還記得阿誰火爆上海灘刷爆你伴侶圈的“喪茶”么？

本年 4 月，網(wǎng)易新聞聯(lián)合餓了么推出線下快閃店“喪茶”，活動一落地便在線上線下迅速引爆，各大主流媒體紛紛主動報道或轉(zhuǎn)載，成為刷屏級爆款事件。你也許已經(jīng)不記得喪茶到底有多喪了，但提起喪茶，第一反應必然是那只頹廢的羊駝店長王三三。

借喪茶熱點，網(wǎng)易王三三一舉成為喪文化代言人，王三三的爆火并非偶然或不測，而是一場精心策劃的營銷。

（ 2016 年網(wǎng)易內(nèi)部王三三的任命郵件）

喪茶最早是網(wǎng)友為了懟喜茶開得一個小玩笑，ps出的虛擬作品在網(wǎng)絡上掀起不小的熱度，卻遠沒有后來線下這么火爆。王三三任職網(wǎng)易野生內(nèi)容官是在去年 11 月，在本年四月之前，它還自稱是一枚紅不起來的主編，微博轉(zhuǎn)發(fā)量也少得可憐。

當有點火的虛擬喪茶遇上不怎么紅的野生主編，神奇的反應就這么產(chǎn)生了。 

網(wǎng)友除了感嘆真的有人把喪茶釀成現(xiàn)實之外，關注點都在王三三這只羊駝身上了，“阿誰羊駝太好笑了...”“哈哈哈哈阿誰羊駝有毒吧！”對于這么一個喪氣十足的店長，大家紛紛求勾搭，求認識...

（王三三就職演講直播）

王三三一躍成為新網(wǎng)紅，然而這個時候王三三的火還只停留在“好玩”的層面上，就跟喪茶的火是一樣的，火一陣也就過去了。那么如何能夠長久火下去，并能迅速變現(xiàn)呢？網(wǎng)易趁熱打鐵，讓網(wǎng)紅王三三更具內(nèi)容，更多樣化，更本色，不再僅限于是一只好笑的羊駝。

（王三三就職漫畫）

網(wǎng)易王三三微博迅速吸粉高達 47 萬，本年五月網(wǎng)易王三三開通微信公眾號，同時網(wǎng)易漫畫連載植入王三三形象，A站B站均有王三三書名專欄，點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)以萬計。王三三爆火的背后，有哪些值得深挖的營銷之道呢？

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