11 月 10 日，據(jù)多家媒體報道，頭條已經(jīng)完成了對海外音樂短視頻平臺 Musical.ly 的收購，交易總價近 10 億美金。

交易完成后，今日頭條旗下音樂短視頻社區(qū)抖音將和 Musical.ly 進行合并，雙方將連結(jié)品牌獨立，未來會在技術(shù)、產(chǎn)品等多方面探索更深入的合作。

這也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場收購案。

進入 2017 年，短視頻受到越來越多的關(guān)注，不但短視頻行業(yè)(獨立APP)從第一季度到第二季度用戶就了增長11.5%約 2000 萬(來源： Questmobile )，很多大公司也投入更多資源發(fā)展短視頻APP。

今日頭條、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、百度、新浪均在 2017 年將短視頻列入戰(zhàn)略規(guī)劃，這些公司中，今日頭條在短視頻上的投入尤為明顯。

2017 年，今日頭條全面布局短視頻行業(yè)，除原有頭條視頻升級為西瓜視頻外，還單獨推出安身直播和UGC的“火山小視頻”和聚焦新形式音樂短視頻社交的“抖音”。

如今頭條收購Musical.ly，短視頻領(lǐng)域已經(jīng)淪為巨頭們的游戲。

目前市面上短視頻主要有兩類，一類以快手、美拍、faceu為代表的工具社交短視頻App，人人都可創(chuàng)作、人人都可參與編纂。

UGC(User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容) 屬性重，制作完成的短視頻可以被分享到微信伴侶圈、QQ、微博等社交平臺;

另一類以今日頭條、西瓜視頻、開眼視頻、v電影等為代表的內(nèi)容保舉、內(nèi)容分發(fā)類的短視頻App。

PGC(Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)屬性重，強調(diào)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性以及專業(yè)性。

作為一款定位 “年輕人的音樂短視頻社區(qū)”，抖音非常注重UGC模式，靠產(chǎn)出大量以短視頻音樂為主、其他才藝為輔的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶。

按照第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Questmobile在 6 月發(fā)布的陳訴顯示，抖音短視頻 6 月月活 1828 萬，進入行業(yè)前十。

而據(jù)抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，目前抖音的視頻總播放量已經(jīng)超過 10 億，還在持續(xù)高速增長。

談到抖音，不得不提Musical.ly。

2014 年 7 月，Musical.ly在美國上線。

2015 年 7 月，超越 Facebook，Youtube，Instagram，登上了全美 iOS 總榜的第一。

憑借其年輕用戶、有態(tài)度的社群，musical.ly被譽為是第二個Snapchat。

Musical.ly是音樂短視頻的早期玩家之一，作為一款在歐美市場月活數(shù)千萬的社交軟件，其實是由一群中國人開發(fā)并運營的，總部在上海。

Musical.ly 是一款強調(diào)音樂元素的短視頻應(yīng)用，，主要玩法是打開軟件，選擇一首歌曲，對嘴型表表演 15 秒的演唱/舞蹈視頻，然后發(fā)布，等待點贊和評論。同時，提供多種特效和剪輯工具。

從界面設(shè)計與功能來看，抖音和muse可以說幾乎是一模一樣，同樣的音樂短視頻社區(qū)，同樣的個性化保舉，同樣做社交的野心布局。

Musical.ly的創(chuàng)始人陽陸育公開對媒體體現(xiàn)：“抖音對于Musical.ly 進行了從產(chǎn)品到運營策略全方位抄襲。”

但抖音對此并沒有進行正面回答， 在今日頭條看來抖音的出現(xiàn)是為了幫手中國人年輕人借助音樂短視頻表達自我。

眼看本身的產(chǎn)品被別人抄襲，還在國內(nèi)發(fā)展的風(fēng)生水起，抖音的成功終于讓musical.ly 按耐不住了。

2017 年 6 月 5 日，musical.ly頒布頒發(fā)更名為muse正式進駐中國市場，作為一款在歐美走紅的軟件，在國內(nèi)似乎水土不平。

@張欣堯

目前在抖音上，張欣堯以669w的粉絲，成為抖音粉絲量最高的用戶。

94 年的陽光少年，憑借羞澀的笑容，鄰家大男孩的形象，撩倒了萬千少女，受到用戶尤其是女性用戶的熱烈追捧。

其拍攝的作品《要不要做我女伴侶》單個作品在抖音達到181 w播放，作為抖音捧紅的KOL，張欣堯一直活躍在社區(qū)。

女生按照他的視頻錄“要要要”，男生看過女生的“要要要”視頻錄“別別別”， 平臺表里引起極高的關(guān)注度和模仿度。

@老王歐巴

在抖音各大美女網(wǎng)紅扎堆的現(xiàn)狀下，一個以夸張俏皮的舞蹈和老爸僵硬的肢體演出形成一種強烈反差萌的@老王歐巴突然火了。

如今他在抖音上已經(jīng)有308w粉絲，儼然晉升為抖音上的大網(wǎng)紅。

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