SEO推廣是入站市場推廣 Inbound Marketing 的一種方法。通過針對搜索引擎優(yōu)化令網(wǎng)頁在某些關(guān)鍵字搜索時取得高SERP排名，令網(wǎng)頁搜索排名描述片段內(nèi)容更多暴光于搜索用戶面前，吸引更多搜索用戶點擊片段內(nèi)容登陸到本身的網(wǎng)站上，變相可以減小網(wǎng)上廣告的投放。做網(wǎng)上宣傳推廣之前，首先最好理清一些基本的理念。例如：SEO與SEM別離, SEO Friendly URL等等) 和掌握一些有效工具 (例如：Google Analytics, Google?Search Console概念)接下來?，嶴EO小編為您詳細(xì)解讀：

關(guān)鍵是你內(nèi)容的吸引力

SEO營銷是要搜索引擎對你的網(wǎng)頁內(nèi)容另眼相看，關(guān)鍵固然是內(nèi)容。亦是所謂內(nèi)容營銷。英語常說：Content is the King。你提供的產(chǎn)品辦事對您的客戶有多吸引才是最重要的，而這個吸引力是相對于你的競爭對手。

不然即使你已經(jīng)花了很多錢做網(wǎng)上宣傳，通過廣告帶來很多很多訪客到你的網(wǎng)站，但大多數(shù)訪客只會停留幾秒鐘，不會被網(wǎng)站內(nèi)容說服轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?(如果問我停留多久才叫有效。我推算的答案是 30 秒。因為如果閣下上載影片到 YouTube 希望賺點廣告收入，你會知道如果瀏覽者在廣告播放前三十秒跳過廣告，你作為內(nèi)容提供者是拿不到 YouTube 的分帳)。

如果你是賣本身的產(chǎn)品辦事或銷售非常特殊的產(chǎn)品，一般競爭不太激烈。不很突出的網(wǎng)站內(nèi)容仍然可以吸引一些客戶。登廣告很可能會帶來現(xiàn)金收入。但如果你是賣需求巨大消費(fèi)產(chǎn)品，他人的品牌，一般競爭非常激烈。

你提供的產(chǎn)品辦事內(nèi)容吸引力是客戶主要的參考關(guān)鍵因素。例如如果你賣的化妝品跟許多其他網(wǎng)上商店一樣，對沒有吸引力的產(chǎn)品或辦事的化妝品內(nèi)容，價格成為唯一的考慮關(guān)鍵因素。這個時候訪客會趨向于嘗試搜索幫襯另一個較低價供應(yīng)商而離開您的網(wǎng)店。成功的網(wǎng)店解決這個問題方法包孕：會員價格，綁縛式出價，綁縛辦事等等。

所以重點是你必需在您的廣告或SEO登陸頁面Landing Page 提供足夠的購買誘因給你的訪戶。這又是有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容。但最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容亦要透過一些王道手段令搜索引擎發(fā)現(xiàn)，索引和提升排名，就是所謂 SEO 推廣。

錯誤以為多不必然好，其實精準(zhǔn)才是好

從來搜索引擎不是為了幫手網(wǎng)主做生意而存在，而是為了吸引用戶使用搜索引擎再通過廣告賺錢。用戶體驗才是搜索引擎關(guān)心的。當(dāng)你的內(nèi)容能提升用戶體驗搜索引擎自然可以量度出來而提高你網(wǎng)頁排名。SEO 推廣就是優(yōu)化訪客用戶體驗，是你所要篩選的訪客而不是路人甲、乙、丙。所以SEO 推廣要追求精準(zhǔn)。

精是精釆內(nèi)容，準(zhǔn)是準(zhǔn)確落點于可能成為你的客戶的訪客，而不是彈藥亂投。這又是有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容。Google 2011 年四月推出的 Panda Update 搜索引擎更新目標(biāo)是對抗垃圾內(nèi)容 (Spam Content)。垃圾內(nèi)容指網(wǎng)頁內(nèi)不停重復(fù)某些關(guān)鍵詞 (Keywords) 但內(nèi)容乏味無用。因此 Panda Update 將盡管是網(wǎng)頁內(nèi)關(guān)鍵字的相關(guān)性高，但內(nèi)容質(zhì)量低的網(wǎng)站排名降低。迫使SEO優(yōu)化不成過度關(guān)注關(guān)鍵字而要注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Panda Quality Score就是 Google 對網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量的一個評份。

錯誤以為 SEO 優(yōu)化等同內(nèi)容營銷

無錯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容差不久不多保證該頁面在非競爭性高的關(guān)鍵字上最得第一頁排名。但當(dāng)關(guān)鍵字競爭性高時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足以保證第一頁排名，而必須采用SEO 優(yōu)化手段通過一籃子訊號通知搜索引擎該網(wǎng)頁內(nèi)容和關(guān)鍵字高度相關(guān)。

忽略重新發(fā)布的重要性

不要錯誤以為網(wǎng)頁內(nèi)容發(fā)布是一次性，除非產(chǎn)品或辦事有變或錯誤，，不然內(nèi)容無需變。事實是為了 SEO 優(yōu)化，內(nèi)容常常會被 Republishing, 利用Query Deserves FreshnessQDF 機(jī)制令搜索引擎嘗試將該頁排名提升。什麼是 QDF? 舉例如果用戶在瀏覽器輸入”地震” 這個關(guān)鍵詞尋找有關(guān)地震資料，很可能第一個出現(xiàn)的排名網(wǎng)頁會是維基百科”地震”的定義網(wǎng)頁，這看起來也是蠻合理的。但是假如十分鐘前印尼剛發(fā)生大地震，情況就有所差別。由于印尼大地震已經(jīng)開始在電視報道，這個時候很多用戶希望尋找的是最新地震信息，因此搜索引擎熱衷于向不雅觀眾展示新鮮內(nèi)容。

錯誤以為 SEO 排名只關(guān)系網(wǎng)站內(nèi)單一網(wǎng)頁

事實是SEO 排名涉及圍繞一個主題下多個網(wǎng)頁的互相協(xié)作，包孕內(nèi)部保持等等而達(dá)到專家效應(yīng)，最后令其中一頁在主題關(guān)鍵字搜索中跑出來。專家是一個主題的權(quán)威。權(quán)威性(authoritative) 可以適用于網(wǎng)站或個別主題。以前廣泛應(yīng)用于測量網(wǎng)站權(quán)威性的是 PageRank。簡單來說 PageRank 通過網(wǎng)絡(luò)的超保持關(guān)系來評估一個網(wǎng)頁的權(quán)威性和可靠性等級。Google 把從 A 網(wǎng)頁面到 B 網(wǎng)頁的保持解釋為 A 網(wǎng)頁給 B 網(wǎng)頁的內(nèi)容的權(quán)威性和可靠性投票，Google 按照投票來源的等級和投票目標(biāo)的等級來評估網(wǎng)頁新的等級。

忽略點擊的重要性

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