Search Ads渠道在全球廣告平臺(tái)的影響力不容置疑，在北美區(qū)的游戲 iOS 影響力中排名第三，而iOS ROI指標(biāo)排名第一，創(chuàng)造了高出其他平臺(tái)30%的每用戶(hù)平均收入(ARPU)，而且價(jià)格低于其他移動(dòng)平臺(tái)40%。

Search Ads高用戶(hù)質(zhì)量與高ROI回報(bào)的特性吸引了游戲產(chǎn)品的重點(diǎn)關(guān)注，對(duì)于出海北美的游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)論你正在投放，還是即將上線(xiàn)北美，都有須要對(duì)Search Ads渠道及競(jìng)爭(zhēng)情況有所了解，尤其是游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，看看他們都投了哪些詞，在哪些詞上吃到了量。

游戲產(chǎn)品在美國(guó)區(qū)投放量排第一，占比27%

量江湖ASM從2017年2月24日至11月7日抓取美國(guó)區(qū)5.8億次廣告;美國(guó)區(qū)App總數(shù)218.35萬(wàn)個(gè)，已經(jīng)投放競(jìng)價(jià)廣告的App有14359個(gè);投放中的25個(gè)分類(lèi)，其中游戲3864個(gè)占比27%，比4月份23%有較大提升。

下半年游戲競(jìng)爭(zhēng)加劇，參與ASM投放的總量翻番

下半年加入Search Ads渠道的App翻了兩倍，尤其是游戲產(chǎn)品的增幅較大，從5月份占比23%提升到27%。同時(shí)因大量產(chǎn)品加入，，導(dǎo)致游戲競(jìng)爭(zhēng)加劇。

此外游戲是重付費(fèi)的產(chǎn)品，這也充分說(shuō)明注重ROI的產(chǎn)品對(duì)Search Ads這一渠道的高度認(rèn)可。

games是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的詞，除游戲外其他產(chǎn)品也紛紛來(lái)?yè)屃?/p>

量江湖ASM數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的關(guān)鍵詞Top10中游戲占6席(games、game、girl games、new games、make、games girls)，其中g(shù)ames排第一，累計(jì)有827個(gè)App參與競(jìng)價(jià)。游戲分類(lèi)下競(jìng)爭(zhēng)最激烈的關(guān)鍵詞games，累計(jì)有350個(gè)App在競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，除了游戲產(chǎn)品，58%的大量其他分類(lèi)產(chǎn)品也在競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)詞。

再看游戲分類(lèi)下，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的詞除了游戲和新游等外，女性游戲標(biāo)簽凸顯。女性玩家已經(jīng)逐漸成為一個(gè)龐大的、對(duì)游戲感興趣，且擁有消費(fèi)和支付能力的高價(jià)值游戲群體。

數(shù)據(jù)顯示，女性玩家的內(nèi)購(gòu)比例比男性玩家高 31%，尤其在愛(ài)情養(yǎng)成和模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲中，女性玩家內(nèi)購(gòu)花費(fèi)比例會(huì)更高。在游戲時(shí)間上，由于手游利用的是碎片時(shí)間，而女性玩家更擅長(zhǎng)去“花費(fèi)”這些碎片時(shí)間，因此其總體的手游時(shí)間也比男性玩家多。別的，在留存率上，也有數(shù)據(jù)表白女性玩家比男性玩家多出 42% 的留存率。因此girl games及相關(guān)的詞，值得重點(diǎn)關(guān)注。

哪些App獲得關(guān)鍵詞games的展示量?

據(jù)量江湖ASM快查顯示，近7天獲得games關(guān)鍵詞展示的App數(shù)有417個(gè)。

再看近30天的數(shù)據(jù)，參與games競(jìng)價(jià)的App中，Minecraft展示量最多，占比為6.63%，Minecraft《我的世界》是由瑞典游戲公司Mojang開(kāi)發(fā)的3D沙盒游戲，玩家可以隨意地創(chuàng)造或破壞游戲中差別的方塊。 排第二的是War Robots展示量占比為5.73%，第三是Final Fantasy XV： A New Empire展示量占比為4.3%。

哪些App獲得了girl games這個(gè)詞的量?

比來(lái)30天參與關(guān)鍵詞girl games的歷史競(jìng)價(jià)APP中，展示量最多的是Cooking Fever《烹飪發(fā)燒友》，展示量占比20.9%。這是一款模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)休閑游戲，該游戲自2014年推出至今，累計(jì)下載量已突破1億次。開(kāi)發(fā)商是位于立陶宛首都維爾紐斯的游戲Nordcurrnt。

排名第二的是香港公司Coco Play，專(zhuān)注教育應(yīng)用和兒童游戲開(kāi)發(fā)，14年5月被以色列兒童移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商 TabTale 收購(gòu)，TabTale將此次收購(gòu)作為進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的跳板，據(jù)了解，TabTale 看重的是中國(guó)大量的用戶(hù)，希望 Coco Play 的專(zhuān)業(yè)技能，能夠幫手他們快速的進(jìn)入這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

游戲子類(lèi)-家庭游戲競(jìng)爭(zhēng)最激烈，關(guān)鍵詞family的競(jìng)價(jià)情況如何?

游戲分類(lèi)下，family家庭游戲有967個(gè)App參與競(jìng)價(jià)，是參與競(jìng)價(jià)投放最多的子分類(lèi)。

近7天獲得關(guān)鍵詞family展示的App在49個(gè)，近30天參與關(guān)鍵詞family競(jìng)價(jià)的App中，獲得展示量最多的前5個(gè)App，總共獲取了60%的展示量。參與該詞競(jìng)價(jià)的以游戲居多。

My Hospital是游戲開(kāi)發(fā)商Cherry Pick Games 的一款病院為題材的模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲。

標(biāo)簽：東營(yíng) 鹽城 林芝 烏魯木齊 九江