“消費(fèi)升級(jí)”已然成為了2016年的創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵詞，有創(chuàng)業(yè)者處必有消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，這一輪消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)長(zhǎng)尾的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間，這個(gè)機(jī)會(huì)都將存在并且能催生出一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
這次消費(fèi)升級(jí)的成敗重點(diǎn)體現(xiàn)在三個(gè)方面：產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、品牌升級(jí)。其中，品牌升級(jí)是最容易被忽略，最難完成，同時(shí)又是價(jià)值杠桿最大的，它是消費(fèi)升級(jí)的“靈魂”所在，值得我們好好探究。
接下來(lái)，就跟隨
網(wǎng)站托管小編的思路，來(lái)一起看看搞定品牌升級(jí)的辦法：
消費(fèi)品品牌“奢品化”
“奢品化”絕不是倡導(dǎo)讓你的產(chǎn)品變?yōu)橹挥猩贁?shù)人享有的“奢侈品”，而是品牌營(yíng)銷(xiāo)上的一種變化，即：借鑒奢侈品打造過(guò)程中的規(guī)則去打造消費(fèi)品。
對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌夾在傳統(tǒng)快消營(yíng)銷(xiāo)和奢侈品營(yíng)銷(xiāo)中間的時(shí)候，一定要把指針撥向奢侈品品牌的大方向。不需要全盤(pán)照搬奢侈品的那套東西，但對(duì)那些方法的創(chuàng)新性嘗試，足夠讓一個(gè)消費(fèi)升級(jí)類(lèi)項(xiàng)目風(fēng)生水起了！
“趨勢(shì)迎合者”變?yōu)?ldquo;生活方式發(fā)明者”
過(guò)往的消費(fèi)品品牌更多的是在迎合生活方式，迎合常見(jiàn)的趨勢(shì)和價(jià)值觀。如今的消費(fèi)升級(jí)中很多項(xiàng)目本身已經(jīng)不再迎合那些趨勢(shì)了，反而開(kāi)始“制造生活方式”。大家可以一起想一想有多少生活方式是被“制造”出來(lái)的：風(fēng)靡世界的“斷舍離”、人人熱愛(ài)的“性冷淡風(fēng)”、不得不提的“馬拉松跑步”、年輕女性追逐的“輕斷食”、還有……最最受歡迎的“自拍”、“直播”。
每一個(gè)新概念身后都有一個(gè)強(qiáng)有力的消費(fèi)升級(jí)品牌的推動(dòng)，所以，要想成為某一類(lèi)消費(fèi)升級(jí)中的品牌佼佼者，不如試著在圈層里制造出一個(gè)新的生活方式吧！
“營(yíng)銷(xiāo)”升級(jí)為“溝通”，必須“走心”
過(guò)往的“營(yíng)銷(xiāo)”情感上傾向于“說(shuō)服你使用我的產(chǎn)品”，而如今的“溝通”則傾向于“我知道你需要什么樣的產(chǎn)品”。
這一輪消費(fèi)升級(jí)中，用戶(hù)對(duì)于精神層面的追求遠(yuǎn)大于對(duì)實(shí)用性層面的追求，對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)有所下降。因此，單向的“營(yíng)銷(xiāo)”的方式往往無(wú)法在用戶(hù)那里建立起美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，取而代之的是 “用戶(hù)溝通”，這種情感交互式的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)從產(chǎn)品上挪開(kāi)，開(kāi)始跟用戶(hù)溝通情緒，走心的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、走心的品牌外包裝、走心的服務(wù)流程，走心的客服姿態(tài)，一切都在傳達(dá)著“先不聊賣(mài)什么，我們先坐下來(lái)說(shuō)說(shuō)心事”的姿態(tài)。
品牌“定位”升級(jí)為品牌“特色”
沒(méi)有特色的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品要比定位模糊的產(chǎn)品更加可怕。
如果實(shí)在不知道如何打造你的產(chǎn)品的性格，那就閉上眼睛，想象它是一個(gè)人，TA擁有怎樣的音容笑貌、性格脾氣，TA有什么樣的生活習(xí)慣、愛(ài)好怪癖，然后試著用品牌和創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)。有性格特色的產(chǎn)品，才會(huì)擁有自己的一批穩(wěn)定、忠誠(chéng)的粉絲，才會(huì)順利建立起美譽(yù)度。
傳統(tǒng)品牌流程升級(jí)為“網(wǎng)紅一體化”
傳統(tǒng)的品牌搭建流程在消費(fèi)升級(jí)中也在面臨瓦解，傳統(tǒng)的“產(chǎn)品方定位---公關(guān)公司介入----策劃包裝---廣告平臺(tái)---媒體渠道跟進(jìn)”的流程，正在被一種叫做“網(wǎng)紅一體化”的東西取代。
在原有的流程中，企業(yè)要依賴(lài)各種外部渠道和媒介，如廣告牌等，還要依賴(lài)第三方公關(guān)公司的策劃、包裝等。如今，我們看到了另一種可能性：網(wǎng)紅一體化。網(wǎng)紅一體化品牌營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)于消費(fèi)升級(jí)類(lèi)品牌來(lái)說(shuō)，是一種新的思路和打造方法。網(wǎng)紅的號(hào)召力和溝通性很強(qiáng)，選擇對(duì)同調(diào)性網(wǎng)紅的話，傳統(tǒng)的繁瑣流程會(huì)發(fā)生改變。企業(yè)要么借助外部網(wǎng)紅渠道，要么在企業(yè)內(nèi)部打造網(wǎng)紅，要么將品牌本身變成網(wǎng)紅，消費(fèi)升級(jí)類(lèi)企業(yè)完全可以借助網(wǎng)紅的“自策劃自渠道自傳播”能力提升傳播效率，改變?cè)辛鞒獭?
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