POST TIME:2018-12-03 21:04
這次,西瓜君請來兩位10W+的??蛠頌榇蠹曳窒硭麄兇蛟毂牡募记桑臀鞴暇黄鹑タ纯此麄兙烤拐f了什么~
利用煽動性的內(nèi)容
促成用戶的自動傳播
嘉賓京城武柯南按照在一周內(nèi)創(chuàng)造出 3 篇10W+的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),分享了“10w+爆文的傳播規(guī)律”。
他認(rèn)為爆文傳播的規(guī)律除了內(nèi)容有深度,故事好玩有趣,能激發(fā)用戶的情感共鳴外,為用戶塑造形象也是引發(fā)傳播的重要因素。
以《聲援阿誰舉報(bào)性侵留守兒童反遭處置的何思云老師》這篇文章為例,當(dāng)時(shí)在 3000 粉絲的小號創(chuàng)造出43W+閱讀,微博更是達(dá)到近千萬閱讀。
△文章的微信后臺截圖
文章內(nèi)容與其他公號大同小異,都是在事件的回顧的基礎(chǔ)上加上本身不雅觀點(diǎn)。
而釀成的爆文的主要因素是在文章的最后他們表白為爭議發(fā)聲,呼吁社會關(guān)注這類不服等的事件。
就是這樣充滿煽動性的文字,調(diào)動用戶為正義發(fā)聲的情緒,形成最后“病毒式”傳播。
「他們都會在伴侶圈里面去轉(zhuǎn)發(fā)一些文章,讓伴侶覺得他是個(gè)怎樣的人?!乖谖鞴暇磥憩F(xiàn)在伴侶圈已經(jīng)不再是單純記錄生活的場所,更是一種表現(xiàn)個(gè)人素養(yǎng)的渠道。
找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn),通過綁定用戶正義的形式,善用用戶的正義感和愛國心,給他們一個(gè)塑造形象的機(jī)會,可以大大提升文章的傳播力度。
△文章的部分留言截圖
通過文章的三次傳播也是他創(chuàng)造爆文的一種方法。
二次傳播是通過伴侶轉(zhuǎn)發(fā)和伴侶圈的閱讀,時(shí)效性較短,而通過歷史閱讀的三次傳播相對更持久。
利用爆文自己更容易傳播的屬性,在文章底部或是自定義菜單中插入往期傳播指數(shù)比較高的文章,增加文章的打開率。
并且后來關(guān)注的用戶是不會知道你之前爆文的,如果你將熱門文章整理成合輯放在自定義菜單中,不但便利用戶閱讀你傳播度高的文章,也很容易通過三次傳播達(dá)成10W+。京城武柯南就用這個(gè)方法把我很多的8.9W的閱讀起到了10W+。
視頻10W+比文字容易
但百萬級爆文還是文字
嘉賓Meter來自公眾號春城夜聽,每天10W+,20W粉絲出百萬+對他來說是日常,這種創(chuàng)造10W+頻率真是讓西瓜君羨慕不已。
他這次分享的內(nèi)容是如何快速制造爆文和規(guī)避違規(guī)的技巧。
從目前快節(jié)奏泛閱讀的習(xí)慣來看,Meter認(rèn)為「視頻10W+比文字10W+,要容易很多,但如果想要產(chǎn)生百萬級爆文還是文字。」
在選題上他覺得無論對于視頻還是文字形式的內(nèi)容來說,關(guān)于性、暴力、獵奇、社會陰暗面這四類題材的閱讀量都不會太差。
這些題材主要都反映了人性的陰暗面,人們通常都會對這種東西產(chǎn)生好奇,就好比兇案現(xiàn)場、車禍現(xiàn)場,這些內(nèi)容更容易刺激到用戶的感官。
對于文字和視頻內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn),Meter認(rèn)為文字爆款主要從熱點(diǎn)事件、傳銷類、房價(jià)類、反常天氣類、惡搞類出發(fā),而視頻則是以獵奇驚悚、情感搞笑、工具類為主。
好比說地域性公眾號經(jīng)常出現(xiàn)反常天氣,在他之前運(yùn)營的公眾號里就推送過關(guān)于近期持續(xù)暴雨,請大家做好準(zhǔn)備的內(nèi)容。
天氣預(yù)告和用戶的生活關(guān)系密切,極端天氣會影響他們的日常出行安適,這就會讓用戶對身邊的伴侶,家人進(jìn)行互相轉(zhuǎn)告,從而起到很好的二次傳播。
Meter也指出對于熱點(diǎn)不要盲目地追趕,而是要按照自身公號的調(diào)性有取舍地選擇熱點(diǎn)。
「如果你案牘撰寫能力不是特別強(qiáng),只是對整個(gè)事件簡單復(fù)述,粉絲看到你的標(biāo)題就了解文章的大概內(nèi)容,他們自然就不會點(diǎn)進(jìn)去看。」
在創(chuàng)作爆文時(shí)
如何規(guī)避違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)
無論是京城武柯南的聲援文在微博被刪,還是Meter多次被“請喝茶”,兩位分享者都提到他們在創(chuàng)作10W+的過程中,遭遇到違規(guī)刪文的經(jīng)歷。
那么在創(chuàng)造高傳播性內(nèi)容的時(shí)候,要如何制止違規(guī)呢?
分享者M(jìn)eter認(rèn)為過于偏激和負(fù)面的內(nèi)容是比較危險(xiǎn)的?!杆闶撬凶悦襟w人犯了一個(gè)通病吧,就覺得我現(xiàn)在我做個(gè)自媒體什么話都敢說。但現(xiàn)在來講這種發(fā)聲是不成取的?!褂械膬?nèi)容可能涉及多方因素,所以在選題和內(nèi)容上要小心規(guī)避。
他還通過多次被“請喝茶”的現(xiàn)身經(jīng)歷,總結(jié)了這些新媒體的“雷區(qū)”。