互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代大背景下，企業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷提供了更為廣闊的渠道，為品牌的推廣也帶來了更多的可能。但同時(shí)最重要的因素是企業(yè)的產(chǎn)品具有銷售的基因。那么企業(yè)產(chǎn)品如何才能更好的營(yíng)銷呢?

在企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的過程中至少有兩個(gè)因子至關(guān)重要，第一，能否滿足人的真正需求，第二，是否具備可營(yíng)銷的特征或者說是開展病毒營(yíng)銷的潛力。

首先，是否能對(duì)人類需求的真正滿足，為什么如此重要?馬斯洛將人類需求層次依次分為生理需求、安全需求、情感和歸屬的需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求等。這個(gè)需求層次理論放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品中依然有效。

然后我們來看安全上的需求，如360安全助手和騰訊手機(jī)管家等安全類的App，他們大多裝機(jī)量上億且活躍度高。并且安全類的軟件取得的權(quán)限也很高，你需要被保護(hù)安全就需要將家門鑰匙交給“它”。這就是為什么安全領(lǐng)域的霸主360讓其他巨頭忌憚的原因，也是騰訊為什么在2013年把安全產(chǎn)品調(diào)到重要戰(zhàn)略地位的根本原因。還有情感和歸屬的需求、尊重的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求等等，我們稍加分析就能將這些需求找到相應(yīng)的熱門App。

接下來，第二個(gè)考量點(diǎn)是“病毒營(yíng)銷基因”。

產(chǎn)品經(jīng)理千萬不要寄希望一款沒有營(yíng)銷基因或者說是社交屬性的產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)上一夜走紅。產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該懂些營(yíng)銷知識(shí)，至少應(yīng)該研究下病毒營(yíng)銷的成因和模式。這很有利于產(chǎn)品在后期的營(yíng)銷中。如果產(chǎn)品上線之后，再去加什么社交化元素和分享按鈕，效果將大打折扣。

好產(chǎn)品是渾然一體的，優(yōu)秀的產(chǎn)品從基本上一開始具備優(yōu)秀的基因。產(chǎn)品的核心功能，基本上從1.0版本應(yīng)該就都具備了，之后所有新加的功能都算是優(yōu)化和美化。如果你的產(chǎn)品從一上線就是差的，除非你將他改造成了一個(gè)完全不一樣的產(chǎn)品，否則它始終是個(gè)次品。

那么，產(chǎn)品如何能夠具備營(yíng)銷基因?

比如你是一個(gè)游戲，那你就一定要模擬玩家的心理，比如，玩家在什么情況下愿意將游戲分享出去?當(dāng)然是自己可以炫耀的時(shí)候，當(dāng)玩家得了高分，贏得牛逼裝備，獲得榮譽(yù)稱號(hào)等等，這種情況下恰如其分的提醒玩家分享到微博，微信，朋友圈，并且是一鍵就能分享成功，而不是生硬的放這個(gè)分享的按鈕讓用戶去分享千篇一律的微博廣告，也不是用什么抽獎(jiǎng)活動(dòng)鼓勵(lì)用戶去刷屏。

總的來說，就是將營(yíng)銷融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，讓網(wǎng)友能夠有主動(dòng)的意愿去傳播產(chǎn)品，這就是具備有營(yíng)銷的基因。

由以上所述，我們可以看出來，企業(yè)的產(chǎn)品是營(yíng)銷中的重要因素，它決定著產(chǎn)品能否達(dá)到更好的營(yíng)銷效果的關(guān)鍵。因此，企業(yè)要想抓住互聯(lián)網(wǎng)+的機(jī)遇，一定要根據(jù)客戶的需要和社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，從而更好的開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，提高經(jīng)濟(jì)效益。

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