2016年，我們試圖用流量的角度來解釋音樂和娛樂之間的跨界合作，來解釋在過去的幾年里，音樂推廣渠道是如何悄然發(fā)生改變的。  

　　樂界在過去十年里，仍然處在蠻荒階段，需要偶爾的激情來為她點綴星星燎原之火。但那些在進入2016年之后，一連串在業(yè)內(nèi)看起來頗為刺激的變動，可能預(yù)示著這個行業(yè)將要開啟一個速度、節(jié)奏都更加飛速的旋轉(zhuǎn)階梯。  

　　其實多年來，音樂推廣的渠道一直在變，自從傳統(tǒng)電臺沒落后，新人的推廣渠道就越來越窄，年輕歌手的作品在哪里傳播，這是一個很大的問題。過去一名當紅歌手的發(fā)掘、培養(yǎng)和推廣需要一支完整而且強勢的隊伍來操持；當然，現(xiàn)在有音樂播放器，QQ音樂、蝦米音樂等平臺，都是音樂推廣最重要的渠道。  

　　舉個正面的例子：阿里星球被譽為音樂版的阿里巴巴，商業(yè)模式集合了阿里巴巴（B2B）、阿里媽媽（導(dǎo)流）、淘寶（B2C交易）的精髓；產(chǎn)品功能形態(tài)則集合了微信公眾號、朋友圈、個性化新聞app、直播app等當下諸多熱門內(nèi)容app。在產(chǎn)品和內(nèi)容日益“垂直化”的今天，阿里星球反其道而行之，將阿里星球做得“包羅萬象”，這給運營帶來相當大的挑戰(zhàn)，同時也給一些新銳、年輕的歌手樂隊一個新的推廣渠道。  

　　很多民謠歌手沒有像樣的推廣渠道，也沒有推廣的經(jīng)驗，套路基本上線上靠豆瓣等平臺、線下則是類似麻油葉，愚公移山這樣的livehouse以及類似草莓音樂節(jié)這樣的地方。民謠也分三六九等，其實對于很多沒有名氣，或者不出名的民謠歌手來說，連草莓音樂節(jié)都去不了，更別提用互聯(lián)網(wǎng)思維去做音樂了，能讓別人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈就已經(jīng)不錯了，所以很長時間這些默默無聞的歌手的一個狀態(tài)就是，自嗨。  

　　對于企業(yè)來說，文化傳播公司的路還很長……流行音樂界的推廣該何去何從？  

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