來源|活動(dòng)盒子-APP活動(dòng)運(yùn)營工具(huodonghezi.com)

從美團(tuán)外賣等O2O的滿減活動(dòng)、電商APP的打折促銷活動(dòng)、再到網(wǎng)易新聞的線下活動(dòng)，各大APP的營銷活動(dòng)已釀成了有節(jié)日一起嗨，無節(jié)日造節(jié)自嗨。在這么高頻活動(dòng)的刺激下，用戶甚至已經(jīng)對(duì)活動(dòng)感到麻木。如何才能讓激發(fā)用戶對(duì)活動(dòng)的興趣呢?不妨事來看一下，網(wǎng)易嚴(yán)選APP的重陽節(jié)活動(dòng)是如何用講故事的方式刺激用戶參與。

一.一個(gè)關(guān)于孩子的故事

網(wǎng)易嚴(yán)選APP的重陽節(jié)活動(dòng)主題為“每個(gè)白叟，都曾是孩子”。

父母在我們面前，一直是以一個(gè)大人的身份存在，陪伴著我們長大，待我們真正長大時(shí)，父母卻變老了。重陽節(jié)這一白叟節(jié)也就成了父母的節(jié)日，我們長大了，那就將父母當(dāng)做孩子一樣寵著吧。

「幫他們找回青春の模樣」

幫手父母釀成孩子的第一步，可以從外型改變他們。這些年父母為了我們縮衣節(jié)食，只為給我們最好的生活，如今我們已有能力照顧本身，當(dāng)然也應(yīng)該給父母最好的生活。而最簡單的做法，莫過于為父母購買一件舒適的衣服。

「帶他們?nèi)ス适吕铯芜h(yuǎn)方」

小時(shí)候總是覺得父母去過很多很多的地方，總是纏著父母講他們的見聞，長大了才知道本來父母去過的地方遠(yuǎn)不如本身的多，趁著重陽節(jié)，帶父母去見一見他們口中的遠(yuǎn)方，大概就能讓父母開心得像個(gè)小孩。

「為他們做頓“兒童餐”」

吃過這么多食物，最想念的還是父母做的住家菜。對(duì)于父母而言，孩子喜歡的才是最重要的，只要孩子每次歸家，都會(huì)為孩子做最喜歡吃的菜。重陽節(jié)到了，不如挑選一副餐具，為父母做上一桌他們喜歡的飯菜。

「讓他們開一次門」

孩提時(shí)，每次忘記帶鑰匙，都會(huì)站在門口大喊，然后在父母的責(zé)怪聲進(jìn)門。長大后離開了家鄉(xiāng)工作，，一年才歸家?guī)状危改冈僖矝]有幫我們開門的機(jī)會(huì)，冬季就快到來，不如就為父母購買一張新的棉被，當(dāng)他們打開門，收到孩子的禮物，自然也就會(huì)覺得內(nèi)心一陣暖。

網(wǎng)易嚴(yán)選APP的重陽節(jié)“每個(gè)白叟，都曾是孩子”活動(dòng)，講述的是一個(gè)讓父母變回孩子的故事，這些年父母為了培養(yǎng)我們所做出的犧牲，就從今天開始賠償。我們已經(jīng)長大，那就把父母寵得和孩子一樣。

二.時(shí)光隧道

網(wǎng)易嚴(yán)選APP為重陽節(jié)活動(dòng)做了一個(gè)名為“時(shí)光隧道”的H5，喚起用戶孩提時(shí)的記憶。

幾乎每一個(gè)孩子的童年都會(huì)擁有屬于本身的玩具，盡管現(xiàn)在那些玩具早已消失不見，但是寄托在玩具身上那一份父母對(duì)孩子的愛，卻一直深深地留在孩子心中。

你童年時(shí)，最喜歡的玩具是什么呢?網(wǎng)易嚴(yán)選APP為用戶提供了選擇，用戶可以選擇孩提時(shí)最喜歡的玩具，而且把它分享出去。

既然電商APP的節(jié)日活動(dòng)營銷，一定會(huì)有商品促銷信息，只不過在重陽節(jié)的時(shí)候，商品促銷會(huì)與節(jié)日有相關(guān)。網(wǎng)易嚴(yán)選APP的時(shí)光隧道板塊，為用戶提供了玩具主題的商品，通過上邊的H5頁面，將用戶引導(dǎo)到商品促銷頁面，促進(jìn)商品的購買轉(zhuǎn)化。

時(shí)光隧道這一H5頁面，用于幫手用戶喚醒童年記憶，童年有父母陪伴我們長大，如今我們陪伴父母變老，重陽節(jié)就讓我們將父母寵成小孩子，這么一種氛圍令用戶自發(fā)地參加到活動(dòng)中來。

三.用戶小福利

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