據(jù)外媒報(bào)道，蘋果本周作出一項(xiàng)出人意料的策略轉(zhuǎn)變，允許出版商在News應(yīng)用頁面插入谷歌(微博)的DoubleClick廣告，這可能會(huì)給iOS內(nèi)容聚合器帶來更好的貨幣化選項(xiàng)。

據(jù)廣告行業(yè)內(nèi)部人士稱，這項(xiàng)測(cè)試辦事目前僅限于少數(shù)幾家出版商。雖然相關(guān)報(bào)道沒有提到這些出版商的名字，但一些知名媒體公司好比Conde Nast、甘尼特集團(tuán)、時(shí)代和CNN一直在與蘋果討論關(guān)于News應(yīng)用如何提供廣告的潛在變革。

雖然這并不是蘋果現(xiàn)有廣告銷售機(jī)制的徹底轉(zhuǎn)變，，但邀請(qǐng)谷歌進(jìn)入News平臺(tái)卻頗有些出人意料。長(zhǎng)期以來，蘋果一直在宣傳它在掩護(hù)客戶免受像DoubleClick這樣的潛在侵入性辦事影響上面所做的努力。為了提供針對(duì)性極高的廣告，侵入性辦事通常會(huì)收集用戶信息。也就是說，很多出版商已經(jīng)將谷歌的辦事整合到他們的宣傳活動(dòng)中。

一位出版合作伙伴體現(xiàn)：“蘋果才剛剛開始在貨幣化方面做努力，我們已經(jīng)開始對(duì)此表示出興趣，但是一旦我們擁有合適的渠道，我們就能夠?yàn)樘O果News設(shè)計(jì)和開發(fā)廣告位?！?/p>

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，News是一個(gè)日益增長(zhǎng)的平臺(tái)，每月吸引了近 5000 萬美國訪客。但是，問題在于蘋果的廣告設(shè)置禁止出版商充分利用增加的流量來獲利。

目前，蘋果采用的是一種混合型廣告位系統(tǒng)，出版商可以在News頁面上銷售它們本身的廣告位或者與NBC環(huán)球達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，由后者來填補(bǔ)空缺的廣告位。據(jù)稱，很多出版商都說這種設(shè)置不賺錢。

對(duì)于出版商來說，更復(fù)雜的問題是蘋果對(duì)用戶數(shù)據(jù)采取的掩護(hù)辦法非常嚴(yán)格。如果不能廣泛使用像cookie這樣的技術(shù)，出版商和廣告辦事就缺乏提供定向內(nèi)容所需的信息。定向廣告的價(jià)格通常高于普通廣告的價(jià)格。

據(jù)一位出版合作伙伴稱，蘋果對(duì)用戶數(shù)據(jù)采取的嚴(yán)格掩護(hù)辦法讓廣告位的價(jià)格至少降低了一半。

蘋果在掩護(hù)消費(fèi)者上面的堅(jiān)定信念上個(gè)月曾引發(fā)了一場(chǎng)混亂。廣告行業(yè)組織上個(gè)月起草了一封公開信，投訴一項(xiàng)名為“智能跟蹤預(yù)防”(Intelligent Tracking Prevention)的Safari瀏覽器新功能。蘋果在iOS11 和macOS High Sierra中推出的這種智能cookie攔截技術(shù)可以利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法來減少侵入性跨站點(diǎn)廣告商跟蹤，從而防止最終用戶在不知情的情況下被跟蹤。

預(yù)計(jì)DoubleClick的加入并不會(huì)從根本上改變蘋果對(duì)用戶數(shù)據(jù)的處理方式，因?yàn)樵撧k事仍將使用公司的Advertising Platforms技術(shù)。知情人士還說，未來與DoubleClick的整合不會(huì)影響NBC環(huán)球與蘋果的協(xié)議，按照該協(xié)議提供的廣告大約占到News應(yīng)用出售的廣告位的一半。

目前還不清楚蘋果是否計(jì)劃擴(kuò)大該測(cè)試項(xiàng)目的范圍，但是出版商們體現(xiàn)他們希望DoubleClick辦事能在年底之前提供給所有人。

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