這一節(jié)我們繼續(xù)談一下另一個重要的站外因素：網(wǎng)站在搜索引擎眼里的“信任度”(Trust)和“權(quán)威度”(Authority)與SEO的關(guān)系。

想想看，如果搜索引擎有能力分辨出一個保持(鏈接)或社群網(wǎng)站賬戶的可信度，那么，它們是否也有措施判斷你的網(wǎng)站的信任度呢？答案應該是必定的。事實上，，很多SEO業(yè)者都相信，一個網(wǎng)站的信任值和權(quán)威值在它的搜索排名上飾演重要的角色。

讓我們來看看搜索引擎是如何評估這兩個尺度的：

網(wǎng)站的信任度

因為搜索引擎經(jīng)常性地到訪你的網(wǎng)站，它們會“感覺”到你的網(wǎng)站是否一切正常。例如：你的網(wǎng)站是否突然獲得大量來自壞鄰居(垃圾網(wǎng)站)的保持？或是你是否突然之間保持到壞鄰居的網(wǎng)站呢？還是你剛剛發(fā)了一貼跟往常的主題不太一樣的貼文？諸如此類的線索都可能會引起注意。

當然這些突然的改變不會獨立地被拿來分析，搜索引擎會把其他因素結(jié)合在一起作整體評估。此時，一個有良好紀錄的網(wǎng)站就會大大地幫上你。

基本上，一個經(jīng)營了一段時間的網(wǎng)站往往在搜索排名方面較占上風。而剛剛建立的網(wǎng)站可能需要付出一些時間上的代價，從數(shù)周到數(shù)月甚至數(shù)年不等，才能博得應有的信任。（?，巗eo免費網(wǎng)站分析與診斷）

網(wǎng)站的權(quán)威值

搜索引擎非?？粗匾粋€網(wǎng)站的權(quán)威度。這點很容易理解，一個有權(quán)威的網(wǎng)站的內(nèi)容多半都是優(yōu)質(zhì)的，讓這些網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜索的第一頁，會提高搜索用戶的體驗，這是搜索引擎的最終目標和宗旨。所以它們要判別你的網(wǎng)站在你的產(chǎn)業(yè)或領域里，是否被廣泛地認為是權(quán)威。這也是你必需要達到的目標。

雖然沒有人確實知道搜索引擎是如何判斷權(quán)威度的，但是可以確定的是，搜索引擎會同時偵察多項有暗示性的權(quán)威度信號，例如：連向你的網(wǎng)站的保持數(shù)量、質(zhì)量、多樣性、及來自社群網(wǎng)站的分享行為等。

總結(jié)：

從這一節(jié)的主題我們可以看出，如果想建構(gòu)網(wǎng)站做營銷，那么把她經(jīng)營成一個有信任度和權(quán)威度的網(wǎng)站是必需的、大勢所趨的目標。把重點放在制定原創(chuàng)、豐富、精準的內(nèi)容上，可以幫手你吸引自然的、優(yōu)質(zhì)的保持；再配合完善的社群營銷規(guī)劃，就可養(yǎng)成一個無論個是在搜索引擎眼里，還是在訪客心里，都是一個值得信賴的權(quán)威信息來源了。

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