃，關注每個環(huán)節(jié)，在提升店面銷售額的同時，提高品牌知名度和美譽度。對于品牌推廣的策略，包括時間、時機的選擇，在合適的時機提供合適的內容。 　　 　　七、讓員工積極傳播 　　 　　對于企業(yè)來說，需要注意企業(yè)文化的建設，當員工認可公司的文化，在公司有歸屬感，讓員工因為身在企業(yè)有種自豪感，這樣員工就是在與朋友交流中，稱贊公司，從而有助于企業(yè)的口碑傳播。 　　 　　八、讓消費者傳播 　　 　　要想讓消費者給品牌進行傳播，需要在產(chǎn)品和服務上滿足消費者的需求，同時消費者對品牌、企業(yè)很認可。同時，在后期的維護中，品牌都與消費者進行了聯(lián)系與互動，比如有新品了會通知，比如有什么活動也會去知曉。此外，也有企業(yè)會在節(jié)假日，給消費者送一些賀卡和禮物。 　　 　　企業(yè)不要因為是小企業(yè)就不注重品牌推廣，若不重視品牌建設，那么永遠就是個小品牌。中小企業(yè)要想做大做強，就必須要做品牌建設與推廣，擴大品牌的知名度和美譽度，通過傳播，增加影響力，從而實現(xiàn)產(chǎn)品營業(yè)額的增長。如今是互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都是信息的接收者，也是發(fā)送者，只要愿意，人人都可以是自媒體，做企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣，打造高質量的內容，實現(xiàn)互動、分享，那這對于品牌的傳播是非常巨大。

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