不知道從何時起，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式開始塵囂漸起，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)市場線上廣告投入達(dá)到恐怖的2900億區(qū)間，2017年極有可能突破3000億大關(guān)。這一點(diǎn)都不奇怪，互聯(lián)網(wǎng)這個詞已經(jīng)不僅單用行業(yè)定義，更多的是代表一種時代，每個企業(yè)都習(xí)慣用互聯(lián)網(wǎng)+來

不知道從何時起，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式開始塵囂漸起，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)市場線上廣告投入達(dá)到恐怖的2900億區(qū)間，2017年極有可能突破3000億大關(guān)。這一點(diǎn)都不奇怪，互聯(lián)網(wǎng)這個詞已經(jīng)不僅單用行業(yè)定義，更多的是代表一種時代，每個企業(yè)都習(xí)慣用互聯(lián)網(wǎng)+來武裝本身。

寫在前面

細(xì)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)線上投放方式，SEM，信息流廣告，DSP多得數(shù)不勝數(shù)，以品牌和效果作為導(dǎo)向，加上內(nèi)容和平臺的加持，廣告成為很多互聯(lián)網(wǎng)大鱷的重要收入來源，受眾從最初的反感到今天的參與，可以說未來廣告行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方式是重要的一極。

什么是SEO

SEO的全名叫做搜索引擎優(yōu)化，是一種老牌的營銷方式。當(dāng)初各家還沒有做本身的內(nèi)容生態(tài)分發(fā)滿足受眾需求的時候，大家更多習(xí)慣從搜索引擎上獲取本身信息的需求。SEO基于搜索引擎和網(wǎng)站上，邏輯很簡單，研究搜索引擎的算法和規(guī)則，努力的將本身的網(wǎng)站提升排名，獲得更多的流量，達(dá)到本身的營銷目的。

和其他廣告投放方式差別的是，，SEO需要搭建本身的內(nèi)容和平臺，參與各種生態(tài)的流量分發(fā)，所以比擬眾多的廣告投放方式的核心CPA，CVR，ROI，SEO的重點(diǎn)建立在用戶體驗度和內(nèi)容分發(fā)上，就像是百度首頁算法提出的用戶參與度上。SEM，智慧推，頭條廣告這些方式都是踩在巨人的肩膀上，廣告投放不需要擔(dān)心平臺和內(nèi)容，這些平臺早就已經(jīng)幫手他們構(gòu)筑好，只需要更具相應(yīng)的投放規(guī)則即可。

SEO和搜索引擎

隨著流量生態(tài)的多元化，搜素引擎已經(jīng)不是一家獨(dú)大，最好的例子就是騰訊系和今日頭條等等，他們可以搭建屬于本身的內(nèi)容生態(tài)獨(dú)立于搜索引擎之外，從必然程度上分發(fā)了搜索引擎的流量。這就導(dǎo)致很多的人開始叫囂本身的平臺的投放方式多么厲害，多么精準(zhǔn)，SEO和SEM不行了，可從實(shí)際的反饋上，平臺流量造假，沒有實(shí)際的轉(zhuǎn)化例子層出不窮，大家在各種平臺上轉(zhuǎn)了一圈之后，有信息獲取的愿望的時候還是習(xí)慣到搜索引擎上檢索本身的信息需求，不管是垂直平臺還是官網(wǎng)，都是最后落地的重要中轉(zhuǎn)站。

任何牛逼的廣告頁面也只是一種信息的推介方式，受眾還有很多問題會到具體的內(nèi)容頁面上去檢索。好比用戶在一個信息平臺上檢索“上海別墅”，看到了 某種具體的項目，他必然會通過搜索渠道檢索相關(guān)的介紹，競品對比，口碑等等。說到底基于搜索引擎的SEM和SEO還是非常重要的手段。

很反感很多一些“資深”的SEM經(jīng)常說SEO不行了之類的話語，他忘記來了百度做付費(fèi)排名的底氣就是更多有內(nèi)容價值的自然排名支撐關(guān)鍵詞，如果SEO搜索引擎友好方式?jīng)]有價值，那讓百度舍棄自然排名，一個關(guān)鍵詞下拉下來全是付費(fèi)排名會有人接受么？我從不認(rèn)為SEO和SEM是競爭關(guān)系，而是基于搜索引擎的關(guān)鍵詞用來進(jìn)攻和防守的手段。

SEO的定位和未來

 

比擬很多的廣告方式，我更喜歡將SEO定位為內(nèi)容運(yùn)營和品牌塑造，比如是一家超市，網(wǎng)站調(diào)整分析，外鏈發(fā)布，關(guān)鍵詞拓展這些基礎(chǔ)就是整理貨架，核心還是這個超市有沒有對應(yīng)的商品滿足差別的客戶，也就是你的內(nèi)容和產(chǎn)品。SEO更多要做的就像一個廚師，配合SMO制作更多客人喜歡做的菜。

或許有人會覺得SEO比擬其他的付費(fèi)廣告投放方式遜色不少，不成否認(rèn)的是，越來越多的內(nèi)容生態(tài)開始瓜分搜索引擎的流量，同時PC時代為主導(dǎo)流量載體網(wǎng)站也開始受到與移動端時代APP，自媒體，新媒體的沖擊。這一點(diǎn)也是SEO要轉(zhuǎn)型的最大核心點(diǎn)和重心。SEO是一門學(xué)問，不是一種技術(shù)，在未來的互聯(lián)網(wǎng)時代，SEO完全可以將其中的E（搜索引擎）作為優(yōu)化的一部分，定位搜索優(yōu)化（SO），以網(wǎng)站+APP作為載體，在更多的流量生態(tài)上強(qiáng)調(diào)參與感和有所作為（好比自媒體，新媒體），沒有任何一個平臺不需要內(nèi)容，沒有一個平臺需要搜索，沒有任何一個平臺不需要優(yōu)化，只不過這個轉(zhuǎn)型是疼痛和讓更多的人無法接受的。SEO應(yīng)該更好的整合內(nèi)容以及UEO（用戶體驗度優(yōu)化）參與到各個領(lǐng)域的流量分發(fā)。

結(jié)語：我們依舊在路上

標(biāo)簽：九江 鹽城 烏魯木齊 東營 林芝