對于現(xiàn)代企業(yè)尤其是中小企業(yè)而言,品牌是企業(yè)的命脈,它不僅能幫企業(yè)持續(xù)形成良好的用戶口碑,而且對于企業(yè)產(chǎn)品的銷量也具有重要的意義。默罕默德曾說過一句話:即使你很窮,只有2個銀幣,那么也要用一個銀幣買面包,另一個買鮮花。這也就是說,產(chǎn)品是企業(yè)的面包,而品牌則是企業(yè)的鮮花。企業(yè)再小,也要建設品牌;相反,企業(yè)再大,也不能忽視品牌?,F(xiàn)在提到全網(wǎng)營銷大多企業(yè)家老板都非常感興趣,都有想學習的意愿,甚至對
全網(wǎng)營銷的學習更是出現(xiàn)了趨之如騖的之趨勢,而六劍營銷認為作為互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的變革,全網(wǎng)營銷是每家企業(yè)都必須要學習的營銷方向,不僅要學習更要實踐,而在追求全網(wǎng)營銷的策略與方式之前,首先要搞明白什么是全網(wǎng)營銷,全網(wǎng)營銷有哪些步驟,如何做才會有效,網(wǎng)總管首先談談全網(wǎng)營銷的第一步該做什么?“所謂打鐵還需自身硬”想做好全網(wǎng)營銷,首要是把企業(yè)產(chǎn)品的策劃好,把基礎打扎實,把品質及售后服務保障好,綜述把企業(yè)品牌先做好!
目前,很多傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展的過程中很少關注品牌,有些企業(yè)甚至從來沒有品牌?;ヂ?lián)網(wǎng)時代未來臨之前,企業(yè)大部分是做面對面的交易,消費者和經(jīng)銷商只要認識這個企業(yè)里的人就可以,可以不關注品牌;但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,世界變小了,人們的距離變近了,用戶可以不出家門就能買遍全球的東西,但消費者對于賣給他東西的人是誰,長什么樣子毫不知情,因此,品牌就是這個企業(yè)的門面,品牌的好壞直接決定了消費者是否愿意買你的產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者直接接觸到的是產(chǎn)品,大部分產(chǎn)品具有同質化的特點,因此,消費者很難辨識同一類產(chǎn)品中的差別,因此企業(yè)需要建立自己的品牌來與其他產(chǎn)品區(qū)分。品牌具備印記、差異化的特點,容易被區(qū)分和認知,所以,傳統(tǒng)企業(yè)在進行全網(wǎng)營銷時,第一步是從品牌開始的。
另一方面,由于部分電商會出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)線上交易的特點,消費者與商家無需直接面對面交流,消除了情感因素的影響,由于商家必須通過品牌特有的印記向消費者傳遞感情與溫度,因此,做全網(wǎng)營銷也應該從做品牌開始。
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