互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借勢營銷已成為眾多企業(yè)制造話題，吸引關(guān)注度以此邁向成功的捷徑。相對于造勢來說，借勢的成本不見得多高，達(dá)到的效果卻是人盡皆知。利用熱點(diǎn)話題、焦點(diǎn)事件為企業(yè)揚(yáng)名，制造話題與用戶進(jìn)行近距離接觸與互動，從而強(qiáng)化品牌影響。今天，網(wǎng)總管，網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市公司的小編就來給你講講互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的借勢營銷：           以話題發(fā)起者來區(qū)分：一種是經(jīng)過蓄意策劃的話題，由主體發(fā)起的話題營銷，另外一種是由潛在顧客或利益相關(guān)者自發(fā)發(fā)起的話題，即由客體發(fā)起的話題被主體順勢引導(dǎo)形成的話題營銷。         主體發(fā)起的話題，是企業(yè)事先構(gòu)思好的話題，然后微博、博客、論壇、官網(wǎng)等平臺進(jìn)行話題的傳播。由于這種話題營銷企業(yè)是掌握主動權(quán)的，因此，只有選擇精準(zhǔn)的話題并經(jīng)過縝密規(guī)劃、合理引導(dǎo)，才能發(fā)揮話題的營銷效果。         由客體發(fā)起的話題，往往是企業(yè)先在產(chǎn)品或服務(wù)上做出優(yōu)異的表現(xiàn)，促使顧客從滿意層面上升到感動層面，于是對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生良好的口碑，繼而形成褒獎性話題，抑或是基于其他種種原因而促使顧客或利益相關(guān)者自發(fā)發(fā)起話題來評價(jià)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)?，F(xiàn)在很多企業(yè)建立官方微博，對在微博上關(guān)于他們產(chǎn)品的評價(jià)進(jìn)行監(jiān)控，然后及時(shí)做出反應(yīng)，并與之互動，借顧客之力順勢制造話題營銷。         借助大事件的曝光度可以提升自身品牌的知名度，但是只有曝光度不等于美譽(yù)度。我們需要將品牌的優(yōu)勢合理地嵌入其中，讓消費(fèi)者看到我們突出的優(yōu)勢。除此之外，企業(yè)需要明白的是，借勢并不等于獲益。借勢營銷同樣是一把雙刃劍，用好了，企業(yè)獲益;用不好，投入受損，甚至品牌失信。因此，借勢看似容易，人人都可以借，但如何才能借得對，借得準(zhǔn)，才是企業(yè)的本事。  

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