網(wǎng)絡品牌推廣與網(wǎng)絡推廣區(qū)別:顧名思義前者為通過網(wǎng)絡推廣品牌而達到認知度、美譽度提升；而網(wǎng)絡推廣則擴大網(wǎng)絡渠道覆蓋面實現(xiàn)流量引入； 　　 　　關于這兩點的區(qū)別個人認為主要有以下幾點： 　　 　　一、從效果層面判斷 　　 　　網(wǎng)絡品牌推廣：通過高曝光、泛展現(xiàn)，擴大品牌對于用戶影響力，從而獲取用戶心中某種地位，提升認知度、美譽度。實現(xiàn)自動轉化的過程。 　　 　　比如看到豆?jié){機就想到九陽這是搶占心智；而當用戶想要購買豆?jié){機時第一時間想到的為九陽那么就很有可能會轉化為九陽客戶，實現(xiàn)品牌忠誠度。（媽媽要買個豆?jié){機做早餐豆?jié){，是九陽的嗎？） 　　 　　網(wǎng)絡推廣：傳統(tǒng)的網(wǎng)絡推廣類似發(fā)傳單，僅為簡單的推送有效信息在用戶面前即可。而網(wǎng)絡推廣效果標準往往企業(yè)考核的為：推廣數(shù)量、引來流量。發(fā)展到現(xiàn)在，隨著推廣成本增加，場景的變化，大多數(shù)企業(yè)更在乎轉化結果，而這樣就促使推廣人員需要背負轉化的責任。（搜索這個詞的人會不會產(chǎn)生購買？嗯！得思考?。? 　　 　　二、從渠道層面判斷 　　 　　網(wǎng)絡品牌推廣全渠道包含網(wǎng)絡推廣全渠道，但網(wǎng)絡推廣則不可逆。 　　 　　在網(wǎng)絡品牌推廣渠道中常見的廣告形式： 　　 　　1. 搜索引擎品牌宣傳廣告 　　 　　比如百度品牌專區(qū)，常年在搜索引擎品牌專區(qū)中存在，精準引流，該類廣告費用較高，針對于知名度高且搜索量高企業(yè)，擁有搜素壟斷作用。 　　 　　2. APP開屏廣告 　　 　　比如今日頭條APP開屏廣告，以CPT（短周期）形式收費與其他企業(yè)開屏廣告共存，屬于泛引流，適用于知名企業(yè)新品上市，促銷活動等，該類廣告成本較高，對于素材要求較高，高曝光。 　　 　　3. 門戶網(wǎng)站定向廣告 　　 　　比如新浪網(wǎng)首頁背景；以CPT+CPC形式收費，屬于泛引流，適用于知名企業(yè)新品上市，促銷活動等，該類廣告成本較高，對于素材要求較高。 　　 　　4. 垂直網(wǎng)站精準投放廣告 　　 　　吉林森工泉陽泉礦泉水與中國網(wǎng)庫合作的單品網(wǎng)獨家推廣方案，在中國礦泉水交易網(wǎng)上以整站獨家整合營銷推廣形式存在，屬于精準引流，適用于對應行業(yè)所需品牌宣傳企業(yè)、供應鏈數(shù)據(jù)應用企業(yè)及行業(yè)其他企業(yè)，該類廣告成本較有優(yōu)勢，對于素材要求較高，精準曝光。 　　 　　5. 自媒體或媒體廣告 　　 　　由于大部分PC媒體平臺已無法增加跳轉鏈接，所以效果無法評估；只能通過搜索引擎收錄情況判斷，大多為品牌宣傳作為；自媒體則利用行業(yè)大號，意見領袖等進行傳播，屬于精準引流，適用于促銷活動，新品上市，事件造勢等，成本相對較高，合作門檻較高。建議企業(yè)自行注冊或第三方公司付費注冊相關自媒體，企業(yè)可自控可發(fā)布。 　　 　　6. 搜索引擎知識廣告體系 　　 　　常見知識廣告體系如：文檔類、百科類、問答類、經(jīng)驗攻略類，魏則西事件之后百度搜索針對知識平臺全面調(diào)整并回檔，2016年上半年部分信息被刪除，所以為了保證質(zhì)量和效果可通過認證專家實現(xiàn)，屬于低曝光，低成本，可續(xù)價類推廣。 　　 　　三、從執(zhí)行層面判斷 　　 　　網(wǎng)絡品牌推廣大致分為4個等級：一等推廣造現(xiàn)象、二等推廣搞事件、三等推廣玩洗腦、四等維系存在感（網(wǎng)絡推廣）。 　　 　　而由于各階段產(chǎn)生的效果最后都會落地到線上廣告的實際效果中，所以整個過程不僅需要對各階段的重點渠道進行分析優(yōu)化，還要針對線上廣告進行效果區(qū)分，如流量占比，用戶占比，轉化比例，品牌忠誠度測試等，從而為各階段的執(zhí)行提供優(yōu)化參考。 　　 　　除此之外，整個品牌推廣過程中，創(chuàng)造力依然占據(jù)90%的精力，傳統(tǒng)的用戶洞察依然十分關鍵，找到產(chǎn)品利益點與用戶關注點二者的聯(lián)系，并形成創(chuàng)意至關重要。

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