做過(guò)SEO的人都知道，一個(gè)網(wǎng)站是有主題的，這個(gè)主題可以用一些關(guān)鍵詞來(lái)概括。那么在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中應(yīng)該如何篩選關(guān)鍵詞呢？SEO人習(xí)慣于使用各種挖詞工具，這種工具通常以百度指數(shù)為基準(zhǔn)，從指數(shù)最高核心關(guān)鍵詞衍生出次級(jí)長(zhǎng)尾詞，有的甚至盲目地追逐熱門(mén)關(guān)鍵詞，沒(méi)有考慮過(guò)網(wǎng)站的主題和定位是怎么樣。
哪個(gè)詞搜索量大，就去做哪個(gè)詞，無(wú)可厚非的。根據(jù)下拉詞、百度指數(shù)等等來(lái)確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞是很粗糙的做法，這樣會(huì)錯(cuò)過(guò)很多長(zhǎng)尾流量，而且會(huì)讓自己陷入頭破血流的競(jìng)爭(zhēng)泥潭中。以下分享一種比較輕松的關(guān)鍵詞篩選理念。
這種理適應(yīng)于內(nèi)容營(yíng)銷日益普及的大背景。內(nèi)容營(yíng)銷一切以用戶需求為導(dǎo)向，能夠幫到用戶或者讓用戶愉悅的內(nèi)容就是好內(nèi)容。所以，把用戶最常問(wèn)的問(wèn)題列出來(lái)，整理成一個(gè)表格，就是一個(gè)關(guān)鍵詞列表。
具體一點(diǎn)，每個(gè)網(wǎng)站都可以通過(guò)以下三個(gè)方向的問(wèn)題篩選關(guān)鍵詞：
1、回答“是什么”
這是網(wǎng)站關(guān)鍵詞當(dāng)中最基層的一組關(guān)鍵詞，是必不可少的一類關(guān)鍵詞。這種關(guān)鍵詞可能不能幫用戶解決問(wèn)題，但是可以體現(xiàn)你的專業(yè)性和權(quán)威性。比如一個(gè)賣(mài)“藜麥”的網(wǎng)站（藜麥?zhǔn)且环N谷物），首先你要告訴用戶藜麥?zhǔn)鞘裁矗a(chǎn)地在哪里，哪個(gè)季節(jié)出產(chǎn)，適合哪些人吃等等。就假設(shè)你開(kāi)了一個(gè)實(shí)體店，人家買(mǎi)東西的時(shí)候問(wèn)到這些問(wèn)題的話，如果連你自己都啞口無(wú)言打不上來(lái)，別人還會(huì)信任你嗎？
2、回答“怎么樣”
回答“是什么”是一個(gè)前提，假設(shè)用戶初步認(rèn)識(shí)了這個(gè)產(chǎn)品，如果有點(diǎn)興趣的話，默認(rèn)的心理需求就是這個(gè)東西“怎么樣”。所以，回答各種“怎么樣”的答案也是必備的關(guān)鍵詞庫(kù)。比如對(duì)于藜麥這個(gè)產(chǎn)品，大概知道了是什么東西之后，這個(gè)東西營(yíng)養(yǎng)怎么樣、口味怎么樣、耐煮性怎么樣、價(jià)錢(qián)怎么樣等等，這是幫助用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品的必備答案。
3、回答“怎么做”
如果前兩步進(jìn)展順利的話，接下來(lái)需要一些更深層次的解答。這些解答解決的是用戶擁有了某種產(chǎn)品之后會(huì)遇到的問(wèn)題。比如藜麥這個(gè)東西，買(mǎi)回去之后怎么做、吃法有哪些、怎么清洗、怎么存儲(chǔ)保鮮等等。這是用戶買(mǎi)回去之后切實(shí)會(huì)面臨的問(wèn)題，如果你一五一十幫顧客解答清楚了，顧客購(gòu)買(mǎi)的可能性就更大了。
最后，我們還要考慮要不要回答“為什么”的問(wèn)題。個(gè)人認(rèn)為，這種問(wèn)題作為備選就可以，不應(yīng)該作為網(wǎng)站關(guān)鍵詞主攻的方向。一般喜歡鉆牛角尖或者比較專業(yè)的顧客會(huì)喜歡問(wèn)這種為什么的問(wèn)題，比如為什么藜麥可以煮粥、為什么藜麥那么像小麥、為什么藜麥那么香等等。其實(shí)買(mǎi)賣(mài)有點(diǎn)像戀愛(ài)，只有認(rèn)同不認(rèn)同和喜歡不喜歡，沒(méi)有那么多為什么。所以，“為什么”系列的關(guān)鍵詞不需要大量出現(xiàn)。
以上就是網(wǎng)總管小編總結(jié)的關(guān)鍵詞篩選的基礎(chǔ)模型，適用于提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，不適用于媒體類企業(yè)。現(xiàn)在的用戶都不喜歡被推銷，所以一味地在網(wǎng)站里說(shuō)自己好是很讓人反感的。而從幫助用戶解決問(wèn)題出發(fā)，即使帶有銷售味道也無(wú)傷大雅。
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